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遇上“中年危機” 海瀾之家羽絨服銷量較差
在工作日周四的晚上六點來到位于光谷步行街的海瀾之家，盡管有了一定的心理準備，但步入店內冷清的人氣還是頗有些讓人意外。
150平米左右的店內，大概只有兩到三對客人在進行選購。在說明了想購買羽絨服的意圖后，店員推薦了品牌銷量最高的一款，售價約700元。
據觀察，整個店鋪商品擺放位置較為傳統，基本呈現并列式結構，羽絨服的價格在300至1600元不等，而店員透露，羽絨服的銷量較差。
今年10月底，為了推廣海瀾之家全新極光系列鵝絨服，公司攜手了國內首個超寫實數字人AYAYI，進行了一波跨界合作。但是從結果上來看，在最新的雙十二預售中，太空創想系列衛衣月銷量僅為100+，可謂雷聲大雨點小。
位于K11高端商圈內的海瀾之家新晉高端女裝品牌OVV，與海瀾之家男裝品牌形成鮮明對比，門店服裝布局松散，活動空間更大。OVV的整體品牌銷售價格在1000元左右，羽絨服平均價格為2000元左右，面料均采用白鵝絨。品牌整體調性偏高端。
但根據最新財報顯示，除了海瀾之家主品牌外，貢獻營收最多的為圣凱諾，前三季度圣凱諾為海瀾之家貢獻約14.8億元的營收，而其他品牌合計貢獻約12.9億元。
可見相比于品牌底蘊更深厚的主品牌，其他新擴充品牌創收能力仍舊較弱。
而在剛剛過去的雙十一，坐擁千萬粉絲的海瀾之家銷售量最高的產品竟然是男士內褲，也讓人哭笑不得。
盡管海瀾之家的品牌布局早已不局限于只做男人的衣柜，但在整體年輕化的服裝市場，中年海瀾之家實在沉寂已久。
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