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路易威登全球提價之后,開云集團和愛馬仕是否會跟進?
2月17日,法國奢侈品巨頭Kering(開云集團)公布了2021財年年度財務數據。2021財年,集團收入大幅增長35%至176.45億歐元,較2019年增長13%。此外,法國奢侈品牌Hermès(愛馬仕)也將于本周公布業績數據。在業績說明會上,調價問題將成為投資者們關注的重點。
本周二,法國奢侈品牌Louis Vuitton(路易威登)已官方宣布,基于公司定價策略的整體規劃,品牌將于2022年2月16日起對部分商品進行調價以適應國際商業環境變化。(詳見《華麗志》歷史報道:路易威登全球提價,部分高端手袋漲幅或接近 20%)
法國巴黎銀行(BNP Paribas)證券部的分析師表示,Louis Vuitton在全球范圍內的整體價格上漲了約7%,皮革制品價格上漲了約8%。其中,像Coussin、Neverfull和Capucines等流行手袋的價格上漲了20-25%。
此外,Louis Vuitton在歐洲和中國的價格差距保持相對不變,平均為41%,而此前為40%。奢侈品集團經常以降低地區間價格差異為理由進行調整。
在2021年和2020年的一系列價格上漲之后,定價權可能會在2022年再次成為時尚和皮具行業收入增長的關鍵驅動力。瑞銀(UBS)在報告中表示:“今年可能會出現定價能力和品牌吸引力之間的良性循環。”
在家隔離幾個月后,消費者渴望把錢花在奢侈時尚和配飾上。各大品牌正利用這種消費能力,將其自身推向更高端的市場。去年,法國奢侈品牌香奈兒(Chanel)三次上調了部分手袋的價格,其中受歡迎的Classic Flap 手袋目前售價為8200美元,比疫情前高出近3000美元,漲價幅度近60%。
中國社交媒體平臺小紅書上的博主們預測,意大利奢侈品牌古馳(Gucci)最快將于周五提價,其中Marmont包預計將上漲3%左右,其他配飾可能會上漲10-15%。
*小紅書部分用戶曾經常與時尚品牌的銷售人員互動,并有正確預測價格上漲的記錄,但并不總是說明價格上漲消息的來源。
據小紅書網站用戶稱,開云集團旗下的巴黎世家(Balenciaga)已于1月初在中國提價。例如,該品牌的沙漏手袋,小號和超小號的價格分別上漲了3.5-4%,至人民幣1.75萬元和人民幣1.15萬元。
匯豐銀行(HSBC)預計,按不變匯率計算,愛馬仕的銷售額預計將在此期間增長12%。對此,愛馬仕否認了分析師有關該公司上月已將價格上調3%至10%的報道,并表示可能會在周五公布業績時說明定價問題。
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