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3月1日，世界知名運動裝備品牌PUMA與KPL王者榮耀職業聯賽聯合發布的2022賽季隊服TVC在社交媒體上向粉絲們隆重亮相。雙方將地域文化、電競運動文化與各支俱樂部隊服有機結合，使其成為了KPL電競文化的又一載體，在共建電競生態體系的探索中更進一步。

本次活動發布的TVC視頻，融匯了大量經典的KPL電競故事。比如，成都AG超玩會出場的段落，“因為信仰，絕不因挫折而磨滅”就講述了這支隊伍曾在2018賽季被降級至次級聯賽，最終憑借在KPL取消升降級制度之前憑借實力重回KPL賽場的涅槃故事。

與傳統體育一樣，除了涅槃重生的美好故事之外，絕大多數運動員們也都經歷過悲情與失意。雖然廣州TTG戰隊三次進入總決賽、卻三度與冠軍失之交臂，但他們不斷挑戰的精神仍然令人動容。 “唯有破土而出，才能長出新的自我”是對他們不懼挫敗的精神最好的詮釋。

視頻中的KPL聯賽故事還有很多，它們作為賽事的精神內核體現，就像傳統體育過去所發生的那樣成為一種文化代代傳承。KPL也是第一個完成所有俱樂部地域歸屬的電競聯賽，就像多特蒙德之于北威州，各支俱樂部的地域化運營成為了下一個需要突破的重要元素。

本賽季 PUMA與KPL共同推出的新隊服，在設計層面上為各支俱樂部體現了對應地域特色元素。例如，成都AG超玩會的主客場隊服就采用了黑白熊貓配色，而南京地標天際線的剪影也出現在了南京HERO久競的隊服之上等等。

對此近年來，KPL著力打造的地域化主場升級，通過深度挖掘城市文化，展示戰隊風貌，為各地觀眾增添了更強的歸屬感。本次新款隊服在設計之初，PUMA就曾與俱樂部進行過大量的溝通，對于隊服上戰隊想要突出的設計元素等也都做了詳細的了解。PUMA大中華區市場部副總裁梁普祥表示：“隊服通過戰隊所在城市人文歷史、自然景觀的細節呈現，體現球隊與城市的緊密相連。統一的隊服除了可以在精神上給與隊員們士氣鼓勵外，更是一個隊伍文化對外輸出的載體，幫助俱樂部和粉絲建立更好的深度關聯。”

在傳統體育領域，隊服文化早已深入人心，而PUMA一直致力于推動體育文化走向更廣泛的大眾層面。從一開始的田徑、足球，再到現如今的電子競技，就像視頻末尾選手道出的“因為生來為贏，方才不負使命”——所有的體育項目都有著相同的競技精神內核，追求勝利、堅毅與更加強大，正是電競吸引年輕一代的重要因素。

借助PUMA品牌在傳統體育界的履歷與經驗，PUMA將為KPL打造專業體育賽事品牌提供重要助力。雙方將在未來碰撞出更多創意的火花，加速電競體育化、擁抱主流，而這次位選手們和粉絲們提供“披在身上的榮耀”，僅僅是一個開始。