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在這個假日季，意大利奢侈品牌Bottega Veneta（葆蝶家）做出了一個驚人舉動：它下架了意大利一些主要門店里幾乎所有的商品，甚至“破壞”了門店外懸掛的 logo（品牌標志）。

實際上，這是Bottega Veneta 推出的最新項目“Bottega for Bottegas”，旨在支持意大利本土的手工藝工坊。它將在米蘭、羅馬和威尼斯的 Bottega Veneta 精品店里，用12家意大利工坊的產品替代 Bottega Veneta 自己的服裝和飾品。也將通過廣告版面、官方網站、新聞發布以及櫥窗陳列等方式宣傳這些意大利工坊。

“Bottegas”在意大利語中正是“手工藝工坊”的意思。Bottega Veneta表示，“這些重要的工坊代表著我們國家最好的創造力，值得被全世界認識”，但他們無法擁有和大品牌一樣的傳播平臺。

Bottega Veneta 首席執行官Bartolomeo Rognone在一份聲明中表示：“在過去的幾天里，您可能已經注意到，我們的系列沒有被展示出來，我們的 logo和產品也沒有出現在傳播活動中。在假日季期間，我們想幫助其他意大利工坊（Bottegas）被大家看見。”

在一段宣傳視頻中，工作人員拆下了Bottega Veneta 門店外 logo中的 “Veneta”字樣，換上了彩色的“Bottegas”發光字。Bottega Veneta 店內的展架上則換上了Pastificio Martelli的意大利面、Enza Fasano的陶瓷器皿，以及Olio Vanini的橄欖油等。

參與這項活動的12家意大利工坊分別是：

Pastificio Martelli，意大利面制造商

位于托斯卡納，歷史可以追溯到1926年，為了保證質量，它的創始家族Martelli始終沒有轉向工業化生產。

Antica Cioccolateria Gay Odin，巧克力工廠

位于坎帕尼亞，它的店鋪始于1800年，傳承至今都沒有改變工藝。

Oleificio Vanini，橄欖油工坊

位于倫巴第的 Vanini 家族手工制作橄欖油有170年歷史了，它的橄欖樹采用科莫湖的甜湖水灌溉，因此賦予了一種獨特的風味。

Riso Pozzi，米廠

位于倫巴第，它的稻米一年只收獲兩個月，只采用天然工藝進行加工，因此散發出一種獨特的琥珀色光芒。

Cantina Bisson，葡萄酒與莊園

位于利古里亞，創始人Pierluigi Lugano 6歲就開始接觸釀酒，雖熱他曾因酗酒被罰，但大家都認為，他讓利古里亞本土葡萄酒復蘇了。

Vetrai Orsoni，手工馬賽克工坊

位于威尼托，其手工馬賽克1889年在威尼斯國際展覽會上亮相，后來在許多著名建筑上留下了足跡，比如巴黎藝術學院和巴塞羅那的圣家族大教堂。

Saponifico Varesino，肥皂工坊

位于倫巴第，它的制皂技藝已經傳承了一個世紀，需要至少20天的加工過程才能獲得最好的質量。每一塊肥皂都用經過認證的天然原料制成，六個面上都印有質量認證。

Enza Fasano，陶瓷工坊

位于普利亞，工坊主人的父親 Nicola Fasano 是格羅塔列地區最受尊敬的陶藝大師，女兒繼承了父親對陶瓷的熱愛，并發展出了自己獨特的風格，她的作品以圖案和抽象繪畫為特色。

Ginepraio Gin，杜松子酒工坊

杜松子酒的釀造過程極其復雜，甚至可以稱為是一場“冒險”。Ginepraio 位于托斯卡納，Enzo Brini和Fabio Mascaretti經過很長時間的細致研究，才找到了完美的三種杜松子酒，它100%有機，以嚴格的工序在意大利生產。

Cartiera Amatruda di Amalfi，造紙廠

位于坎帕尼亞，Amatruda家族從事造紙已經有750年歷史了，每張紙都是單獨制作的，周圍有天然形成的毛邊，摸起來很柔軟，它已經得到了森林管理委員會（FSC）的認證。

Krumiri Rossi，餅干廠

1871年誕生于皮埃蒙特，美國前總統比爾·克林頓是它的粉絲，曾在1988年致信稱Krumiri餅干“棒極了”。

Liuteria Respighi，手工制鼓工坊

位于倫巴第，它精巧的制鼓技藝可以與裁縫定制西服相媲美，只不過它的材料是木頭，而不是布料。

Bottega Veneta還準備了一些禮盒，里面裝有來自其中六家工坊的餅干、意面、巧克力、肥皂等。Bottega Veneta并不銷售這些產品，僅僅是引導消費者進入這些工坊各自的線上店鋪進行購買。

Bottega Veneta 計劃以后每年都舉辦這樣的活動，幫助更多意大利手工藝工坊獲得曝光計劃。

上個月，品牌備受贊譽的藝術總監 Daniel Lee突然辭職，他本人和公司都沒有給出任何理由或動機。（詳見《華麗志》：人事動向 | Bottega Veneta 創意總監 Daniel Lee突然離職；Chanel 傳播團隊大換血）隨后 Matthieu Blazy 正式被任命為Bottega Veneta的新藝術總監。Matthieu Blazy 是 Daniel Lee 的副手，2020年被 Bottega Veneta任命為成衣設計總監。（詳見《華麗志》：人事動向 | Bottega Veneta 從內部提拔下一任創意總監；意大利美妝零售商 Kiko Milano CEO離職）

新任設計總監 Matthieu Blazy 為 Bottega Veneta 設計的第一個系列將于2022年2月發布。在期待他為品牌帶來的全新改變之前的過渡期，回歸品牌發源地和強調意大利手工藝的匠心，對于當下的Bottega Veneta而言，是一個穩妥之舉，并且恰好迎合了圣誕新年季的溫馨氣氛。