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2022年1月27日，華誼集團回力公司的“回力創新中心”在上海徐匯區漕寶路盛大揭幕。上海市國資委黨委書記、主任白廷輝，徐匯區區委書記曹立強與徐匯區區長鐘曉詠受邀出席，與華誼集團黨委書記、董事長劉訓峰，華誼集團總裁王霞等領導共同見證回力傳承創新，勇立潮頭的決心。

“回力”作為家喻戶曉的民族品牌已有95年的歷史，承載了幾代國人對青春時代的美好回憶。近年來，華誼集團根據市委市政府“四大品牌”的建設要求，在市國資委的大力支持下，深挖回力文化內涵，實現回力戰略升級，成為新一代消費者心中的國民品牌。全新開幕的回力創新中心，不僅是回力品牌煥新發展的里程碑，更是老字號品牌創新蝶變的新起點。

據介紹，回力創新中心落址于文化、設計、時尚產業匯聚的徐匯區，集”市場+技術+設計+推廣”四位一體，由品牌展廳、創客空間、創意沙龍、設計工作室等功能模塊組成。其中展廳以“人的大腦構成”作為設計靈感，主要分為腦干、左腦、右腦三個組成部分，分別對應回力的歷史傳承、技術 發展和設計創新。

在回力創新中心可以看到，“腦干”部分呈現了回力95 年榮耀時刻，詮釋了品牌賴以生存的命脈和基石；“左腦”部分體現了回力對材質工藝與品類拓寬的思考；“右腦”部分展示了回力 Design 與藝術家合作的產品，以及各種聯名系列產品。去年，回力開啟了Design計劃，以“無限”為核心理念，喻指回力品牌將以開放的態度，與不同領域、不同風格的設計師合作，運用全新視覺表達為回力品牌形象賦能，開啟無限可能。此外，該計劃將聚點成面大規模鋪開，使回力經典鞋產品類目得以豐富，產品矩陣得以擴張，讓產品系列化、設計時尚化，并推動文化外延進一步擴大，達到“出圈、破圈“效果。

作為回力品牌煥新的新起點，回力創新中心是華誼集團回力公司貫徹落實市委市政府打響上海四大品牌工作要求的有力舉措，回力以“品質、品味、品相、品牌”為發展目標，從規模擴張轉向質效并重。據悉，未來回力創新中心將聯合上海體育學院運動健康研究中心，華誼集團塑料研究所及合作設計打樣中心，通過持續的技術創新與開發，切實推進產品品質升級，滿足廣大消費者的更高的要求。而服裝、箱包、配飾也將與回力鞋一道構建消費新場景、品牌生態圈。回力將努力講好新時代的回力故事，使之成為一代代消費者“永遠的陪伴，永恒的記憶”。