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近日，浙江省寧波市市場監管局聯合公安機關成功查獲三起特大網絡銷售假冒知名品牌服飾案，現場查扣各類假冒品牌服裝31000多件，涉案貨值總計470多萬元。在這三萬多件服裝中，有大量品牌羽絨服，包括加拿大鵝、北面等，售價也不便宜。

加拿大鵝事件之后，人們對于羽絨服的關注度高了起來，很多人困惑，相對于一般的羽絨服而言，動輒大幾千元的羽絨服究竟是功能性更強還是品牌營銷的結果？消費者如何選擇羽絨服？對于國產羽絨服品牌來說，市場空間有多大？

今年10月，寧波市市場監管綜合行政執法隊接到群眾舉報，反映轄區內有3家網店疑銷售假冒品牌的服飾。通過大量外圍排摸，執法人員初步掌握了3家網店的實際經營場所、倉庫及主要涉案人員情況，并提前在電商平臺上，對網店銷售產品品牌標注細節、銷售數量、價格等信息進行了線上電子取證。寧波市市場監管綜合行政執法隊市場交易稽查處處長周炎沖說：“現場查獲的假冒服飾主要涉及羽絨服、T恤衫等，涉及的品牌主要有北面、阿迪、博柏利、加拿大鵝等知名品牌。這些服飾據我們初步統計，涉案貨值達到了470余萬元。從我們現場查獲的假冒服飾來看，大部分是羽絨服為主，占到了查獲服飾的百分之八九十，這些服飾網上的售價以三四百塊錢一件為主，同款服飾正品價格達到幾千甚至上萬元。”

上述案件已達到刑事立案標準，現已移送屬地公安部門進行查處。

實際上，網上還有更多所謂的羽絨服渠道貨。一家店鋪圖片顯示，加拿大鵝黑標男士羽絨服售價1590元，女式羽絨服售價1390元；某商家給記者發來“頂級高端羽絨服”圖集，里面有國際知名羽絨服的各類暢銷型號，售價229元，該店主告訴記者：“很多都已經斷碼，購買要看好尺寸”。

許多消費者困惑，為何一些羽絨服假貨在市面上仍然很受歡迎？甚至售價比很多國內品牌專柜售賣的羽絨服還要貴？羽絨的好壞究竟應該參考哪些因素？

東華大學紡織學院副院長、博士生導師許福軍解釋，首先在含絨種類上，鵝絨相對要比鴨絨更好；此外，如果使用同種類的羽絨，具體的蓬松度和充絨量也很重要。許福軍說：“填充到羽絨服里成本的高低，跟絨的質量相關，鵝絨的絨朵比較大，蓬松感、回彈、手感都會比較好。在同樣充絨量的情況下，它的保暖性一定會更好。除了穿著的保暖性，可能還會洗滌它，它的回彈差了以后，保暖性也會受影響，也就是說它的蓬松度比較重要。目前我們對蓬松度有要求測試，但對保暖性沒有直接測量，歐洲現在有些國家已經對羽絨服的保暖性直接測量，測熱阻、測保暖性。”

此外，縫制技術及面料使用上，能不能降低漏絨的發生；羽絨清潔處理做得好不好，對于羽絨服的品質來說，也都是重要指標。許福軍說：“兩三百元的羽絨服和高品質的羽絨服相比，確實會存在差異。比如羽絨和羽毛、還有絨朵，不太一樣。鵝和鴨腹部的一些絨毛，一朵一朵的，像蒲公英花一樣，這個絨毛叫絨朵，絨朵的蓬松度會比較高，保暖性好，所以屬于品質比較高的羽絨，分揀過程當中一些羽毛絲、碎毛，品質會差一些，所以有一些比較廉價的羽絨服，可能是用比較差一點的羽毛來填充的，而不是用絨朵來填充。”

在許福軍看來，國外高檔羽絨服價格昂貴仍被市場追捧的另一個重要原因在于設計。他說：“國內很多品牌的羽絨服，質量很好，完全滿足我們國家的標準，但是為什么沒有賣上萬？一個是他們聚焦在保暖和功能上，設計可能不夠完美，但是款式包括外觀設計、時尚設計、營銷，可能都沒有在高端角度去定位，所以品牌溢價率就沒有國外那么高。”

這一點，服裝行業戰略專家、可持續時尚數字創新中心創始人楊大筠也很認同。楊大筠說：“實際上，加拿大鵝的羽絨服，只是用于日常穿著，并非專業裝備。專業登山和專業戶外的（羽絨服）價格昂貴，是因為它后面的技術、功能還有對產品的要求比較高，它受眾群體相對來說比較少。日常消費的傳統羽絨服，它的價格由品牌定位決定，如果定位的是少數高端人群，它的價格就會比較高，如果定位的只是大眾消費，價格相對就會比較低。”

專家認為，近些年來，因為市場發展、成本影響，服裝行業售價的上漲十分正常，人們對于價格的接受程度也在放寬，特別是年輕一代消費者，除了品質本身，也更加追求品牌的符號價值。中國服裝協會產業經濟研究所所長陳國強表示：“這兩年我們在硬件方面、加工方面都上去了，恰恰在服裝產業或者時尚產業的社會性文化價值這一塊，我們有不足。現在的年輕人更多的是追求一種文化的享受和感覺，它不是價格的需要。品牌認同的本質是文化認同：第一有產品本身的文化性，第二有企業的行為乃至服裝企業自己的價值觀。”

這兩年來，國內的羽絨服企業也在進行著品牌文化道路的探索。在專家們看來，中國每年生產的可用作羽絨制品的羽毛絨，占世界產量的2/3，中國羽絨服企業也不缺技術。在政策層面，我國在今年發布了新的羽絨服裝國標，將進一步提高對羽絨服的品質要求，許福軍介紹：“這個標準2022年4月份正式實施，第一個就是羽絨服絨的定義，原來是含絨量，現在叫絨子的含量，提高了含絨量的要求；還有一個防鉆絨，現在是成衣轉箱法，以前是簡單摩擦法，就是搓一搓；現在有點類似于（放進滾筒）洗衣機，再去看它的毛有沒有鉆絨，相當于提高了羽絨服標準的門檻。”

數據顯示，2022年中國羽絨服市場預計將達到1621億元，接下來，如何在已有優勢下，打好企業文化牌，對中國的羽絨企業來說非常重要，楊大筠表示：“在中國，大眾消費市場，本土品牌永遠都具有競爭力，何況中國是全世界最大的服裝出口和制造國，實際上羽絨服在中國90%的市場份額，應該都是由本土企業制造和滿足的，一些高端的奢侈品牌的羽絨服，他們在中國的總體用戶市場的總份額里面占比不會特別高。中國品牌，因為成長歷史比較短，強調這個品牌的更多價值訴求，本身就是學習和成長的過程，我們跟國際上那些頭部品牌，在高端和奢侈品市場中的競爭還有一定差距，它肯定需要時間。內容和內在價值的建設，本身就不可以超越時間，它需要日積月累。”