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跟所有人的認知一樣，中國的服裝行業其實是相當繁榮、甚至有些內卷的，2018年的數據統計顯示，我國每年可以生產480億件衣服，按全球70億人口來計算，中國可以輕松給全球每人配發7件衣服，強大的產能讓服裝行業越來越內卷，PDD、直播9塊9包郵處處可見，在這種大環境下，人們為了高效選擇，往往會只認品牌，因此即便質量相差無幾，消費者仍愿意購買高價的品牌貨。

作為服裝行業的后起之秀，拉普丁對這種白熱化的競爭格局，雖說心有畏懼，但依舊能夠找到破局前行的秘訣。拉普丁注冊成立于2016年，是一家專門集服裝選型、生產加工、網絡銷售于一體的獨立工作室，它主營針織女裝及其周邊產品，在東莞大朗紡織世界建有獨立、自營生產車間，能夠大批量供應各種款式、高質量的針織服裝。

自有工廠，質量+品牌謀出路

在服裝行業，有些企業做大做強后，反而放棄了生產線，走IP授權、品牌授權的加盟模式，貼牌就能賺錢；也有只做品牌口碑，砸大錢做廣告、占領消費者心智，卻把流水線外包給第三方廠家……拉普丁認為：“營銷能力是一種人人都想要的‘鈔能力’，但生產能力才是核心競爭力，只有深入工廠，才能真真實實地感受到服裝面料的品質。”

拉普丁的核心團隊，在東莞大朗紡織圈里摸爬滾打十幾年了，從最簡單的來樣來料加工，到自主設計、自主生產，每一個環節都親自操作過了，才知道“做衣服”也需要腳踏實地、也不是一件簡單的事情。當前，國內服裝行業在數量上已經完全飽和了，沒有必要生產9塊9的“劣幣”，以質量為基石，打造適應個性化需求的獨立品牌，才是出路。

讓衣服成為文化載體

對拉普丁來說，最重要的活下去，“國內每年都有許多初創企業倒下，我們一直想方設法地幸存下來，從2016年活到現在，‘活下來’的目標基本實現了”，在這個重要的前提下，拉普丁進一步思考的是如何活得更好。為了加強設計理念，形成自己的風格，拉普丁一直在尋找與獨立服裝設計師、大學服裝設計專業的合作途徑，“我們有自己的取向，有自己的渠道，設計師只需要提供創意，就能把創意變現“。

當然，品牌的最大價值是輸出文化，產品是其文化載體，衣服是消費者展現氣質的輔助物，當今社會，物質已經極端發達，沒有人會攀比衣柜有多少件衣服，但有一件“穿得有感覺、有個性“的衣服是所有女性同胞的共同追求。如是，拉普丁一直堅信“為顧客創造獨特穿衣價值”，把衣服變成傳遞文化、傳遞內心的載體，才更有意義。