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提及英國潮牌VETEMENTS，有所了解的小伙伴應該知道，它是在2013年創立于倫敦，受英式熏陶。

（圖片注釋：VETEMENTS21SS智能藍衛衣）

而說起英式時尚，很多人還停留在格紋元素的簡單認知中。也有很大一部分人是因為英劇、電影、演員而熟知英倫風格的，形容它為“大膽、紳士、自由、傳承”。幾個看似對立的關鍵詞卻巧妙地囊括了它，也彰顯了英式時尚的包容度，VETEMENTS品牌就是在多元化突破中沿襲了英倫基因，俘獲千禧一代的喜愛，可謂“復古又未來”。

（圖片注釋：VETEMENTS21SS夜光字母西裝）

這也許就是VETEMENTS向世界所表達“IS NOT THE SAME”的品牌理念。以多維度視界的解讀與感知，讓自我表達擲地有聲。這個世界沒有標準答案，VETEMENTS讓你做自己。

不一樣：創始人的故事

MR.D、Alex、Hogan以及Shan是VETEMENTS的創始者，他們相識于互聯網街頭服飾論壇小組，從虛擬世界到現實創業的緣分始于對街頭文化的熱愛和潮流服飾的敏銳嗅覺度。

MR.D自小家境優越，就讀于伊頓公學，卻因看不慣貴族學校的嚴苛制度而選擇輟學實習，鉆研高定工藝。敢于冒險又具有國際視野的MR.D，從那時開始就未停下追逐熱愛的腳步；熱衷于宇宙文化、街頭音樂與精通互聯網玩法的Alex和懂得服裝設計的Hogan是童年玩伴，Alex的跳躍性思維為Hogan的服飾設計帶來許多突破性靈感；而唯一的華裔Shan家族歷代經商，也為VETEMENTS品牌發展之后的商業之路奠定基礎。

（圖片注釋：VETEMENTS經典款陳列）

（圖片注釋：VETEMENTS21SS大片花絮）

不一樣：打破禁錮的勇氣

故事發生在2013年的倫敦攝政街上，MR.D、Alex、Hogan以及Shan，四位創始人面對街道兩側琳瑯滿目的時裝櫥窗，感覺每一個方框都像是沉默的枷鎖，禁錮著一個個木訥的靈魂。怎么做？能為服裝帶來不同，做什么？能夠承載有趣的靈魂。做點不一樣的事情，便在這4位創始人心里埋下了萌芽的種子…

2014年，市場對休閑服飾的需求猛增，大量快時尚品牌也開始蓬勃發展。在這種大環境下，VETEMENTS并沒有選擇追求利潤而量產化，反而沉下心來，繼續鉆研版型工藝、不斷地做產品調整和市場測評，立志找到專屬自己“不一樣”的風格理念。這種堅守自我的勇氣，在現今都能難能可貴的觀念。也正因為如此，才有了后來被追捧的VETEMENTS潮流。