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移動互聯網時代，一塊瑜伽墊、一部手機，頂多再加上一條彈力帶或一對小啞鈴就足夠了。但最近一年來，還是有不少人花費近萬元往家里搬回一面“鏡子”幫助自己健身。

“把健身房搬到家里是一種什么樣的體驗”“真人1V1，鏡面教學更專業”，這些極具吸引力的廣告宣傳語，便是源于今年走紅的一款新型智能產品——健身鏡。

在健身鏡中AI教練的指導下，動作不到位或者做錯，鏡子都會有糾錯提示。此外，AI動作捕捉、自研課程以及私人定制的健身方案等都成為此類產品的賣點。

不過，目前上市的智能健身鏡產品售價也均不低，LADY OL在電商平臺上檢索發現，價格從2000多元到8000多元不等。但高價背后，依然有健身鏡單日產品銷量達到3000臺。

從云觀影、云旅游到如今的云健身，我們熟悉的很多生活場景似乎都在互聯網語境下經歷著技術層面上的重塑。這其中或有疫情的影響，但其實也是技術發展逐漸成熟下的一種標志和必然趨勢。

飛速發展的健身鏡

相比只能單向輸出的電視，鏡子可以讓用戶跟隨教練動作時也能看見自己，模擬了健身房場景，且鏡子本身移動方便、占地更小，融合進客廳和起居室不會有任何違和感。相比跑步機和單車這樣較大型的設備，鏡子也符合更廣人群的居住條件。

Mirror的創始人Brynn Putnam在懷孕時因不便去健身房而提出了健身鏡這個概念。除了作為穿衣鏡，鏡子還可以看作一塊大屏，是理想的內容載體。2018年，其第一面健身鏡面世。兩年后，Mirror被瑜伽服飾品牌Lululemon以5億美元收購，也讓市場第一次把目光投向了健身鏡上。

此后，健身鏡迅速在智能健身硬件中作為新品類出道。用戶通過手機掃描鏡子上的二維碼進入操控界面，確定好課程后，鏡面便會出現教練。用戶可以通過鏡面完成與教練或其他學員的交互，有的產品的鏡面頂部攝像頭還會糾正錯誤動作。

短短兩年多時間，配置2D攝像頭的Mirror如今已顯得有些落后了。2D攝像頭并不能幫助用戶修正動作，主要功能還是教練在課程直播過程中可以看到用戶并做遠程指導。而配置3D攝像頭，正成為健身鏡的主流。

2020年，國內智能健身解決方案提供商myShape推了對標Mirror的健身鏡產品，通過內置于健身鏡的3D深度學習攝像機，實時捕捉用戶全身3D運動動作數據，實時反饋糾正錯誤運動動作。

myShape健身鏡

由于切入智能健身行業較早，myShape在2017年就推出了第一代AI健身教練，經過4年的迭代和健身大數據模型積累，目前其AI健身算法的精準性已排在行業前列。

來自成都的科技健身服務商Fiture同樣定位于家用健身，用硬件+技術AI+內容+服務的方式，為用戶帶來全鏈條家用健身體驗。用戶買下設備后，可以享受海量的健身內容。

不拼硬件拼體驗

目前從用戶反饋來看，健身鏡仍廣泛存在著體驗不流暢的問題，比如識別不夠準確，矯正延遲，缺少語音提醒，監測范圍局限等。甚至網絡信號不好時，健身鏡還會出現 AI 動作評測卡頓與延遲的現象，無法保證整個動作評測功能與產品交互的流暢度。

而相比硬件，內容更是增強用戶黏性、實現產品差異化以及擴大市場份額的關鍵。健身本質還是一個內容服務行業，每個廠商都需要去夯實自己在課程內容服務上的競爭力。否則就算是“百鏡大戰”也不過是百鏡一面。

所謂智能健身鏡，鏡子其實只是一個載體，是家庭健身場景里，消費者可以選擇的一個工具。作為市場的參與者，在教育市場、開拓市場的過程中，面前的健身鏡不是一個硬件產品，其本質是一個“內容+運營”的產品。

商家產品宣傳圖

要讓用戶能在家里持續動起來，設備到家只是一環，內容和服務的供給更為關鍵。擺在消費者面前的是一面面相似的鏡子，品牌需要找到差異化發展路線，而由于各自的“基因”不同，各家企業的產品邏輯和迭代思路也各不一樣。

被稱為“健身界的Netflix”的Peloton在這方面也給健身鏡玩家們帶來了很大啟發。這家公司主打的帶屏動感單車售價雖然高達2000美元左右，但很多用戶都通過它對運動上了癮。除了流暢的外觀，Peloton提升體驗的關鍵就在于內容上的設計。

挑選教練時，Peloton會更注重挖掘個人特質，將教練明星化。一旦確定人選，公司就會圍繞教練設計課程主題和腳本，使屏幕中的教練們擁有極強的感染力。疫情期間，Peloton估值一度超過400億美元。

樂刻有著諸多線下連鎖門店、教練團隊和課程內容體系比較完整，其在健身鏡的內容供給上有一定優勢。韓偉表示對自身的定位是“軟件賦能方”，重在創造內容，希望將內容打通到各個硬件載體上，包括其他品牌的鏡子和智慧屏等等。

咕咚自2010年創立，從健身平臺社區，拓展線上線下賽事，以及開發手表、智能跑鞋等多個品類的健身硬件，不僅有用戶基礎，還有硬件和數據方面的積淀。因此，咕咚選擇加碼硬件，更多地發力AI技術、語音和手勢的交互能力，以及更好地促進設備在數據上的融合。

在內容上，咕咚的自我定位為“內容分發平臺”，希望吸引更多合作方提供內容和服務， 比如健身房和明星教練工作室。

能撬動多大的市場?

一面看上去與穿衣鏡無異的鏡子，打開后就能顯示各種健身視頻，外加AI“教練”糾錯等時髦功能。確實，這是智能健身市場性感最性感、最具想象力的產品形態。

疫情成了推動行業發展的關鍵變量，一方面消費者的健身意識明顯提升，同時也日漸熟悉家庭健身環境。

疫情的居家政策讓在家進行智能多元地健身成為了運動健康行業的新燈塔。據麥肯錫《中國消費者報告 2021》顯示，疫情時期，中國線上健身用戶激增 23%——這樣的市場環境直接加快了健身鏡這一品類在中國市場的誕生與快速成長。

另一方面，健身房和健身工作室把線下課以直播形式搬上網，視頻網站Bilibili和各類健身App紛紛擴充內容，引入新IP，簽約健身KOL。

在美國，健身鏡鼻祖Mirrior和主打力量訓練的健身鏡品牌Tonal的軌跡都在驗證上述增長邏輯，前者在去年6月被Lululemon收購，后者吸引到了巨頭亞馬遜投資。

今年5月發布了自有品牌健身鏡的運動企業咕咚創始人申波認為，未來健身鏡會成為家庭健身的中樞，目前市場上像單車、跑步機都裝了屏幕，在家庭健身場景下，我們希望能利用好健身鏡這一個屏幕實現與其他設備的互聯。

家庭健身中樞，這個概念其實并不新鮮。2006年，任天堂推出了Wii主機，Wii Sport和Wii Fit系列游戲曾帶動過家庭健身風潮。任天堂最新一代主機switch上的健身游戲《健身環大冒險》更是在疫情期間大火，其售價一度被炒至翻倍。

圖片來自超人評測

更重要的是，未來，智能健身器械間可以實現互聯。智能健身賽道絕不僅是研發內容這么簡單，張遠聲表示，這個市場的競爭涉及硬件、AI、內容、社區、服務等多個方面，任何短板都將造成體驗上的缺失。

資本早已嗅到了新興行業的氣息，金沙江創投參與了FITURE的 A+輪逾2000萬美元的聯合投資。紅杉中國參與了FITURE天使輪和A輪上百萬美元的融資，其曾錯過了Peloton的投資。如今，不到一年時間，這家公司又接連獲得了3次融資，累計融資額近4億美元。

據LADY OL了解，全明星基金、君聯資本、DST Global、Coatue、騰訊、C資本、高鵠資本、蔚來資本、黑蟻資本、Z1資本、CPE、BAI、IDG 資本、高瓴資本、凱輝基金、華興新經濟基金等均看好這個賽道。

根據懶熊體育公布的2021年上半年體育行業投融資數據，在各細分領域中，健身、瑜伽投融資表現亮眼，國內相關投資事件共有16起，總融資規模50.69億元，占總額的68.86%。

金沙江創投主管合伙人朱嘯虎表示，健身是一個千億級的市場，同時又是一個強體驗型的市場，對產品和服務的要求非常高。

市場上第一面健身鏡發布到現在僅過了一年多，如今判斷它能形成多大規模或許尚早，資本并不著急。可以肯定的是，還有其他廠商會加大投入，市場競爭格局會在數年內發生變化，甚至是迎來巨變。