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耐克啟動10億美元媒體內容招標,為10年來最大規模
據Front Office Sports的報道，耐克啟動了10億美元的媒體內容招標，邀請了包括群邑集團、宏盟媒體集團、電通媒體、陽獅媒體、IPG Mediabrands、Stagwell Media和 Havas Media等眾多主要廣告和媒體機構參與。
耐克已經10多年沒有進行過如此大規模的招標了，預計本次招標將持續到明年春天。2021財年，耐克的廣告和促銷費用達到31億美元，比疫情之前同比下降了13%。
機構研究公司COMvergence有數據稱，2021年耐克的媒體支出估計為2.45 億美元，其中亞太地區約1.2億美元，北美9500萬美元，其余分布在歐洲、中東、非洲和拉丁美洲。COMvergence估計，耐克近80%的廣告支出現在都在線上。
耐克在全球不同的市場使用不同的媒體內容代理，目前Jordan Brand也在啟動媒體內容招標。這對已有的一些媒體內容代理來說可能會是一次挑戰。在美國，Wieden+Kennedy 是耐克的主要媒體代理，也是耐克的長期創意合作伙伴。WPP旗下的Mindshare負責耐克在歐洲和其他市場的傳統規劃和采購。Stagwell旗下的Assembly負責耐克在歐洲和亞洲的部分業務，而Hakohodo則負責日本的業務。
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