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11月11日消息，天貓、京東2021年雙11第二波爆發期均已展開，其中，京東于11月10日20時提前開售，天貓雙11于11月11日0點開始。戰報顯示，截至11月11日14時9分，京東平臺交易額超3114億元。天貓暫未公布交易額。從11月1日0點到11日0點45分，382個品牌在天貓雙11的成交額超過1億元。

以下為億邦動力整理的截止到11月11日14點的雙11戰報：

平臺戰報

【天貓】

截至11月11日0點45分：

411個去年成交額過百萬的中小品牌，今年銷售額突破千萬。

40個去年雙11成交額千萬級的品牌，在今年雙11成交額突破了1億元大關。

從11月1日0點到11日0點45分，已有382個品牌在天貓雙11的成交額超過1億元。其中包括華為、鴻星爾克等人氣國貨品牌，也有蘋果、歐萊雅等國際品牌，百雀羚、回力等老字號，蕉內、添可等新品牌也躋身成交額過億之列。

天貓雙11截至11月11日1時0分類目排行榜：

天貓雙11童鞋/嬰兒鞋/親子鞋類目銷售排行榜Top3：安踏童裝旗艦店、nike兒童官方旗艦店、skechers童裝旗艦店。

天貓雙11嬰童用品類目銷售排行榜Top10：babycare旗艦店、好孩子官方旗艦店、全棉時代官方旗艦店、可優比旗艦店、bebebus旗艦店、貝親官方旗艦店、紅色小象旗艦店、EMXEE嫚熙旗艦店、nestdesigns母親旗艦店、hegen旗艦店。

天貓雙11童裝/嬰兒裝/親子裝類目銷售排行榜Top10：巴拉巴拉天貓官方旗艦店、davebella旗艦店、優衣庫官方旗艦店、minipeace旗艦店、pawinpaw旗艦店、anta安踏童裝旗艦店、mqd旗艦店、minibalabala旗艦店、ZARA官方旗艦店、teenieweeniekids旗艦店。

天貓雙11銷售排行榜玩具/童車/益智/積木/模型類目銷售排行榜Top10：樂高官方旗艦店、巧虎早教官方旗艦店、babycare官方旗艦店、可優比旗艦店、戴高樂玩具鋪、布魯可旗艦店、cooghi酷騎旗艦店、mideer彌鹿旗艦店、曼龍母嬰旗艦店、樂高玩具專賣店。

截至11月11日8時：

淘寶天貓雙11銷售額過5億品牌有：WINONA/薇諾娜，Babycare，OLAY/玉蘭油 ，周大福 ，KIEHL’S/科顏氏，極米 ，HR/赫蓮娜， 雅萌 ，SK-II，Littleswan/小天鵝 ，ITIB，Xiaomi/小米 ，SIEMENS/西門子 ，ECOVACS/科沃斯。

淘寶天貓雙11銷售額過10億品牌有：Apple/蘋果 ，Midea/美的 ，Haier/海爾，Shiseido/資生堂 ，Estee Lauder/雅詩蘭黛 ，THE HISTORY OF WHOO/后 ，L‘OREAL/歐萊雅， 聯想 ，LANCOME/蘭蔻 ，太平鳥 ，Xiaomi/小米 ，TCL。

220家老字號品牌在天貓雙11銷售額同比增長超100%，其中包括金徽、桂花莊、白水杜康等多家中西部地區的老字號，回力等品牌銷售額突破1億元。

截至11月11日10時：

善璉湖筆等非遺店鋪銷售額同比去年增長超140%。

主營徽墨的胡開文銷售額同比去年增長超20倍。

【京東】

11月10日20時0分，京東雙11提前開售。

截至11月11日10點08分07秒，京東平臺交易額突破3000億元。

截至11月11日14時9分，京東平臺交易額超3114億元。

截至11月11日14時，京東雙11超40000個商家銷售額同比增長200%。

開售5分鐘：

家電成交額破20億。

娛樂電視、分區洗洗衣機、新風空調、洗地機同比增長均超5倍。

高端筆記本電腦成交額同比增長260%。

嬰幼兒食用油和調味品成交額同比增長30倍。

開售10分鐘：

小米、iQOO、OPPO、榮耀、華為、vivo品牌手機成交額同比增長400%。

以加拿大鵝、始祖鳥、北面、迪桑特為代表的高端羽絨服成交額同比增長3倍，滑雪品類自營訂單量同比增長10倍，專業跑步鞋成交額同比增長100%，運動加絨衛衣衛褲成交額同比增長120%。

酒店預訂成交額同比增長265%，景區門票成交額同比增長320%，度假線路成交額同比增長180%。

生活鮮花成交額同比增長超180%，其中，野獸派成交額同比增長超200%。

奢品成交額同比增長180%，鐘表成交額同比增長100%，奢品箱包前10分鐘成交額同比增長180%。

寵物主糧生骨肉系列產品成交額同比增長2264%，寵物智能用品成交額同比增長268%，寵物驅蟲藥內外同驅產品成交額同比增長589%。

洗衣洗鞋訂單量同比增長478%，玻璃清洗訂單量環比增長280%。另外，生活卡券成交額同比增長6.5倍。

京東服飾清河羊絨、莆田鞋靴、小欖男士內褲、江陰保暖內衣四大產業帶成交額同比增長280%；清河羊絨產業帶帕什等女裝羊絨品牌同比增長超300%；莆田鞋靴產業帶的H8雪地靴、onemix玩覓戶外防水男鞋同比增長230%。

京東云每秒用戶訪問峰值同比提升124%，超高彈性應對京東11.11海量并發需求。

智能馬桶成交額同比增長2倍，智能浴室鏡柜成交額同比增長4倍，恒溫花灑成交額同比增長150%，電熱毛巾架成交額同比增長6倍，消毒牙刷架成交額同比增長4倍。高端浴霸成交額同比增長5倍，其中奧普高端浴霸同比增長6倍。品質防水涂料成交額同比增長4倍，其中國貨大牌東方雨虹成交額同比增長8倍。

高端櫥柜定制成交額同比增長300%，色彩龍頭水槽成交額同比增長3倍，輕奢風垃圾處理器成交額同比增長2倍，廚房感應櫥柜燈成交額同比增長3倍，廚房軌道插座成交額同比增長7倍。琺瑯鍋、八角鍋等高顏值鍋具成交額同比增長3倍，顏值廚具代表品牌staub、卡羅特成交額同比增長3倍。

防螨抑菌、助眠舒眠、護腰護頸等相關枕芯、床墊銷售火爆，菠蘿斑馬、翼眠、JAHVERY、掌心御醫、金橡樹等專注于新功能、新材質品牌表現突出，成交額同比增長超4倍。

京東郵幣品類購買用戶同比增長115%；京東自營2022年冬奧會紀念幣預售訂單量環比提升7.5倍；北京市第二中級人民法院上拍的30臺自動絡筒機，在11月10日以3213.39萬元成功拍出，一舉拿下當日“標王”稱號。

開售1小時：

京東房產北京自營在線咨詢量突破了3000人次。

開售4小時：

從10日晚8點到11日0點4小時內，成交額Top5品類：手機、冰箱、平板電視、洗衣機、空調；銷量Top5品類：牛奶乳品、抽紙、洗發水、食用油、餅干蛋糕。

京東國際整體成交額同比增長11倍，近1000個進口品牌同比增長超過100%。其中，資生堂品牌成交額同比增長26倍。此外，京東國際第三方商家成交額同比增長646%。

家電4個小時成交額同比增長超6倍。

海爾冰箱、卡薩帝冰箱、海信電視、華為智慧屏、LG、容聲、海爾電視、Vidda、長虹電視、米家、德龍、摩飛、北鼎、艾美特、先鋒、火星人等超過100個品牌4小時成交額超過去年11日全天。

娛樂電視成交額同比增長超300%，新風空調銷量同比增長4.5倍，蒸烤一體集成灶45分鐘成交額超去年全天。

生活繳費訂單量同比增長8.8倍，代理代辦訂單量同比增長120%；晚8點起，機票次卡4小時訂單量同比去年11日全天增長100%，景區門票成交額同比增長120%。

京東汽車超2300個品牌成交額同比增長超100%，超4000家第三方商家店鋪成交額同比增長超100%。

京東鮮花珍品訂單量4小時超去年11日當天12小時累計訂單量，其中PLUS用戶成交額同比增長超270%。

生鮮整體成交額同比增長167%，老字號、新國貨強勢增長，光明成交額同比增長50倍，寧鑫成交額同比增長16倍。

京東自有品牌總成交額同比增長122%；京東京造總成交額同比增長156%。

來自各產業帶的數據顯示，五金工具永康產業帶成交額同比增長150%，燈飾照明中山產業帶成交額同比增長168%，安吉電腦椅產業帶成交額同比增長240%。

京東超市：

嬰幼兒輔食、一次性清潔手套、精品黑咖啡、全麥面包等21個細分品類分別在半小時到4小時內達成去年全天成交額。

落飲、梅見分別于6分鐘、10分鐘達成去年全天成交額。

空刻、王小鹵、喜茶、藍河、自由點、簡愛半小時達成去年全天成交額。

oatly、拓牛、秋田滿滿、小鹿藍藍、小彼恩、敦煌、妙飛1小時達成去年全天成交額。

品牌戰報

【榮耀】

截至2021年11月11日0時59分，榮耀Magic3系列銷售額位列天貓5000+價位段安卓手機單品第一，榮耀50銷售額同時位列天貓安卓手機單品、京東2000-3000元價位段手機單品第一位置。

截至2021年11月11日1時0分，榮耀高端旗艦雙11天貓京東僅用1小時，銷量較去年全天增長超100%。

截至2021年11月11日1時2分，榮耀天貓官方旗艦店直播間觀看人次達75.63萬。

榮耀平板安卓平板品類京東、天貓1-10日累計銷售額均位列第1。

【摩托羅拉】

11月10日，摩托羅拉雙11開售，京東銷量同比增長19倍。

【愛肯拿】

11月10日，寵物食品品牌愛肯拿開場10分鐘京東成交額超去年11日全天。

【果子熟了】

氣彈茶飲料品牌果子熟了參與京東小魔方新品日的1小時內，成交額同比提升500%，訪客數環比提升500倍。

【聯想】

聯想在11月10日20點到24點間，4小時銷售額突破13億元，勇奪京東雙11電腦數碼競速榜“16冠”，包括筆記本品牌銷量Top1、輕薄本品牌銷量Top1、游戲本品牌銷量Top1等。

【TCL智能鎖】

截至2021年11月10日23時59分，TCL大屏貓眼鎖全網銷售第一。TCL可視安全智能鎖，為京東智能鎖成交額第二，同比增長450%，前15分鐘超去年同期銷售額。

【黑白調】

截至2021年11月11日0時0分，黑白調兒童桌椅天貓官方旗艦店累計成交額突破1億元。

【溪木源】

截至2021年11月11日0時0分，溪木源天貓官方旗艦店GMV突破1億元，同比去年雙11增長947%。

【MQD（馬騎頓）】

截至2021年11月11日0時54分，童裝品牌MQD（馬騎頓）電商全渠道銷售額突破1億元，破去年雙11記錄。

【太平鳥】

截至2021年11月11日0時2分，太平鳥全渠道銷售額突破1億。

截至2021年11月11日0時37分，太平鳥童裝超越2020年雙11業績，突破1.19億元。

截至2021年11月11日0時38分，太平鳥男裝超越2020年雙11業績，突破3.16億元。

截至2021年11月11日11時17分，太平鳥雙11線上全渠道銷售額破10.5億元，超越2020年雙11線上全渠道銷售額。

【周大福】

截至2021年11月11日0時3分，周大福線上全渠道銷售額超6億元。

截至2021年11月11日8時0分，周大福線上全渠道銷售額已超7億元。

【Babycare】

截至2021年11月11日0時5分，Babycare全渠道銷售額超6億元。

【林氏木業】

截至2021年11月11日0時7分，林氏木業天貓官方旗艦店成交額突破2億元，位列全網住宅家具行業類銷售第一。

【當當】

截至2021年11月11日0時10分，當當讀領10分鐘銷售圖書6278533冊。

【可復美】

截至2021年11月11日0時13分，巨子生物集團旗下可復美天貓旗艦店累計銷售額破億元。15分鐘成交額同比去年增長250%。

【伊芙麗】

截至2021年11月11日0時28分，伊芙麗官方直播間觀看人數為54.55萬人。

【雅詩蘭黛】

截至2021年11月11日0時28分，雅詩蘭黛旗艦店淘寶直播間達到478.3萬觀看。

【鴨鴨】

截至2021年11月11日0時29分，鴨鴨天貓官方旗艦店破2億。

【SKG】

截至2021年11月11日0時30分鐘，SKG天貓官方旗艦店位列頸椎/腰椎按摩器類目Top1。

【創維】

截至2021年11月11日0時30分，創維GMV破2億元。創維Wi-Fi6護眼智慧屏A5 Pro破1萬臺，40X8行業單品銷量位居Top3。

【大自然地板】

截至2021年11月11日0時30分，大自然地板天貓京東雙平臺銷售額均第一。開賣僅23分鐘，超去年雙11全天銷售量。

【科沃斯】

截至2021年11月11日0時31分，科沃斯官方直播間觀看人次達42.49萬。

【優衣庫】

截至2021年11月11日0點33分，優衣庫官方直播間觀看人次為92.06萬。

【歐萊雅】

截至2021年11月11日0點34分，歐萊雅旗艦店直播間觀看人次達519.4萬。

【蕉內】

截至2021年11月11日0點35分，蕉內直播間觀看人次為33.5萬。

【添可】

截至2021年11月11日0時36分，添可天貓官方旗艦店直播間觀看人次達43.97萬。

【ITIB】

截至2021年11月11日0時36分，ITIB天貓官方直播間觀看人次3.9萬。

【蘭蔻】

截至2021年11月11日0時41分，蘭蔻天貓官方旗艦店直播間觀看人次達598.8萬。

【南極人】

截至2021年11月11日0時42分，南極人天貓官方旗艦店直播間觀看人次達4.4萬。

【波司登】

截至2021年11月11日0時43分，波司登天貓官方旗艦店直播間觀看人次達113.3萬。

【圣羅蘭】

截至2021年11月11日0時43分，圣羅蘭天貓官方旗艦店直播間觀看人次達85.1萬。

【戴森】

截至2021年11月11日0時44分，戴森天貓官方旗艦店直播間觀看人次達30.2萬。

【阿瑪尼】

截至2021年11月11日0時45分，阿瑪尼美妝天貓官方旗艦店直播間觀看人次達75.1萬。

【M.Latin】

截至2021年11月11日0時45分，M.Latin2021年電商全渠道累計突破1億。

【特步】

截至2021年11月11日0時45分，特步業績超去年雙11全期僅用45分鐘。

【良品鋪子】

截至2021年11月11日0時48分，良品鋪子天貓官方旗艦店直播間觀看人次達34.8萬。

【百草味】

截至2021年11月11日0時49分，百草味天貓旗艦店直播間觀看人次達37.9萬。

【諾梵巧克力】

截至2021年11月11日0時54分，諾梵巧克力位列天貓雙11黑巧克力熱賣榜、加購榜TOP1。

【博洋家紡】

截至2021年11月11日0時55分，博洋家紡天貓旗艦店業績破2億元。

【百麗】

截至2021年11月11日0時56分，百麗天貓官方旗艦店直播間觀看人次達63.32萬。

【紅蜻蜓】

截至2021年11月11日0時57分，紅蜻蜓天貓官方旗艦店直播間觀看人次達9.3萬。

【森馬電商】

截至2021年11月11日0時57分，森馬電商全渠道累計銷售額破18億元。

【UGG】

截至2021年11月11日0時58分，UGG天貓官方旗艦店直播間觀看人次達13.56萬。

【源氏木語】

截至2021年11月11日0時59分，源氏木語家居天貓旗艦店直播間觀看人次達8.8萬。

【三只松鼠】

天貓美食數據顯示，11月11日0時至1時，三只松鼠旗艦店、百草味旗艦店、良品鋪子旗艦店分列天貓美食首小時熱賣榜Top1-Top3。

【巴拉巴拉】

截至2021年11月11日1時0分，巴拉巴拉天貓官方旗艦店童裝/嬰兒裝/親子裝首小時銷售額第1。

【鹿優鮮】

截至2021年11月11日1時0分，鹿優鮮天貓旗艦店銷量超去年雙11全周期僅用1小時。

11月1日至11月3日，天貓鹿優鮮旗艦店銷售金額較去年同期增長797%，鱈魚單品銷量位居類目第一。

【小鹿藍藍】

截至2021年11月11日1時0分，小鹿藍藍天貓官方旗艦店開售1小時位列寶寶零輔食類目Top1，GMV超過400萬元。

【黑白調】

截至2021年11月11日1時0分，黑白調電腦椅雙11銷售額1小時同比去年增長84%。

【諾貝爾瓷磚】

截至2021年11月11日1時0分，諾貝爾瓷磚天貓官方旗艦店居瓷磚行業成交榜NO.1。

【AutoFull傲風】

截至2021年11月11日1時0分，AutoFull傲風銷售額超去年全天。

【WooHA】

截至2021年11月11日1時0分，WooHA天貓官方旗艦店開售1小時成交額突破2000萬元，同比去年增長120%。

【三頓半】

截至2021年11月11日1時0分，三頓半天貓旗艦店位列咖啡沖調類目首小時熱賣榜第1。第二三名分別是nespresso官方旗艦店、王飽飽旗艦店。

【優尼康】

截至2021年11月11日1時0分，優尼康雙11全渠道銷售額增長71%。

【小米】

截至2021年11月11日1時2分，小米天貓官方旗艦店直播間觀看人次達141萬。

【芝華仕】

截至2021年11月11日1時5分，芝華仕天貓官方旗艦店直播間觀看人次達55.67萬。

截至2021年11月11日13時28分，芝華仕全網銷售額破10億元。

【愛他美】

截至2021年11月11日1時6分，愛他美天貓官方旗艦店直播間觀看人次達7.3萬。

【皇家美素佳兒】

截至2021年11月11日1時8分，皇家美素佳兒天貓官方旗艦店直播間觀看人次達22.1萬。

【飛鶴】

截至2021年11月11日1時11分，飛鶴天貓官方旗艦店直播間觀看人次達3.3萬。

【愛步】

截至2021年11月11日1時14分，愛步天貓官方旗艦店直播間觀看人次達2.6萬。

【雅萌】

截至2021年11月11日1時15分，雅萌天貓海外旗艦店直播間觀看人次達3.7萬。

【TCL智慧家電】

截至2021年11月11日1時15分，TCL智慧家電雙11銷售額突破18億元。

【FILA】

截至2021年11月11日1時18分，FILA天貓官方旗艦店直播間觀看人次達106.5萬。

【李寧】

截至2021年11月11日1時21分，中國李寧天貓旗艦店直播間觀看人次達9.9萬。

【NIKE】

截至2021年11月11日1時23分，NIKE天貓官方旗艦店直播間觀看人次達380.4萬。

【bosie】

截至2021年11月11日1時30分，bosie雙11銷售額1億元，超2020年半年銷售額。

【倍輕松】

截至2021年11月11日1時30分，倍輕松天貓雙11業績超去年全天僅用90分鐘。倍輕松雙11開售15分鐘銷售額超去年1小時，120分鐘同比增長96%。倍輕松位列個護按摩器行業品類Top1、頭部按摩器類目Top1、眼部按摩器類目Top1、艾灸類目Top1。

【梨花貓】

截至2021年11月11日1時36分，梨花貓全渠道突破14萬單。僅96分鐘超去年雙11全天銷售額。

【唐獅】

截至2021年11月11日1時43分，唐獅雙11線上全網銷售額破3.35億元。其中，天貓成交達2億元。

【駱駝】

截至2021年11月11日2時14分，駱駝沖鋒衣單品全網第1，登山鞋類目第1，登山杖單品第1，全網工裝鞋類目銷量第1，全網男靴類目銷量第1，全網休閑皮鞋類目銷量第1。

【堅果投影】

截至2021年11月11日6時0分，堅果投影全網銷售額累計突破4億元。

【極米】

截至2021年11月11日7時0分，極米雙11全網銷售額破6億元。其中極米旗艦店爆品H3S全網單品GMV破2億元，銷售量超3萬臺。

【海氏】

截至2021年11月11日8時0分，海氏烤箱雙11上榜京東廚師機類目第1。

截至2021年11月11日8時，海氏i7風爐烤箱雙11天貓京東銷售額均第1。

【相宜本草】

截至2021年11月11日8時58分，相宜本草天貓旗艦店GMV突破1億。

主播戰報

截至2021年11月11日9時0分，快手主播何潔單場直播GMV破314萬元。截至目前，快手明星好物推薦官何潔粉絲量達200萬，全場觀看人數超250萬。

服務商戰報

【麥氪湃力】

截至2021年11月11日0時12分，麥氪湃力全網成交額突破22億元，超越去年記錄。

【聯世傳奇】

截至2021年11月11日0時42分，聯世傳奇服務商家總GMV破100億元。

【曉多機器人】

2021年11月11日0時到1時，曉多機器人淘寶+天貓平臺接待成交總轉化額達21.2億元。服務總人數超354萬，接待成交訂單量綜述2690萬，代替人工回復總次數超1382萬。

【拙燕倉】

截至2021年11月11日8時0分，拙燕倉雙11全球狂歡季全國五區包裹發出量超1934.8萬件。