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天氣日漸轉涼，人們的滑雪熱情卻在不斷升溫，這其中不少是因為北京冬奧會而了解、參與、進而喜歡上這項運動的。與其說北京冬奧會把滑雪推廣到全國，不如說是這項全球最知名的冰雪賽事給了滑雪運動“回家”的機會，因為有證據顯示，滑雪的起源地在中國。

在阿勒泰汗德尕特鄉的墩德布拉克河谷，考古學家發現了洞穴彩繪巖畫，最早可以追溯到公元前1萬年左右。這些巖畫詳細記錄了當時人類的衣食住行，其中，“腳踏雪板”的人物形象就成為世界各地專家學者考察和論證人類滑雪起源地的重要依據。

積極把這個故事講給大家的正是安踏兒童，在他們最新推出的熱返科技二代羽絨服的主推款上，阿勒泰成為靈感來源。羽絨服采用阿勒泰延展開來黑白雪山滿印，地貌、植被成為主要圖案，孩子們甚至可以找到現代人和古代人不同的滑雪場景，體現了現代科技與古代文明的對話。

作為2022年冬奧會官方體育服裝贊助商，安踏品牌正在用切實行動支持“三億人上冰雪”。而安踏兒童也在響應集團的冬奧傳播策略，以科技力的產品和趣味性的推廣活動，引導更多青少年來參與冰雪運動，助力冬奧舉辦。

全方位助力青少年“上冰雪”，助燃2022北京冬奧會

11月4日-7日，安踏兒童在冬奧雪上項目的比賽地崇禮舉辦了4場不同主題的戶外直播，彼時當地最低氣溫零下18度。

崇禮4天的戶外直播內容豐富，涵蓋歷史、人文、運動、科學等領域。第一天，安踏兒童邀請了非遺古老毛皮滑雪板制作技藝傳承人斯蘭別克·沙和什，分享馬皮滑雪板——這一古老雪板的制作工藝，這是哈薩克族在為適應阿勒泰氣候創造的交通工具。第二天，南極長城站前站長董利做客直播間，董利于1984年11月參加了中國首次南極考察隊，在直播中向小朋友們傳授冰雪中的生活技巧。第三天，中科院專家郭亮用做實驗的方法，幫助孩子們理解熱返科技二代的科技原理。最后一天安踏兒童則邀請了滑雪國家隊教練胡藝，現場向青少年們分享實用滑雪技巧。

實際上能把這些嘉賓聚集在一起本身就是亮點，4天活動安排從青少年的視角出發，實際上對成人觀眾而言也是受益匪淺。“頑出成長”一直是安踏兒童的品牌理念，安踏兒童以切實的行動推廣冰雪運動，讓更多青少年有機會了解這項運動進而熱愛這項運動。上文提到的上海時裝周大秀、以及冰雪科技訓練營，都是安踏兒童“冬奧我在場”主題活動的一部分。這些活動反映了安踏兒童的品牌關切，也體現了品牌的社會責任感。

頂級御寒黑科技，“這個寒冬不太冷”

除了邀請專業人士向青少年普及冰雪知識、進行趣味實驗等，直播中，安踏兒童也詳細講解了熱返科技二代羽絨服的熱返科技原理。

熱返科技二代羽絨服是安踏兒童今年冬天的拳頭產品，在上海時裝周的閉幕大秀上初次亮相。在標準實驗條件下，熱返科技二代面料比普通面料的測試溫度提升了4.7℃，可以抵御零下22℃的嚴寒天氣。

熱返科技的靈感來源于航天服的保溫層。簡單來說，是在織物表面覆蓋一層具有金屬離子的鍍層，把身體自身散發的熱量反射回去，起到保溫作用。正常情況下，人體自身熱量會隨著溫度降低而迅速散發。就像很多馬拉松、越野跑選手完賽之后不會先穿衣服，而是披上一層錫箔紙，已達到保暖功效。

熱返科技二代是在一代的基礎上加入了透氣性設計和微珠鎖溫科技。安踏兒童產品經理葛虹在直播中透露，一代技術推出后，安踏兒童總結家長反饋，在原有基礎上加入透氣孔，以防汗水凝結成水珠。為了降低透氣消散的熱量，熱返科技二代加入微珠鎖溫，微珠層存儲隔熱性能優越的氣體，隔熱保暖。微珠層使面料的鎖溫性能更勝一代產品。

這款產品由東華大學和安踏服裝技術中心聯合研發，日前，熱返科技二代被中國紡織工業聯合會評選為“2021年度十大紡織類創新產品”。此外，安踏兒童還將發布中國航天聯名款。

專注科技，深耕青少年運動

既然安踏兒童以引導更多青少年參與冰雪運動為目標，產品一定是先行者。而在其推出的眾多產品中，科技力又是核心保障。

安踏兒童一直在打造和樹立專業的科技形象。近年來，安踏集團不斷加大科研投入，已累計申請了超過1400項科技專利，為國產品牌第一。安踏兒童也在共享安踏成人系列在運動科學實驗室的成果，并率先在產品中融入速干、防風防水、保暖等運動科技，滿足青少年不同場景的需要。安踏應用在國家隊裝備的科技，也會應用在童裝領域。

安踏兒童在行業內具有先發優勢。品牌自2008年正式推出，長期為1-14歲的孩子設計研發全面而專業的運動裝備。根據Euromonitor的數據，安踏兒童目前的國內市場占有率為1.5%排名第二，在運動品牌領域第一，超過耐克和阿迪達斯。

更重要的是，越早期建立青少年對產品科技力的認知，越有利于與其建立情感連接，這顆信任的萌芽會隨著年齡的變化不斷成長。換句話說，安踏兒童對產品力和品牌力的不斷追求，既是品牌營收和發展的需要，也在為品牌培養下一代消費者。

安踏在今年的半年報里提到，兒童運動鞋服未來具有極大的市場增長空間和行業整合機會。而在安踏7月發布的“5年戰略目標與2年快增計劃”中，童裝品類的發展也被放在重要位置。

安踏兒童率先發現和填補空缺，細分化產品開發，針對不同產品需求，實打實的助力青少年運動的發展。體育產業在期待新產品的同時，也期待安踏兒童能夠引導行業更新迭代，真正為青少年體育事業提供科學有效的助力。