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Chanel手袋將要開啟限購!經典翻蓋包只能一年買一個
隨著消費者對奢侈品的熱情持續高漲,為了保證奢侈品的稀缺性及高附加價值,不少的奢侈品牌采用溢價的手段來增加品牌的稀缺性。
近日,據時尚商業快訊顯示,Channel出了限購的政策,從本月開始,消費者每年只能限購買一個Classic Flap手袋或Coco Handle,針對其他的皮具產品,則要求消費者每年不能購買兩件相同的產品。
據韓國《亞洲日報》消息,Chanel從7月起就在韓國實行全新的“保護顧客體驗政策”,不再向所謂“暫緩購買、保留貨物”的顧客進行銷售,一旦被認定為有此嫌疑,購買商品不僅受限,連訪問專柜也將被拒絕。
同時,值得關注的是,Chanel今年已經三度上調價格,但系列的手袋仍受消費者追捧。自疫情以來,香奈分別于2020年5月、2020年11月和2021年7月對產品進行提價。
奢侈品象征的價值要高于使用價值,這也為其賦予了具有想象力的溢價空間。當可負擔得起的奢侈品基準線產品的人群達到一定的閾值,奢侈品牌的稀缺性下降,會直接影響奢侈品在市場的議價能力。因此,他們也會時刻關注品牌的稀缺性。
今年Chanel 2020年年度報告,去年銷售額同比大跌18%至101億美元,營業利潤也減少41.4%至20.49億美元。報告期內,中國所在的亞太市場錄得3.1%的跌幅至52.57億美元,連續第三年成為Chanel最大的市場,在總收入中的占比達44%。
不過隨著中國疫情的逐漸恢復,最新回暖的中國市場,從去年下半年開始,店門前就已經開始大排長龍。
根據《2021中國奢華品報告》顯示,41%的內地受訪者和33%的香港地區受訪者表示未來一年會增加奢侈品花費。Chanel也表示對業績恢復充滿信心!
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