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近日,贊意聯合藝恩在11月發布《2021 滑雪圈層營銷報告》,借著冬奧會帶來的風潮,解讀滑雪圈層的變化。對于滑雪愛好者而言,除了自由滑雪的場地,最期待的就是滑雪的服裝,那么hh是什么牌子的衣服?能夠滿足人們自由滑雪的需求?下面就一探究竟!

《2021 滑雪圈層研究》,人們滑雪熱情高漲

隨著國內收入與消費水平的提高,很多曾經昂貴的運動如今也在慢慢地普及為大眾愛好;滑雪作為一項曾經的小眾運動,如今在國內已經悄然成為一種新的流行風潮。目前,中國滑雪人次就已經突破2000萬人次。隨著冬奧會的舉辦,滑雪這項運動的熱度仍會不斷升高,展現了“小圈層”的活力和新的消費趨勢。

滑雪圈層的核心群體多由“大神玩家”構成,其雪齡大多在3年以上,作品常見于抖音,通過傳播滑雪運動,獲取粉絲及交友,高階大神甚至會成為品牌贊助滑手,裝備均由品牌提供。中間群體大多為運動愛好者,特別是與滑雪有共通之處的沖浪、滑板等,有較多的裝備,且愿意主動購置,主要活躍在朋友圈。關聯層對滑雪有一定興趣,但很少主動出行,此類受眾待開發,有較高的潛力。

三個圈層構成滑雪圈的生態閉環,且都對滑雪裝備有比較高的需求,尤其是核心圈與中間圈對高端滑雪服需求更強烈。洞察到中國市場對滑雪服的需求,挪威國寶級戶外服品牌HellyHansen進入中國市場,帶來滑雪服、戶外服等裝備,滿足滑雪愛好者自由滑雪需求。

HellyHansen落地中國,滑雪服主題服飾亮相市場

“隨著冬奧會臨近,消費者迫切需要有高品質的專業服裝以更好地享受專業戶外運動,Helly Hansen滿足幫助消費者戶外運動需求。”Helly Hansen負責人如是說。

今年7月份,HellyHansen帶著這一目標落地中國,陸續開設了北京東方廣場店、北京SKP北館店、南京德基廣場店。10月份召開品牌戰略發布會,以“心懷山海”的戰略氣魄和“生生不息”的戶外精神,向中國消費者宣示了這個百年品牌將正式進入中國市場。發布會上,Helly Hansen展示了航海服和滑雪服等多種運動類型的服飾,Ski Style 系列備受關注。

Ski Style 系列是Helly Hansen的創新之作,服飾將經典元素與趨勢性功能元素相結合,外觀設計尤為搶眼。作為專業級滑雪產品,該系列使用高品質3層貼合面料,出色的防水、透濕功能,保證性能的同時又具備優越的拉伸活動舒適度,考量到所需面對地穿著環境更添加H2Flow TM通風控溫結構設計提升保護。

航海、戶外裝備備受期待,Helly Hansen開啟戶外新紀元

除了Ski Style 系列,Helly Hansen還帶來了極地巡邏模塊化派克大衣(Arctic Patrol Modular Parka)。該產品更是適用于嚴寒氣候,三層設計可以分層單獨穿戴,也可以將它們混合穿戴成六種不同的組合,守護冒險者的身體安全,幫助其完成自由戶外探險之旅。

作為戶外運動的另一大細分運動,航海運動也逐漸被人們所接受。針對航海運動領域,Helly Hansen帶來SALT系列,產品采用保證防水和透氣的三層面料,標志性的航海夾克高領及隱形帽子設計增加時尚感,胸前藍色和兩條白色條橫紋成為最具品牌代表的設計元;AEGIR海神系列擁有防風防水口罩、為便于救援而設計的高亮色的帽子、周身反射配件以及為防止海水倒灌而設計的雙腕袖口與橡膠帶的結合。

hh是什么牌子的衣服?在未來,Helly Hansen將用專業的滑雪服,助力滑雪愛好者馳騁在片片雪花之中眼前的寒冷不再刺骨,迎著風,迎著光從高高的山頂一沖而下享受一場速度與激情的猛烈碰撞!