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不同于將時尚品牌作為副業、通過個人社交輿論增加商業變現的流量偶像。對潮流設計師來說，流量并不全然是一個貶義詞。盡管與主流時尚界的距離依然忽遠忽近，但作為一種“創意輿論”，卻一直不乏細水長流的穩定客源，從而成為奢侈品商業體系中，實現業務增長的重要因素，并早已摘下了“小眾”標簽。

而那些隨著漂洋過海的嘻哈音樂、美式復古等潮流藝術共同成長，同時深受日本藝術文化影響，在多領域創作中體現出鮮明個人特色、乃至個人喜好的日潮界元老藤原浩、Nigo，正吸引越來越多國際奢侈品牌的青睞和關注，在街頭潮流等說辭日漸疲軟后，成為奢侈品與流行文化之間帶來一種新玩法。

前不久，意大利奢侈品牌 Loro Piana 剛剛推出了與日本潮流設計師、音樂制作人藤原浩的全新膠囊系列，并先后于上海、北京舉辦該聯名系列的快閃店，在北京三里屯 Chao 酒店的頂層俱樂部舉行的潮流派對當晚，品牌還邀請 Hip-Hop 先鋒音樂人 Gali 與唱作人Tizzy T；而在上個月，LVMH 旗下品牌 Kenzo 宣布跨足時尚與音樂兩個領域的 Nigo，擔任品牌新任創意總監，于明年 1 月展示其為 Kenzo 創作的首個系列。

Loro Piana featuring Hiroshi Fujiwara 潮流派對

現年 57 歲，身兼設計師、音樂家、街頭潮流教父以及時尚品牌 Fragment 和家具品牌 retaW 創始人的藤原浩，在這次與 Loro Piana 的膠囊合作中，是他首次在合作系列中使用自己的名字，包括兩面穿式短夾克，裝飾有代表幸福與交流的日式符號 Tsunaghi 印花的大衣和針織衫，等一系列服裝與配飾，并采用藤原浩標志性海軍藍、黑色、深灰色和白色等色彩，及不對稱破洞設計。

從 Tasmanian Super 150‘S 羊毛到 Baby Cashmere 小山羊絨等面料與細節的表現，所詮釋的則是經營紡織品六代之久的 Loro Piana 的品牌優勢。

被稱為“原宿教父”的藤原浩，從最初獨立創建日本第一個街頭品牌 Goodenough、與高橋盾共同創建 AFFA，和如今的 Fragment Design，以及與 Louis Vuitton、Bulgari、Moncler 等奢侈品牌，和 Nike、Champion 等運動潮流品牌的聯名合作，一直是時尚界和藝術圈的一大“談資”，“藤原浩”這個名字以及標志性閃電 Logo 在一定程度上也成為具有強大社群效應的品牌標識。

Moncler 與藤原浩推出 2021 合作系列

盡管在他從豪華汽車到國際奢侈品、以及咖啡品牌等等細分品類的眾多合作項目中褒貶不一，甚至有過“僅靠 Logo 圈錢”的指責性評論，但憑借其潮流界元老的名號，依舊在諸多合作中體現出極高的商業價值。

值得一提的是，由 Abraham 和 William Feinbloom 兄弟創立于 1919 年的運動潮流品牌 Champion，正是由藤原浩等日本潮流教父的引領下順利在日本市場打響旗號，并逐漸有了“美版”與“日版”的區分。

Fragment design 與瑪莎拉蒂推出限量版豪華汽車

今年 9 月剛剛成為 Kenzo 創意總監的 Nigo，最初也是藤原浩的眾多追隨者之一。作為一名潮流偶像為人熟知的 Nigo，還是日本株式會社 LDH Japan 旗下 Hip-Hop 音樂團體成員。在 Kenzo 加入 LVMH 集團的 1993 年，Nigo 也正式開始了他的時尚職業生涯，獨立創辦了 A Bathing Ape。在 2011 年以 280 萬美元將品牌出售給IT集團前后，創立了第二個個人品牌 Human Made。值得一提的是，Human Made 至今一直保持“古法制作”，用最原始的日本傳統工藝和當時的機器完成衣服的制作。為此，Nigo 找到日本古著界大名鼎鼎的 Warehouse 合作，完成 Humanmade 的產品生產部分。近年來，Human Made 也陸續與 Adidas Originals、Kaws、Levi’s 和 Verdy 等公司展開過一系列合作。

Airinum 與 Human Made 推出聯名口罩

此外，由 Nigo 與美國說唱歌手 Pharrell Williams 共同創立 Billionaire Boys Club 和 Ice Cream，以及與 Kanye West 等美國說唱界名人的熟識，也使 Nigo 成為日美兩國街頭潮流界的連接點，為其進入國際奢侈品領域，提供了一塊敲門磚。

在本次任命 Kenzo 創意總監之前，Louis Vuitton 男裝藝術總監 Virgil Abloh，曾在 2019 年選擇以 Nigo 個人名義作為第一個正式聯名對象發布了膠囊系列 LV2，并在近兩年時間里陸續作為合作設計師多次發布全新 LV2 膠囊系列。

NigoI 與 Louis Vuittont 推出男裝膠囊系列 LV2

對于本次任命，Nigo 表示：“我出生的那一年，高田賢三先生在巴黎開設了他的第一家店。我們畢業于同一所東京時尚設計學院。”同時他也表示，高田賢三先生所展現的創造力來自其對于多元文化的理解，而這也是他個人創意哲學的根本。

相比較藤原浩或 Nigo 等日本潮流界元老，或 Comme Des Garcons、Yohji Yamamoto、高田賢三等首批登上國際舞臺的時尚設計師來說，如何在未來繼續延續一眾前輩在國際奢侈品領域各成一派的創新“血統”和商業影響力，并且為全球時尚界“后潮流”時代提供一份東方視角的潮流力量？在 2006 年的采訪中，日本三越伊勢丹控股有限公司前首席執行長兼總裁 Hiroshi Onishi 曾表示過擔憂。

他表示對自 Yohji Yamamoto 和 Rei Kawakubo 以來，日本一直未能培養出國際上成功的時裝設計師這一事實感到遺憾。但近幾年，隨著對更具有年輕號召力創意人才的重視，以及全球多元化的時尚文化趨勢，Sacai 創始人 Chitose Abe、Ambush 主理人 Yoon，正在成為來自日本時尚界的新一批“流量擔當”。

由日本著名 Hip-Hop 組合 M-Flo 成員 Verbal 和韓裔美籍妻子、平面設計師出身的 Yoon Ahn 于 2008 年創立的潮流配飾品牌 Ambush，從 2012 年開始，在將品牌 Logo 印在 Louis Vuitton 標志性紅藍色格紋限量款 MP3 上后，便打開了從潮流品牌 Bape、Peaceminusone，運動品牌 Nike，以及奢侈品牌 Bulgari 和 Gentle Monster 的聯名大門。2015 年正式推出成衣產品后，Ambush 首次登上了巴黎時裝周的舞臺。

Ambush 與 Bulgari 推出聯名系列

值得一提的是，2018 年在 Kim Jones 成為 Dior 男裝藝術總監后，Yoon Ahn 隨即便被任命為 Dior Homme 珠寶設計師，與 Kim Jones 的首個 Dior 男裝系列在 2018 年 6 月的巴黎男裝周公開亮相。

盡管不乏將 Ambush 在國際舞臺的走紅歸功于時尚界、嘻哈界強大朋友圈的聲音，但諸多“光環效應”，以及創始人本身在年輕群體中的號召力，也著實成功將其轉化為 Ambush 的品牌商業價值。2020 年，Off-White 母公司 New Guards Group 宣布收購 Ambush 多數股權，表示在將來 Ambush 將拓展到更多品類，并擴大國際分銷網絡規模，包括在日本以外的市場開設門店。

Yoon Ahn 被任命為 Dior Homme 珠寶設計師

從 Ambush 的發展路徑不難看出，作為相對小眾的年輕品牌來說，聯名的確能成為其進入大眾視野、以及成衣市場的敲門磚。這對于同為創立于日本的時裝品牌 Sacai 來說也是如此。創始人 Chitose Abe 在 1999 年成立品牌前，曾在 Junya Watanabe 手下工作了 8 年，并深受 Rei Kawakubo 和 Junya Watanabe 風格的影響。而真正讓 Sacai 大獲成功的，則是頻繁的聯名限量款，其中與 Nike 的聯名款球鞋，則將 Sacai 推向了更加矚目的聚光燈前。

以雙鞋舌和鞋底設計鮮明體現 Sacai 拼接設計語言的幾款 Nike Blazer Mid、LDWaffle 和 Vaporwaffle 球鞋，一度成為備受二手市場追捧的高辨識度爆款。以及與 Clot、A.P.C、The North Face、Acronym? 等品牌，新興設計師 Tomo Koizumi、潮流藝術家 Kaws、紐約涂鴉大師 Eric Haze 的聯名系列。

Sacai x Nike 聯名系列大片

而在眾多聯名系列中意義更加重大的，便是與 Dior 男裝藝術總監 Kim Jones 合作的涵蓋 T 恤、外套、相機包、馬鞍包等一系列產品的男裝膠囊系列。這與藝術家、街頭潮牌等奢侈品牌的傳統合作對象不同，Dior x Sacai 男裝膠囊系列盡管只是雙方諸多聯名合作中的一次，卻也是最特殊的一次合作。從聯名合作系列的大獲成功，到分別被一線奢侈品與時尚界元老選中，Sacai 的成功就不能僅僅歸因于營銷“造勢”或時尚界的朋友圈效應，更多還是出于其獨立、具備辨識度的創作風格，及其充足的商業轉化潛力。無獨有偶，一直被稱作“時尚老頑童”的 Jean Paul Gaultier 在 2020 春夏高定秀場后決定隱退后，也宣布未來將由不同設計師輪流擔任創意總監，并欽點了 Chitose Abe 為首個接班人。

Chitose Abe 成為 Jean Paul Gaultier 首個客座接班人

不論是藤原浩、Nigo 等潮流界元老，還是 Sacai、Ambush 等不斷推陳出新的日本創意新勢力，除了極具辨識度的創作風格或個人影響力外，更具有舉足輕重作用的，還有針對不同消費受眾、承擔著將本土時裝品牌引入海外市場的買手制集合店的長年布局，一定程度上為日本時尚界、潮流界在中國、美國等主要時尚消費國家實現國際化擴張提供了重要基礎。

如主打 Comme Des Garcons、Junya Watanabe 等知名日本設計師以及眾多國際奢侈品的 Dover Street Market，或主導小眾潮流街頭品牌的 Beams 或 Studious。其中日本買手集合店 Studious 僅在近兩年時間，就在中國大陸開出了 7 家實體門店。

Studious 北京西單更新場

此前 2015 年 9 月，Studious 母公司 Tokyo Base 在東京證交所母板上市后，就開始走出日本，開啟全球擴張之路，當時還被稱為日本服裝行業申請 IPO 的“最年輕公司”。截止到 2020 年 2 月的財年內，Tokyo Base 銷售額連續五年實現顯著增長。迄今，與 Studious 合作的日本品牌數量已經超過 200 個。其母公司還特別推出了兩大自有品牌--創立于 2015 年的 United Tokyo 和創立于 2018 年的 Public Tokyo。

除了最新開張的北京西單更新場店，Studious 在中國大陸的 6 家門店，都是其高端線 Studious Tokyo。截至 2021 年 2 月底，Tokyo Base 旗下的多品牌集合店 Studious、兩個自有品牌 United Tokyo 和 Public Tokyo 均已進入中國市場，其中 10 家位于中國大陸。

United Tokyo 上海新天地

而作為日本歷史最為悠久的知名買手店 Beams，除了集買手店業務與自主品牌產品線開發，還將更多精力拓展至服裝業務以外，主打文化生活方式的一系列營銷活動中。就如在日本本土協助其他企業進行品牌開發和活動運營，開拓服裝以外的燒酒推薦、從藝術歷史角度解讀的傳統工藝等主題策劃活動，以此拓寬業務范圍和收入來源。

2019 年 11 月，Beams 與美國高端百貨公司 Nordstrom 聯合推出了的男裝快閃店 Concept 007，在向美國市場展現旗下 Beams、Beams Japan、Beams+ 和 Beams T 這 4 個自有品牌外，還與美國設計師品牌 Polo Ralph Lauren、美國運動休閑品牌 New Balance、美國帽飾品牌 New Era、美國老牌服裝品牌Brooks Brothers 進行了合作，推出了特別限定合作款服裝。

Beams 推出眾多文化項目

然而這一國際擴張鏈路并不只發生在近兩年，在 2016 年當越來越多的日本設計師出現在紐約和拉斯維加斯的 Capsule 和 Liberty Fairs 等男裝貿易展上時，Liberty Fairs 創始人 Sam Ben-Avraham 就曾表示：“展會最開始只有幾個日本品牌，現在這個數字已經增長到 45 個左右。”

此外靈感源自日本傳統服飾的牛仔品牌 Edwin 已經在美國市場生存扎根了 20 多年，并曾推出過一個當代品牌 End，這是專門為美國消費者打造的系列。還有早于 2003 年就進入美國市場的日本潮流服飾品牌 Visvim，以及自從 2009 年開始位于舊金山的男裝零售商 Unionmade 聯合創始人 Todd Barket 也一直致力于將當代日本品牌引入美國市場，并曾與日本潮流品牌 United Arrows 共同推出獨家合作系列。

Beams 與 Nordstrom 推出男裝快閃店 Concept 007

從以往的日潮界元老到新一代創意從業者帶來的年輕群體號召力，如今再討論起日本時尚界或潮流界，不單純是上世紀 80 年代在巴黎時尚界令人驚嘆的 Comme Des Garcons、或 Yohji Yamamoto 時代。

而不論是藤原浩、Nigo 等日潮界元老，或以 Yoon Ahn 和 Chitose Abe 為代表的新生力量，與其討論其自成一派、具備辨識度的創作風格或藝術氛圍滋養。更值得關注的，還有從創意到零售版圖雙向滲透的國際化鏈路，在如今的“后潮流”時代，或許能為更多小眾流行文化找到一條走出去的路。WWD