国产精品成人AV在线观看_国内嫩模私拍精品视频_老师脱了内裤让我进去_最新亚洲人成无码网WWW电影

11月4日晚，李寧集團在上海上生·新所打造藝術展，正式發布全新獨立高級運動時尚品牌LI-NING 1990。

「中國李寧」的成功，讓不少人疑問為什么李寧還要成立一個新品牌？走年輕潮牌路線的「中國李寧」還不夠嗎？而區別正在于此：「中國李寧」只是李寧品牌旗下的一條副線，而「LI-NING 1990」是一個獨立的新品牌。

01

重啟1990年

1990年，李寧品牌的誕生。在創立之初，李寧選擇了以飄揚的紅旗作為logo，這與李寧本人的世界冠軍身份十分契合。

而「中國李寧」系列的成功，一度讓這個經典的logo消失了一段時間，這讓不少消費者感到惋惜。但是新品牌，再次重啟了這個經典的logo，也讓大家倍感意外。在新品發布會的展區，品牌回顧了李寧30年的發展歷史，展出了很多珍貴資料，甚至還特別展出了1989年羊城晚報《征集“李寧”運動服裝商標設計》的報紙。

新品牌則將經典logo設計成「三位一體」的圖案，寓意著重塑，這也是新品的主要紋樣。

據官方介紹，LI-NING1990首 發的2021秋冬系列服裝，是從90年代的冠軍金 牌、領獎服和英雄戰靴中汲取的靈感，以現代時尚的手法進行了重塑。

懷舊風滿滿的LI-NING 1990還能俘獲年輕人嗎？

當下李寧品牌的主要消費群體是95后為主。此前推出的潮流街頭文化和國潮系列的成功，讓李寧成功獲得了年輕人的喜愛。主品牌已經有年輕市場了，所以新品牌的目標群體并非這批人。

有機構調查稱，LI-NING 1990與中國李寧、李寧大貨及李寧兒童形成差異化多維度的覆蓋矩陣，目的就是借助經典logo和潮流元素，打入85后高端消費市場。

02

李寧沖擊高端市場

對于LI-NING 1990的成立，官方表示因其不是一個專業的運動品牌，所以放在李寧旗下可能會弱化李寧品牌自身的定位。這也最直接的說明了，新品牌是為了拓寬李寧集團的產品品類，豐富產品結構。

因為新品牌的目的是為了拓展更大的市場，而不是為了改變李寧現有的市場，所以LI-NING 1990和李寧品牌的產品差異化是必須要明確的。

官方將其定位為「獨立高級運動時尚品牌」，所以在價格上也有了大幅提升。就目前發售的情況而看，LI-NING 1990的鞋履系列售價在1000元左右，成衣類服裝售價在1200-1900元區間，運動套裝價格加起來為3000元左右。售價方面已經遠超了「中國李寧」系列。

放眼全球，知名的運動品牌旗下都不乏高端子品牌，比如Nike旗下有Jordan，ADIDAS旗下的三葉草，安踏收購了FILA......而如今李寧創立了LI-NING 1990，也代表了國產品牌已經開始發起對高端運動市場的沖擊。

03

新品牌主打生活方式

與李寧這個運動品牌不同，「LI-NING 1990」則側重于主打以運動為主的生活方式品牌，運營方向類似于lululemon。所以在產品的設計上，LI-NING 1990更具時尚感和設計感。

LI-NING 1990以運動為靈感，融合了中國藝術文化元素，加上現代的時尚剪裁進行了重塑，讓運動單品更偏休閑和時髦。而且在面料上也進行了創新，以功能性面料為主，再融合傳統的古法藍染、宋代彩陶等元素，呈現出了全新的時尚形象。新品牌的形象已與李寧品牌的風格拉開了差距。

據悉，李寧品牌的產品是根據運動來劃分，而LI-NING 1990則是通過不同的生活場景來劃分，例如工作、通勤、戶外、輕運動等等。

為了強調生活方式，在新品牌發布會當天，品牌總經理徐衍方出席的時候就身穿了一款LI-NING 1990的休閑西裝，以凸出新品牌的休閑舒適屬性。

04

李寧看好新運動市場

在發布會上，李寧品牌方也透露出了，這個新品牌的規劃在兩年前就已經開始。選擇這個時間發布新品牌，除了布局高端市場以外，還有當下的李寧正處在發展的黃金期。

有數據調查，預計到2023年我國的運動服飾市場將達到659億美元，未來五年的復合增速超10%，市場規模占整體服飾比例超過了16%。

之所以運動服飾發展如此迅速，這是因為消費者的消費習慣以及觀念發生了改變，有越來越多的消費者把運動作為日常生活的一部分。所以運動服飾的設計越來越時尚，消費者穿著的場景也越來越多，運動逐漸變成了一種新生活方式，這也就促進了「新運動市場」的興起。

新運動生活方式這一新穎的模式，也吸引了行業內的投資。2013-2020年，這7年里運動健身行業領域投融資熱度不減。

2015年，可稱之為風口之年，這年發生了50起投融資事件，近40家企業獲得約8.01億元融資，Keep和全城熱煉等企業獲得了資本的青睞。截至2020年5月，運動健身領域的投融資金額達到了5.8億元。

李寧集團在兩年前開始籌備這個新品牌，也證實了看好這一市場的發展潛力。LI-NING 1990的誕生，是品牌把握住了市場的需求，伴隨著消費升級而來。

事實證明了這個決策的正確性。

在位于北京僑福芳草地的LI-NING 1990全球首店門店，剛進入試營業階段，就出現了斷貨的情況。除了因為新品牌再次選擇了頂流肖戰作為代言人，引起了粉絲追捧之外。更有不少時尚博主和視頻博主率先搶購進行了測評，還有孫紅雷、張涵予等明星被拍到了私下到店選購。

05

李寧的國際夢

除了發布新品牌LI-NING 1990。近日，一份李寧發布的籌資公告也引發業內猜想。李寧公司稱，將以先舊后新的方式配售現有李寧股份及根據一般授權認購新李寧股份。根據公告，其將以先舊后新方式配售1.2億股股份，配售價87.50港元，計劃籌資105億港元。

并且，李寧擬將先舊后新認購事項之所得款項凈額用作投資于新推出品類；國際擴張；投資于重組基礎設施及進一步提升供應鏈系統；機會出現時作未來業務投資；品牌建設及一般營運資金。

這項動作被業內人士分析為，李寧集團將籌資重點用于國際擴張和發展LI-NING 1990。

作為一個新品牌，LI-NING 1990目前已經建立起來了幾十人的獨立團隊，包括專為新品牌服務的設計團隊。看得出來，李寧品牌也在全力支持李寧1990的發展。

在發布會上，官方也透露了LI-NING 1990未來有新的聯名空間。例如，下一季將與法國奢侈品Corthay聯名。

現已入駐北京SKP商場的Corthay，是來自法國的老牌高端鞋履定制品牌。LI-NING 1990選擇與Corthay聯名，再次強調了品牌的高端定位。這也變相拉高了新品牌的影響力。

因年初新疆棉事件，Nike和ADIDAS遭國人抵制而給了國貨運動品牌新的發展契機。安踏和李寧已成為兩大國內運動品牌的佼 佼者，不同的是，安踏選擇了收購之路，李寧則走向了品牌之路。

曾以設計俘獲好感的李寧，一直致力于將中國傳統文化和流行元素想融合，傳遞獨特的品牌價值。更以紐約時裝周走秀，簽約NBA球星，和滑板運動聯名等多種營銷手段走出國門，進軍北美市場。而此次走高端路線的李寧，借助資本的力量發展，再次提高了國產運動品牌的隱形天花板。