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11月6日晚，中韓兩支頂級戰隊Edward Gaming(EDG)和Damwon KIA Gaming(DK)，在冰島雷克雅未克溫泉谷體育大廳角逐英雄聯盟S11年度總決賽。經過激戰，11月7日凌晨1點，來自中國的EDG戰勝韓國DK以3比2的比分取得勝利，捧起了最后的冠軍獎杯。

作為英雄聯盟一年一度最高級別的職業電子競技比賽，今年的全球總決賽匯集了來自全世界各賽區的22支隊伍，也吸引了億萬電競愛好者的關注。

一時間，EDG奪冠的消息在網上掀起熱潮。據不完全統計，當晚的總決賽剛剛落下帷幕不久，就有超過20個相關話題沖上微博熱搜，'EDG奪冠flag'話題在賽前就持續霸榜微博熱搜第一。

EDG相關內容霸榜微博熱搜

由央視新聞創建的話題'EDG奪冠'也在比賽結束后迅速登頂，僅一個小時就收獲近9億閱讀量，從6日晚開始，一直到奪冠前，都牢牢守住了熱搜第一的位置。

游戲賽事火到全網沸騰?

今年6月騰訊電競發布的《2021年中國電競運動行業發展報告》顯示，截至今年上半年，中國電子競技用戶規模達約4.84億人，同比增長9.94%。艾媒咨詢數據顯示，預計到2022年中國電競市場規模將增長至1843.3億元。

S11總決賽當晚，武漢光谷步行街德意風情街柏林廣場，上萬名網友觀看比賽轉播為EDG加油的照片在網絡上瘋傳。為了搶占更好的觀賽視角，有站在廣告牌上的、有坐在朋友肩上的、有爬樹上遠眺的、更有甚者直接爬上房頂......由于現場活動參與人數過多，場面過于火爆，為了疫情防控大局，主辦方不得不在第二局比賽結束后強制進行清場，現場觀眾在主持人呼吁下有序離開。

武漢光谷步行街萬人觀戰

年輕一代對于電競的熱情絲毫不亞于當年國足世界杯出線。EDG的奪冠不僅引發了全國人民的狂歡，甚至連國家級媒體也就此事發聲。當EDG反敗為勝逆轉奪冠之后，央視新聞官方微博第一時間發推送上祝賀：剛剛，英雄聯盟S11總決賽，中國LPL賽區戰隊@EDG電子競技俱樂部以3:2戰勝 韓國LCK賽區戰隊DK，獲得2021年英雄聯盟全球總決賽冠軍!恭喜!

11月7日的朋友圈幾乎只有兩件事：“下雪了”和“EDG牛逼”，關注后者也被認為是年輕人的象征。電競愛好者小王表示，7日凌晨EDG奪冠后，自己的朋友圈在五分鐘之內刷出了上百條有關EDG的動態，“甚至很多不怎么玩游戲的人都在熬夜刷屏，當時的剎那恍惚以為電競真的已經成為全民賽事了。”

EDG奪冠成朋友圈年齡層鑒別標志

僅在B站，這場總決賽的直播人氣就高達3.5億，騰訊視頻的直播觀看人數超過8500萬，微博的觀看人數也超過8000萬。據不完全統計，斗魚和虎牙在線觀看人數加起來也超過了1億。這只是線上，還有無數觀眾聚集在廣場、商場等線下場地觀看比賽。

這次奪冠為何引來年輕人狂歡?正如一位網友所說的那般：“這個游戲已經納入了亞運會的比賽項目，這些少年也可以為國爭光了!青春的幻想終于可以實現了。”

11月5日下午，2022杭州亞運會組委會在第四屆中國進口博覽會上召開了專題新聞發布會，組委會在會上表示，2022杭州亞運會將開設“電子競技”項目，這是亞運會首次將電競作為正式參賽項目，參與的項目包括英雄聯盟，DOTA2，爐石傳說，和平精英(亞運版)，王者榮耀(亞運版)，街霸5，FIFA Online 4和夢三國，共8款游戲。

元宇宙的接駁船已經靠岸

如同第一代互聯網的入口是搜索引擎、第二代互聯網的入口是應用程序一樣，元宇宙的主要入口被普遍認為是游戲，最先上船的，則是“Z世代”游戲玩家(1997-2012年出生的人)。

最近幾年，游戲行業出現了很多趨勢，以Roblox為代表的“玩家創造類游戲”和以Axie Infinity為代表的“去中心化游戲”快速崛起，被認為是接駁人們進入元宇宙的“五月花號”。

Roblox月活用戶達到2億人，在美國16歲以下人群中，一半以上人口都是它的用戶。目前，在Roblox上有4000萬種以上的游戲，并在以每天5萬多款游戲的速度不斷增加。這樣的游戲數量，甚至超過了歷史上所有游戲公司開發的游戲總和，聽起來非常不可思議。

對于元宇宙形態，目前公認為比較符合的是電影《頭號玩家》所呈現場景：一個科幻感十足的虛擬世界，有著和現實世界一模一樣的所有角色。Roblox更是在招股書中對元宇宙八大基本特征做了詳細描述：身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨地、經濟系統、文明。

按照國泰君安研報，目前已有四項滿足了元宇宙基本特征。身份和朋友層面的虛擬社交，在現實世界、元宇宙、游戲都打通;實時互動中的沉浸感和低延遲，只有前者得到滿足;最后就是基于區塊鏈技術的游戲已初步建立經濟系統。

也可以明顯看出，元宇宙目前最匹配的應用場景就是游戲。如疫情期間火爆的社交游戲《動物森友會》，玩家可以創造自己的虛擬形象，親手改造自己的島嶼。疫情期間，有玩家舉辦婚禮，有玩家舉辦畫展，拜登的競選團隊甚至改造了一座島，為大選造勢。

《動物森友會》玩家可以自由設計服裝

此外，疫情期間，部分高校在《我的世界》中舉行了畢業典禮。也有DJ音樂節在游戲中舉辦，在線人數突破了千萬。

未來每一個游戲，也許都會如現在的app一樣，承載著不同的用戶群體和社區文化。而每一個人都可以使用唯一的身份，在不同游戲間穿梭體驗，仿佛在很多平行的世界間跳躍。

時尚品牌“搶灘登陸”

與手機游戲和網絡游戲不同，“沉浸感”是元宇宙的標志之一。進入3D虛擬元宇宙世界，使用手機、鼠標和鍵盤遠遠不夠，需要用增強現實(AR)、虛擬現實(VR)，甚至腦機接口作為工具。

此外，與《英雄聯盟》幾十分鐘一局的電競游戲相區別的是，元宇宙有持續性，一旦開局，就要一直持續下去。另外，元宇宙也是開放的，比起簡單的發大招和來回跑動，元宇宙將提供更豐富的交互。

區塊鏈研究專家肖風認為，元宇宙是人類數字化生存的最高形態。“在元宇宙中，參與者可以體驗更為豐富多彩的人生。元宇宙也是人的社會、人的世界，只不過，它是人的虛擬社會、數字世界。

2019年9月，Louis Vuitton便聯手《英雄聯盟》開發商為當年的全球總決賽冠軍打造獨一無二的獎杯旅行箱(Trophy Travel Case)，用來放置冠軍隊伍所獲獎杯。不少游戲玩家更是戲稱“這是自己離LV最近的一次”。

Louis Vuitton為《英雄聯盟》打造的獎杯旅行箱

緊接著該年12月份路易威登就推出LV X LOL聯名系列，一共上線47款男女裝單品，種類包括服裝、鞋履、包袋以及配飾，BOITE CHAPEAU SOUPLE 手袋、ARCHLIGHT 運動鞋、DAUPHINE BB 腰包、MONOGRAM 披肩、二代智能腕表TAMBOUR HORIZON 等都在其中之列。

去年七夕情人節，紀梵希跨界與《英雄聯盟》同類型高人氣手游《王者榮耀》的虛擬男團“無限王者團”上演了一場跨次元合作，男團身穿紀梵希七夕限定系列成衣、與紀梵希合作新單曲，并為其拍攝七夕特別短片;以高定時裝起家的圣羅蘭則與RISE男團成員周震南合作出品其原創單曲《Desire》，借助新生代偶像深入中國新生代市場。

據Statista年初發布的研究表明，到2022年底，消費者在游戲“皮膚”上的花費將達到500億美元，這無形中映射出了消費者在虛擬世界中對時尚也有追求的事實。

今年3月，Burberry與《王者榮耀》合作，由首席創意官 Riccardo Tisci 專門為游戲中的英雄角色“瑤”設計了兩款新皮膚，這是這款手游第一次與奢侈品牌合作，不過此次合作因突然爆發的“新疆棉事件”終止。

Burberry為英雄角色“瑤”設計的皮膚

騰訊和 Burberry 的調研結果顯示，中國年輕消費者對數字游戲的興趣持續增長。這群時尚嗅覺敏銳、精通互聯網的消費者正是 Burberry 不斷發展的數字化策略的完美受眾，包括提供通過數字游戲探索虛擬產品的機會。

6月，Burberry 繼續探索在游戲作領域的合作，并宣布“首次涉足 NFT 世界”，與總部位于洛杉磯的游戲公司 Mythical Games 合作，在其游戲《Blankos Block Party》中推出限量版的Blanko NFT 虛擬公仔。

9月，巴黎世家將最近的T臺設計轉化為了數字模型。為《堡壘之夜》(Fortnite)游戲中最受歡迎的角色 Ramirez、Knight、Doggo和Banshee制作了新衣服，包括推出了一組游戲服裝道具，以及一個限量的實體服裝系列。

借勢游戲開啟元宇宙

從與知名游戲IP的合作中，時尚品牌們顯然嗅到了前所未有的商機，先鋒品牌早已不滿足在他人的世界里“講故事”，紛紛開始自創“宇宙”，其中最具代表性的品牌便是巴黎世家。

去年底，巴黎世家特別為秋季21系列打造的視頻游戲Afterworld: The Age of Tomorrow(后世:明日世界)引發業界高度關注，被視為奢侈品牌發力虛擬世界的一個里程碑。

《Afterworld: The Age of Tomorrow》

一進入游戲便能看到50個身著該系列服飾的游戲人物，玩家從一家商店中醒來，來到一條未來城市的大街，大街一路通向幽暗的森林，森林背后又是一座山嶺。跟隨兔子的指引登上山嶺，玩家最終化身為Balenciaga經典面孔Eliza Duglas，剩余的人物就是玩家之后將在游戲中遇見的 NPC，而他們所穿著的每一件單品，都在裝備細節中進行了詳細介紹。

不同于時尚品牌與大型成熟游戲的實驗性跨界合作，巴黎世家此次發布的是一款完全獨立、情節復雜，并由相對完整世界觀支撐的網頁游戲。

今年4月，巴黎世家的冬季21 Pre-Collection系列則通過一個靜態型錄發布，58套造型以白色背景為拍攝場景，在后期制作時為模特加上旅游地標影像，背靠中國長城、倫敦大本鐘、紐約時代廣場、埃及金字塔的模特身穿Balenciaga新系列，既呈現出虛擬環游世界的超現實感。

巴黎世家呈現出虛擬環游世界的超現實感

奢侈品行業中最先涉足游戲領域的品牌之一Louis Vuitton為紀念創始人Louis Vuitton 200周年誕辰，全球最大奢侈品牌Louis Vuitton日前特別打造了一款名為“LOUIS THE GAME”的手機游戲，開發者為“Louis Vuitton Malletier”，只在蘋果應用商店上架，發布短短一天便成為下載量最高的休閑類游戲APP。

2019年6月，FENDI與微信聯手推出業內首款微信小游戲 ——FENDI羅馬奇遇記。以品牌新晉中國區Peekaboo代言人許魏洲作為原型的卡通游戲主角，身著 FENDI男裝帶領玩家了解羅馬風光與品牌文化。這款游戲截止目前獲得了73億次的曝光，互動量超過100萬，每位玩家的平均游玩時間長達323秒。

FENDI羅馬奇遇記

去年，Max Mara推出了“泰迪尋寶記”微信小游戲，今年為慶祝品牌成立70周年，Max Mara又推出講述品牌歷史的“MaxMara泰迪穿越記”的3G互動體驗，并在13個城市舉辦POP UP巡展。

去年底，Gucci宣布與圖片社交平臺Snapchat共同推出依托增強現實技術(AR)的在線香水虛擬體驗小游戲，針對美國市場推廣品牌 Bloom (花悅) 系列香水全新作品 Profumo di Fiori。此次雙方合作推出的小游戲是基于 Snapchat Lens 增強現實濾鏡廣告方案，邀請 Snapchat 美國用戶打開 Snapchat 相機，進入虛擬的香水環境“Gucci Bloom Garden of Dreams”。

可以預見的是，元宇宙產業的到來是不可避免的趨勢，也是互聯網與時代發展的必然產物。當人們已經身處數字與現實結合的世界之中，虛擬世界的任意門離我們并不遙遠。

時尚品牌們的“元宇宙大戰”即將開啟，已經布局的品牌顯然已經占得先機。