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自2017年孵化、收購新品牌以來，海瀾之家多品牌運作策略成效顯著，并逐步進入到一個理性的“高質量增長”周期，已從“男人的衣柜”發展成為“全家人的衣柜”。

10月28日消息，海瀾之家集團股份有限公司披露2021年三季報。財報顯示，2021年前三季度海瀾之家實現營業收入141.6億元，同比增長20.19%；歸母凈利潤20.48億元，同比增長58.70%，毛利率達到45.24%。

報告顯示，2021年第三季度，海瀾之家營收40.22億元，同比增長9.39%；歸母凈利潤3.97億元，同比增長15.89%。

分品牌看，2021年前三季度，海瀾之家品牌的主營業務收入為108.21億元，同比增長19.51%；圣凱諾主營業務收入為14.84億元，同比增長6.04%；其他品牌集群實現的主營業務營收為12.91億元，同比增長30.26%。

近年來，隨著新時代消費者走上消費市場的主舞臺，市場已經進入消費者主權時代，以消費者為中心進行產品創新、開展營銷活動、數字化銷售渠道是品牌的必然選擇。

在銷售渠道方面，海瀾之家持續加碼達人直播、店鋪自播，還拓展了抖音、快手等短視頻平臺，增設拼多多、云集、貝店、蜜芽、小紅書等細分平臺銷售渠道。

報告顯示，2021年1-9月，海瀾之家線上銷售營收19.50億元，同比增長47.07%，銷售占比提升至14.34%。

此外，海瀾之家的線下布局也在不斷調整，包括增加直營門店占比，加速線上線下去渠道的互聯互通。

截至今年第三季度末，海瀾之家旗下所有品牌門店數量達7537家，其中，海瀾之家品牌的直營門店凈增開164家，加盟店及聯營店凈關店104家。2021年1-9月，海瀾之家線下銷售主營業務收入為116.45億元，同比增長15%，占主營業務收入的85.66%。

值得注意的是，今年前三季度海瀾之家研發費用同比增長84.42%，推出了“六維彈力褲”、“冰爽棉”等產品。此外，海瀾之家還在今年相繼推出了“牛年賀歲”“十二生肖”“太空創想”等IP系列產品。

目前，海瀾之家旗下擁有男裝品牌海瀾之家、職業裝品牌圣凱諾、女裝品牌OVV、家居品牌、海瀾優選，收購的童裝品牌男生女生、嬰童品牌英氏、海瀾優選等。海瀾之家表示，未來，品牌集群將成為海瀾之家的業績亮點。