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未來幾年，元宇宙項目將占投資的大部分

騰訊科技訊 11月17日消息，隨著Facebook最近將自己更名為Meta，人們對“元宇宙”的興趣呈指數級增長，甚至引發美國投行摩根士丹利分析師發表意見。摩根士丹利對元世界投了信任票，甚至將其稱為生態系統中的“下一個重大投資主題”。

摩根士丹利在周二發布的研究報告中預測，未來幾年，元宇宙項目將占投資的大部分，它可以從根本上改變我們與他人交往的媒介。人們甚至可以學習和投資數字資產，如NFT。摩根士丹利預計，到2030年，奢侈品牌的NFT市場規模可能會達到560億美元。得益于元宇宙的存在，需求還可能會“急劇”增長。

以愛德華·斯坦利(Edward Stanley)為首的分析師們表示，總體而言，到2030年，NFT的市場規模可能會增長到2400億美元左右，屆時奢侈品品牌的數字資產將占這個市場的8%。他們表示:“隨著人們生活的更多方面轉向互聯網，未來幾年對數字時尚和奢侈品的需求將大幅增加。”

分析師在研究報告中稱：“奢侈品牌從數字資產獲得的收入流微不足道，我們認為這種情況即將改變。元宇宙的開發可能需要很多年，然而NFT和社交游戲（比如在線游戲和虛擬人物參加的音樂會）為奢侈品牌提供了兩個短期機遇。”

摩根士丹利稱，NFT和社交游戲有望在8年內將奢侈品領域的總體潛在市場擴大10%以上，并推動該行業息稅前利潤增長約25%。其中，游戲合作被認為“更有能力創造收入，并為行業帶來更廣泛的光環效應”，而非網絡游戲合作則被認為更能產生利潤。報告稱，到2030年，前者將占元宇宙總收入的40%，但僅占利潤的20%。

分析師們解釋說，Web 1.0將人們與信息聯系起來，Web 2.0代表了社交媒體的迭代，而Web 3.0通常也被稱為元宇宙，是“為人們可以用于互動的個人化身預留的”。他們補充說，由于這些人類化身可以接受造型和穿著打扮，這為奢侈品牌提供了“巨大的機遇”。

隨著人們在社交媒體和游戲平臺上與朋友互動的時間比在現實生活中更多，購買數字時尚和奢侈品的機會也隨之增加。據摩根士丹利稱，隨著品牌商品和虛擬服裝需求的增長，“擁有數十年龐大知識產權的傳統品牌將成為主要受益者”。

分析師們以Roblox為例，這是個在線游戲平臺和創作系統，其中五分之一的玩家幾乎每天都會更新自己的虛擬形象。摩根士丹利表示：“在虛擬體驗中，圖像就是一切，奢侈品牌正在探索與游戲和元宇宙平臺的多項合作。”

他們表示，《堡壘之夜》（Fortnite）和Roblox數字市場等其他平臺已經讓我們看到了在元宇宙中購物的跡象。營收分成交易呈上升趨勢，可能會為奢侈品NFT的總潛在市場增加100億至200億美元價值。

例如，去年8月，古馳在Roblox上以4115美元的價格出售了一款數字版Dionysus手袋，價格大約比實物高出20%。鐘表制造商Jacob & Co.被視為第一個銷售非功能性手表的奢侈品牌：一塊獨一無二的手表在拍賣會上以10萬美元的價格售出。而意大利品牌Dolce & Gabbana最近以570萬美元的價格出售了九件NFT。盡管這些交易規模都不大，但突顯出虛擬和混合奢侈品在未來幾年的巨大潛力。

盡管Burberry、Louis Vuitton、Karl Lagerfeld、Clinique 以及Givenchy Parfums等品牌也紛紛涉足NFT交易，但摩根士丹利估計，今年來自奢侈品牌的NFT交易將占所有NFT交易的不到1%。分析師們稱：“奢侈品的關鍵在于控制權和品牌資產保護。因此，就像電子商務的出現一樣，奢侈品牌到目前為止采取了一種保守的方式，只是在試水。”

然而，這個元宇宙為奢侈品品牌提供了面向青少年消費者和男性消費者的曝光渠道，目前這一群體僅占奢侈品購買量的30%。分析師們認為:“數字人物、NFT和游戲伙伴關系為與這些群體建立關系、招募未來客戶提供了肥沃的土壤。品牌對于NFT和元宇宙游戲都處于概念驗證階段，而迄今為止的證據表明，每個概念都是可行的，接下來就是貨幣化。”

分析師稱：“在元宇宙到來之際，曝光率最高的公司是軟奢侈品牌，包括成衣、皮具、鞋子等，與珠寶和手表等硬奢侈品形成對比。我們預計這種情況會在相對較短的時間內發生改變：即使元宇宙需要一段時間才能獲得吸引力，但NFT市場無論如何都應該起飛。NFT對奢侈品牌和消費者都有很大吸引力。”

他們還表示，元宇宙將更有可能讓品牌吸引更廣泛的受眾。《Roblox》玩家的平均年齡是13歲，女性玩家銷售額占整個行業的70%。而元宇宙將幫助奢侈品牌獲得越來越年輕客戶的青睞，更重要的是男性客戶。