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11月25日，藍鯨財經記者從天眼查獲悉，近日，Zara品牌關聯公司愛特思亞太企業管理有限公司新增一則行政處罰信息，因其生產、銷售以不合格產品冒充合格產品被上海市市場監督管理局沒收違法所得約1.58萬元，罰款約16.12萬元。

事實上，進入中國市場以來，Zara曾多次因質量問題被罰。

天眼查股權穿透顯示，上述提及的愛特思亞太企業管理有限公司由ZaraHOLDING B.V.全資控股，后者旗下還擁有颯拉服飾（上海）有限公司、颯拉家居商貿（上海）有限公司等子公司。

其中，颯拉服飾（上海）有限公司于今年10月也曾因以不合格產品冒充合格產品被行政處罰，處罰結果為沒收違法所得約4.6萬元，罰款近25萬元；ZARA HOME品牌運營主體颯拉家居商貿（上海）有限公司則因經銷的被套不合格被罰款1019.88元。

值得注意的是，2021年以來，Zara品牌運營主體颯拉商業（上海）有限公司已四次因銷售不合格產品被行政處罰。天眼查App顯示，2021年4月和8月，Zara均因“生產、銷售以不合格產品冒充合格產品'產品'”這一理由被上海靜安區市場監督管理局處以行政罰款。

作為快時尚的代表者，Zara在進入國內市場后曾大行其道，但與此同時，產品質量問題也一直飽受詬病。就品牌目前經歷過的行政處罰情況來看，Zara似乎對于質量這一塊并未引起重視。

如今，消費升級背景之下，低價不再是吸引消費者的主要因素。與此同時，隨著國內電商、新晉國潮服裝品牌的迅速崛起，在質量、設計方面存在短板的Zara，正面臨更為嚴峻的競爭形勢。據Zara母公司Inditex集團2020年財報，集團全年銷售額204億歐元，同比下降25.5%；凈利潤11億歐元，同比大跌70%。

在快時尚領域受挫的Zara，正嘗試押注美妝市場。今年5月，Zara發布名為“Zara Beauty”的完整彩妝線，此后美妝部門將和女裝、兒童等部門并列，單獨成為一個全新的部門。據了解，5月12日起，Zara已在部分實體店內特別開辟專門的美妝區域，線上也單獨設立了美妝板塊。

不過，也有業內人士指出，在國貨美妝崛起、國際美妝布局加速的背景下，行業經驗不夠成熟的Zara，此時入局，競爭前景并不樂觀。