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不甘配角,“雙11”線下實體廠商賣火了
凌晨兩點,九堡服裝市場東門旁的安徽土菜館里依舊燈火通明,店里不時傳出陣陣菜香。此刻,走進餐廳,就能聽到一曲由顧客的聊天聲、老板的迎客聲、鍋鏟的碰撞聲匯聚成的交響樂。從10月20日開始,這家主要面向周邊商戶的餐廳就進入到“雙11”時刻,這背后,是忙碌起來的整個線下的實體產業。
如果說“雙11”誕生初期只是一個線上的狂歡節,那么如今的“雙11”已經對線下的業態產生巨大變革,原本周末才能聚攏人氣的商場和超市在“雙11”期間獲得了遠超平時的人氣;在街邊的夜市上,忙忙碌碌的攤主們也趁著“雙11”的東風,迎來了旺季;在服裝專業市場里,來來往往的顧客在每一個攤位前走走停停,帶活了整條服裝街。實際上,“雙11”的暖風不僅吹動了餐飲和購物行業,更夾帶著陣陣暖意吹動了整個線下的實體經濟。
線下優惠看得明白
商超打出“雙11”促銷牌
昨晚7點,在武林銀泰A座的入口處的口紅機前排著一條長長的隊伍,窗外紅彤彤的“雙11”大促廣告襯出人們臉上的喜色。在隊伍里,馬菲菲拎著剛淘到的寶貝等著隊伍前進。“‘雙11’線上的規則比較復雜,我算不明白,就轉到線下商超來看看,其實這里的優惠力度同樣很大。”
馬菲菲的選擇其實也代表了相當一部分消費者。武林銀泰工作人員介紹,“雙11”就要享受優惠的消費觀念已經在全社會形成,這直接促進了線下和線上的融合。她說:“不少專柜打出了5折的優惠,還有一些品牌直接給出了3折的優惠力度。”
促銷的風潮同樣刮到了杭州的各大超市里。在聯華超市,一場名為“天南地北干貨節”的活動受到了消費者的歡迎,根據活動的規則,11月2日至11月28日期間,各類干貨產品分別給出了5.9折到6.3折的優惠。而華潤超市此前啟動的一波優惠促銷也以5折至6折不等的優惠力度吸引了消費者的購物熱情。
創下歷年銷售紀錄
“無人工廠”停不下來
當消費者沉浸在“買買買”的快意中時,具備智慧的“無人工廠”也開足馬力為這場盛宴提供產品。
在杭州臨平的老板電器(002508)茅山生產基地里,生產線上空無一人,但這看似平靜的外表下,新投產的“無人工廠”正在輸送著澎湃的生產力。在上萬平方米的鈑金沖壓車間里,284臺自動化設備正在自行運轉。“無人工廠”生產部負責人潘騰駿介紹,這是“無人工廠”正式投產后的首個“雙11”。“我們的設備原本一周只需開六天就能滿足生產,‘雙11’期間訂單增多,設備一周七天需要全開著。”
同樣忙著為“雙11”準備“彈藥”的還有杭州華味亨食品有限公司。這家涵蓋了各種炒貨類小零食的杭州本土企業為了迎接“雙11”就收購了幾千噸瓜子和梅子。“下半年的‘雙11’和‘雙12’購物節將是產品的旺銷期,企業目前有60%的業務在線下的商超、批發端,而且這些年每年都在增長。”杭州華味亨食品有限公司負責人說。
“雙11”拉動的不僅是生產端的企業,在流通端的各類企業和從業者也一樣分到了“雙11”的蛋糕。在四季青,來自各地的批發商和零售商絡繹不絕,從城市各個角落趕來淘寶的消費者穿梭其中,商品流通的活躍也帶動了消費的增長。
如果說13年前的“雙11”是呱呱墜地的嬰兒,那么經歷了13年風雨的“雙11”則正在變成一個猛沖猛打的少年。消費者們在狂歡之余猛然發現,“雙11”已經難以分清主場,一個全民性的消費盛宴正在從原本的割裂走向融合,這種融合不僅是產品的優惠力度,也是品質的統一,更是服務品質的趨同,對于消費者來說,“雙11”放心購的夢想已然實現。
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