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提到法國奢侈品牌Chanel（香奈兒），人們第一時間想到的是品牌締造者 Coco Chanel女士，其次就是為品牌效力36年的“老佛爺” Karl Lagerfeld。

事實上，Chanel 品牌的創意和設計工作在很長一段時間里是由“三駕馬車”承擔的：除了作為創意總監和品牌“發言人”的 Karl外，還包括他常年合作的左膀和右臂：創意工作室總監 Virginie Viard 和形象總監 Eric Pfrunder。

2019年2月 Lagerfeld 突然去世，三駕馬車變為“雙駕馬車”，Chanel 任命Virginie Viard 和Eric Pfrunder 共同出任品牌的聯合藝術總監，分別掌管時裝設計（包括高定、成衣及配飾系列）和品牌形象（包括廣告、視覺和攝影等）。

不過，2021年5月，Eric Pfrunder 離開工作了37年之久的 Chanel 公司（官方的說法是：他退休了），短暫的雙駕馬車時代結束，Virginie Viard 成為了 Chanel 唯一的藝術總監 ——時隔整整半個世紀后（Chanel本人于1971年1月去世），這個全球最著名的奢侈品牌之一又重新回到了由一位女性“獨攬”設計大權的時代。

上圖從左至右：Eric Pfrunder、Virginie Viard、Karl Lagerfeld

Virginie Viard 曾經常年隱身幕后，當她終于走上了舞臺的中央，置身于聚光燈下，她是否能順利接過“老佛爺”的衣缽，并確立自己的“江湖地位”？

據 Chanel 公司今年6月公布的最新財務數據顯示，在經歷了艱難的2020年之后，品牌在2021年前6個月的銷售額已較（疫情前的）2019年同期增長了兩位數，全年營業利潤率也有望回到疫情前的水平。

近期，Chanel 的一位內部人士在接受外媒采訪時，評論道：“Virginie 的設計在商業上非常成功，但依然在承襲 Karl 在 Chanel 的工作。為了明確自己的方向，區分自己的視角，她清楚地意識到，有必要做出改變。”

透過《華麗志》本文，我們將能更好地理解 Virginie Viard 所面臨的挑戰和她正在做出的改變。

Virginie Viard：從戲劇服裝設計師 ，到老佛爺欽定的繼承者

1962年，Virginie Viard 出生于法國面料之都里昂，從祖父母輩開始就是歐洲的絲綢制造商。

在家學淵源的影響下，Virginie Viard進入里昂 Cours George 時尚學院學習戲劇服裝設計，后成為了著名電影及戲劇服設計師 Dominique Borg 的助手。Virginie Viard 的電影服裝設計作品包括了1993年為波蘭導演基耶斯洛夫斯基（ Krzysztof Kie?lowski ）執導的《藍白紅三部曲之藍》設計的服裝。

Virginie Viard在電影戲劇服裝上的造詣與 Coco Chanel 女士本人也頗為契合。早在1931年，Coco Chanel 女士就曾應當時的米高梅影業大亨、制片人 Samuel Goldwyn之邀，為后者旗下葛麗泰·嘉寶（Greta Garbo）等多位女星飾演的角色服裝。

1983年，Karl Lagerfeld 與 Eric Pfrunder 同年加入 Chanel；1987年，在摩洛哥雷納王子助理的引薦下，Virginie Viard作為實習生加入了 Chanel 的高級定制團隊。

“三駕馬車”的雛形由此初現：Eric Pfrunder負責形象策劃，Virginie Viard負責產品設計，一左一右穩固輔佐 Karl Lagerfeld 30多年，直到2019年他離世。

在 Chanel 公司的設計生涯中，Virginie Viard一直由 Karl Lagerfeld 精心栽培，并很快被提拔為刺繡部門的主管，與法國時裝刺繡大師Fran?ois Lesage的刺繡工坊密切合作。

1992年到1997年，Karl Lagerfeld 兼任法國奢侈品牌 Chloé（蔻依）的創意總監。期間，Virginie Viard 也跟隨恩師加入 Chloé，輔佐他的工作。1997年，她回歸 Chanel，被任命為創意工作室總監，負責監督所有高定時裝、成衣系列和配飾的設計和制作。

值得注意的是，從2018年5月的早春度假系列發布會開始，Karl Lagerfeld 每次走上 T 臺向觀眾致敬時，身邊總有 Virginie Viard 相伴，或許老佛爺從那時起，就在向眾人暗示，她就是未來繼承自己衣缽的那個人。

Karl Lagerfeld 曾在 Netflix紀錄片《7 Days Out》中表示：“ Virginie Viard 無論對我還是對整個工作室來說都非常重要。她就像我的‘右臂’，即便我們不見面，也總是在電話溝通。”

Virginie Viard 曾在為數不多的外媒專訪中，如是描述此前她和 Karl Lagerfeld的配合方式：“我會根據每個手工坊的工匠不同的技術特點，立刻分配草圖給每個人。我負責將服裝大秀從概念落實到形象化，為他做好一切準備，決定好面料、協調團隊、與供應商溝通。我喜歡將自己視為幫助他實現愿景的人。”

以一年一度的 Métiers d’art高級手工坊系列為例，這一系列是品牌旗下所有手工坊，包括 Lemarié山茶花及羽飾坊，Massaro鞋履坊，Lesage刺繡坊，Michel制帽坊，以及 Lognon褶飾坊等工匠集體協作的成果。她們中的很多人和 Virginie Viard 一樣為 Chanel 工作了數十年，Virginie Viard需要最大程度調動她們的專業技能、熱情和投入。

2019年2月， Karl Lagerfeld 生前最后一個高定系列就是與 Virginie Viard合作完成的。

“后老佛爺”時代開啟， Chanel 的業績表現如何？

“老佛爺”Karl Lagerfeld是一個無比強大的存在，幾乎是 Chanel 的代名詞。在他離開后兩年多時間以來，Chanel 穩定增長的業績數據在一定程度上證明了 Virginie Viard 能夠“獨當一面”，實現了品牌的平穩過渡。

公司2019財年（老佛爺離開的第一年）的數據顯示，銷售額同比增長13%至122.7億美元。在疫情爆發之前，Chanel所有時尚品類的銷售額都呈兩位數增長。Chanel今年6月公布的最新財務數據顯示，在經歷了艱難的2020年之后，Chanel 2021年前6個月的銷售額已較（疫情前的）2019年同期增長了兩位數，全年營業利潤率有望回到2019年的水平。去年12月發布的2020/21高級工坊系列在今年6月上市后受到了市場的熱烈響應。社交媒體上廣泛流傳著 Chanel 倫敦邦德街旗艦店門口顧客排起長隊的圖片和視頻。

成衣業務方面，以高定見長的 Virginie Viard 雖然一度被詬病在成衣上的經驗不足，但銷售數據是有力的反駁證明。Chanel 2019財年數據顯示，所有品類中，成衣線表現最佳，銷售額增幅達到了28%。公司首席財務官Philippe Blondiaux稱這一結果意味著藝術總監更替的過渡是“順利且成功的”。

以女性視角洞察女性需求

Virginie Viard的恩師老佛爺是 Chanel 品牌文化的繼承者、傳播者和革新者。在保留 Chanel 女士對于設計理解的同時，賦予了品牌新的生命，為時尚界留下了一系列的經典作品，如 Reissue2.55 ，Le Boy，Classic Flap，Gabrielle。與此同時，他對于 Chanel 標志性 logo “山茶花”和“雙C”的重塑和創新，可以說引領了上世紀八九十年代奢侈品牌 logo文化潮流的興起。

站在 Coco Chanel 和 Karl Lagerfeld 這些巨人的肩膀上，作為 Chanel 新一代設計主腦的 Virginie Viard 一方面得天獨厚，一方面也如履薄冰。

在近期舉行的 Chanel 2021/22秋冬高級定制服系列發布會上，發布會宣傳影片的創作者、著名女導演索菲亞·科波拉（Sofia Coppola）如此評價 Virginie Viard：“她善于重新審視品牌的經典作品，總能讓它們煥發新生。這些設計一看就是她自己的，而不是簡單的復刻。”

在 Chanel 品牌大使、女演員克里斯汀·斯圖爾特（ Kristen Stewart）的印象里，Virginie Viard一直是一名安靜的實干家，“她只用行動證明自己。現在她在設計里找到了自己的風格，并以一位藝術家的身份發出了自己的聲音，我能清晰地聽到這種聲音。”

業內對于 Virginie Viard 這位女性藝術總監作品的評價，用到最多的詞是feminine (女性主義)的。與老佛爺時代相比，以細膩的女性視角去感知和洞察女性對于時尚的理解和需求，設計女性愿意日常穿著的服裝，或將是其在設計上為 Chanel注入的全新風格。

“Virginie Viard 更聚焦表現女性的生活以及她們在生活中的穿著，而不是某種時尚宣言或潮流趨勢。她用更為女性化的視角和設計關注女性需求。”“后老佛爺”時期為 Chanel 拍攝多組廣告大片的荷蘭攝影師 Inez van Lamsweerde 在接受外媒采訪時評論道。

“不是每件衣服都適合每個人，當模特在試衣時感覺到不舒服，我會立刻更換。” Virginie Viard 曾在接受外媒采訪時表示。

30多年來首次由外部攝影師掌鏡視覺

“她（Virginie Viard），希望聚光燈下的是她的作品，而不是她本人。”—— Chanel 品牌摯友、超模兼音樂制作人 Caroline de Maigret

眾所周知，多才多藝的老佛爺不僅僅滿足于服裝設計一項工作，攝影、繪畫、建筑設計甚至寫書都是他展現自己才華的舞臺。其中，時尚攝影師是老佛爺的重要標簽之一。

據《紐約時報》報道，1984年，老佛爺曾向 Eric Pfrunder 抱怨新系列的廣告片拍攝質量不高。在后者的建議之下，老佛爺開始拿起相機，在此后的三十多年一直親自掌鏡 Chanel的廣告大片。 Eric Pfrunder 更在公司內部設立了攝影工作室，每年制作數萬張品牌宣傳圖片，并親力親為嚴格把關。

但隨著2019年老佛爺的去世，Eric Pfrunder 的離職，Chanel 三十多年來一直由內部團隊把控的視覺形象，開始從外部嘗試更多可能。

Virginie Viard從她獨立設計的首個系列——2019/20早春度假系列開始，廣泛聘請外部的時尚攝影師參與 Chanel 廣告大片和發布會影片的拍攝與制作。

在品牌官方網站兩年多來公布的大片中，我們看到了包括 Karim Sadli，Inez & Vinoodh，Juergen Teller 在內的多位獨立時尚攝影師和制片人的名字。

第一位是年輕的法國時尚攝影師 Karim Sadli（下圖），Chanel 2019/20早春度假系列廣告大片的操刀者。

從80年代末至今，Karim Sadli 是 Karl Lagerfeld 親自掌鏡以來，第一位負責 Chanel 大片的外部攝影師。

Karim Sadli 自述出生于巴黎的一個工人家庭，沒有時尚背景。他曾為 Givenchy 和 Isabel Marant 拍攝大片，此前曾與 Chanel 合作拍攝兩本 look book，并參與過 Chanel 美妝大片的拍攝。

Karim Sadli 在接受外媒采訪時表示：“這對( Chanel ) 所有人來說都是重大的變化。Karl 此前負責品牌視覺一切的產品圖、新聞稿圖、廣告大片，品牌內部團隊和他緊密配合了30年。能從他手中接過工作是一種榮譽。”

時尚攝影行業給年輕攝影師創造了更多的機會。Karim Sadli 明確地看到了這一點，“今天，很多年輕的攝影師開始主導時尚大片的拍攝。一方面是社交媒體提供了更多的機會，另一方面是時尚行業在以開放包容的態度擁抱年輕人才。同時更多的機會也帶來了更多的挑戰。”

來自荷蘭阿姆斯特丹的時尚攝影師“夫妻檔”Inez & Vinoodh （下圖）從2020年開始執導、拍攝了 Chanel的多個廣告大片。包括：2021/22早春度假系列發布會的宣傳預告影片、V MAGAZINE / THE CHANEL BOOK限量畫冊、“香奈兒經典”手袋系列廣告大片、2021/22秋冬高級成衣系列預告片、2021春夏高級成衣系列等。

Virginie Viard 在近期啟用的外部攝影師還包括德國鬼才時尚攝影師 Juergen Teller。他拍攝了 Chanel 2020/21“女士城堡”高級手工坊系列的廣告大片。

這位以怪誕風格聞名的攝影師此前長期合作的品牌包括：Marc Jacobs, Phoebe Philo時期的 CéLINE，Yves Saint Laurent和 Vivienne Westwood。

從時裝到視覺，Virginie Viard 已逐漸全面掌控了 Chanel 品牌的設計話語權，更多的改變或許正在路上。

要想在延續品牌 DNA 的同時大膽創新，創造出一個真正屬于 Virginie Viard 的 Chanel ，或許“大權獨攬” 是唯一的選擇。