国产精品成人AV在线观看_国内嫩模私拍精品视频_老师脱了内裤让我进去_最新亚洲人成无码网WWW电影

中國最早將IP玩兒明白的公司是哪家？大概率是李寧！國內很多運動員退役之后，出路無非就是執教或從政，但「體操王子」李寧卻另辟蹊徑，將自己的IP打造成為了一個成功的運動品牌。2021年，在新疆棉、奧運會等因素的疊加之下，李寧乘著「國潮」的風口再次崛起。今年上半年，李寧實現收入101.97億元，是機構預測的2倍之多，而19.62億元的凈利潤，也超過了去年全年。然而，作為運動品牌，李寧卻在體育賽事上「翻車」了。9月10日，羽毛球運動員陳雨菲在全運會先期比賽中右腳大腳趾被運動鞋劃傷，她所穿的運動鞋，就是李寧。這一事件甚至一度沖上了微博熱搜榜首。此時的人們才發現，原來現在的李寧就像一個流量明星，成為了一個具有爭議的矛盾體。

01

「黑紅」李寧？早在幾年前，李寧就陷入過一次「受傷門」。籃球運動員易建聯在CBA的比賽場上，將贊助的鞋子脫了下來扔在地上。隨后他對此表示，這樣做是因為擔心鞋子會造成自己受傷，因為他認為自己代言的耐克的鞋子更適合自己。但當時CBA公司的回應說，穿李寧的鞋子不會受傷。而這件事也一度被認為是贊助商之間的角力。不過，這一次李寧的鞋子會導致運動員受傷，卻被實錘了。9月9日的比賽中，通過直播視頻可以看到，陳雨菲在第二局時右腳大腳趾被運動鞋劃傷，傷口流血。在包扎后，她繼續進行比賽，并以2：1的成績戰勝對手。之后，陳雨菲面對鏡頭表示，「那個鞋不知道怎么回事，它的前面就開了。開了以后它就頂住我的大腳趾，然后皮就開了。」導致陳雨菲受傷的鞋子，被很多網友扒出，是李寧今年推出的新款「鶻鷹Ⅳ女子羽毛球專業比賽鞋」，而這款鞋子使用了一種名為「TUFF TIP」的鞋頭耐磨材料，應用于鞋面腳趾處，宣稱可以防止鞋面過早磨損，從而延長鞋的使用壽命。究竟是不是這種材料導致運動員受傷我們不得而知，但一個運動品牌，如果會導致運動員在比賽中受傷，那這個運動品牌存在的意義又在哪里呢？除了質量問題外，李寧的「吃相難看」也備受爭議。今年4月初，李寧一款公開售價1499元的「韋德之道4全明星銀白款」球鞋，在得物平臺的售價一度高達48889元，不愧是「鞋中茅臺」。伴隨著限量款的鞋被炒出天價，李寧的普通鞋價格也一路水漲船高。今年3月，新疆棉事件爆發，隨后4月1日就有網友發布截圖稱，李寧部分比較暢銷的實戰鞋款以及今年第二季度的產品，已經不能享受會員權益以及內購，這就是事實的漲價了。有機構統計數據顯示，今年3月，「中國李寧」人均客單價達到933元，高于阿迪達斯的812元和耐克的760元。而李寧和安踏的這一數據，分別為641元和389元。伴隨著國潮的崛起，以新疆棉事件為契機，李寧迅速獲得了消費者的青睞，但借機漲價、「愛國營銷」、「飯圈文化」等做法，卻也引起了更多消費者的反感。

02

過渡營銷遭反噬？總算是把流量這套給玩兒明白了。這句話對于近三年的李寧來說，最恰當不過了。2018年，「中國李寧」以「悟道」為主題登陸紐約時裝周，引起了國內外市場的強烈反響。就在大秀落寞當天，「李寧」的微信指數暴漲700%。隨后，「中國李寧」獲得了巨大的成功。根據李寧2018年的財報，「中國李寧」系列服裝年度銷售量超過550萬件，售罄率超過70%；悟道鞋系列銷售量超過5萬件，售罄率也超過70%。這一次，李寧終于知道怎么利用流量打動Z世代的年輕人了。今年3月，李寧官宣肖戰成為運動潮流產品全球代言人，一時間讓微博熱鬧不已。隨后，安踏才官宣王一博成為其全球首席代言人，以應對李寧的「流量攻勢」。今年7月，李寧又與傳奇滑板選手Erik Ellington合作，發布滑板系列產品。李寧表示，將打造屬于李寧的sneaker文化圈層，引發在滑板文化和潮流文化圈層的共鳴。這已經很明顯了，李寧就是要用「飯圈」的營銷玩法來破圈。但過于重視營銷對于一家公司的長期發展而言，并非好事。2020年，李寧的營銷費用（廣告及市場推廣開支）為12.8億元，而研發投入卻只有3.23億元，較2019年還大幅下滑了11.02%。相較阿迪和耐克的研發投入比常年維持在7%左右的水平，李寧顯然做的不夠。這也是為什么耐克擁有ZoomAir、ZoomX，React等產品，阿迪也擁有Boost、Bounce、EnergyRODS、Lightstrike等系列，但李寧讓人記住的只有代言人、潮流，和割傷運動員的腳。2021年，憑借成功的營銷，李寧的市值已經達到了2615億港元，市盈率達到了72.08，而貴州茅臺的動態市盈率只有42.36。而李寧本人似乎也在高位套現，今年5月18日，非凡中國公告表示將以每股63.6港元的作價減持6000萬股李寧公司股份，一共套現約38.16億港元。而李寧，亦是非凡中國的董事會主席、執行董事，以及公司的實際控制人。不管李寧此舉是規避風險還是在二級市場的正常操作，但可以肯定的是，李寧距離合格的「中國制造」品牌，還有很長的路要走。現在的李寧，已經從一家單純的體育用品逐漸變成了潮牌廠商。人們對于其產品品牌功能和舒適性的討論變得越來越少，對于其設計和所代表的潮流趨勢的討論卻停不下來。但是，潮流總會過去，流量終有枯竭，專業和質量才是無法被替代的。在這方面，李寧做得顯然還不夠。