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進入中國市場兩年半后,韓國潮流運動品牌MLB宣布中國區代言人
8月16日,韓國上市潮流集團F&F旗下街頭生活運動品牌MLB宣布首位中國區代言人孟美岐。在官方海報中,孟美岐身穿的是MLB的復古老化系列服飾。
2018年,孟美岐在在騰訊視頻選秀節目《創造101》中獲得第一名,以限定組合火箭少女101成員名義出道。目前,孟美岐擔任青島啤酒冬奧形象代言人、老板電器新品代言人、韓國水上運動服飾品牌BARREL代言人等。
這是F&F旗下品牌MLB首位中國區代言人。此前,服飾品牌MLB在中國大陸市場的廣告牌上主要是全球代言人金泫雅。這可能意味著,MLB在加強對中國大陸市場的投資。
2019年1月,F&F集團將旗下運營超過20年的MLB品牌帶入中國大陸市場,由全資子公司豐梵(中國)商貿有限公司負責中國大陸市場。
在早期,MLB在實體零售中做了不同方向的測試,最初是在三種不同定位的商場中開店:百貨渠道的新世界百貨、年輕客群為主的美羅城,以及在吳江路四季坊嘗試街鋪。F&F集團中國區總裁張旭明此前告訴懶熊體育稱:“有目標,但是預算是滾動的,不管是銷售指標、人員、投資、費用都是跟著生意、市場來反映的。”
MLB首先在上海落地,隨后衍生品牌MLBKIDS也進入中國市場。從天貓旗艦店起步,F&F集團隨后快速在線下開出了超過180家門店,包括MLB、MLBKIDS門店。
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