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席卷全球的新冠疫情，讓“非必要不出門”在很長一段時間占據主流，家居環境隨之成為后疫情時代生活方式轉變的重要中心之一，家居生活品的品質備受關注。作為人們對美好生活向往和追求的載體，家居用品如何才能匹配不斷提升的期許與厚望？在當下的數智時代，科研技術自然成為了新的競技場。隨著一批重視研發的新消費品牌的誕生與成長，科技正快速且深入地滲透到日常生活之中。

一直位居天貓內褲、襪子雙類目TOP 1的家居生活品品牌Bananain蕉內，正是憑借開辟體感科技全新賽道，和對日常基本款的重新設計，打造了以科技變革生活的新商業范式，頗受業界關注。蕉內這個誕生僅五年的新銳品牌，為什么能以常見的基本款贏得近750萬用戶的青睞？又是如何將體感科技作為煥新劑注入家居生活的？一起為你揭秘。

以用戶體感為原點精細化生活場景

究竟何為“體感”？蕉內將那些貼近皮膚的，讓大腦直接反饋愉悅信號的，稱為“體感”，即身體的感受。頗具先鋒意味的體感科技，意指用科技來解決用戶生活中的體感問題。在消費升級的大背景下，許多與用戶切身相關的體感問題過去要么沒被重視，要么沒被解決。由兩位浸潤行業多年、深諳用戶痛點的設計師共同創立的蕉內，對體感進行了近乎極致的探索，深層挖掘和全面滿足新生代用戶的真需求，成為了打破固有格局的先行者。

它的誕生，正是源自對曾被漠視的縫制標簽刺癢扎人這一體感問題的洞察。

成功地將服飾界當時多用于運動裝的內印技術，迭代為適用貼身衣物的外印無感標簽技術，令“Tagless外印無感標簽”成為品牌標識的蕉內，快速走上了一條以科技賦能產品的發展路徑，并逐步延伸至更多維度的科技創新，也獲得了來自市場的積極反饋。銷售額連續四年實現超過100%增長，讓蕉內堅定了“一切從用戶體感需求出發”的信心，正式開啟體感科技全新賽道，陸續圍繞內衣跑位、船襪掉跟、防曬衣悶熱、秋衣厚重等基本款的“槽點”進行一系列重新設計。

目前，蕉內已形成一套以體感為原點，精細化生活場景的科創研發體系，通過大數據整合分析用戶的需求、喜好、消費習慣，洞察各種應用場景的體感問題，不斷優化面料與工藝，形成縱深研發布局。在蕉內的產品矩陣中，每款單品都被賦予了一個由材質×結構×功能構成的專屬坐標。材質是體感基礎，蕉內將其分為3、5、7三個系列，3系“更簡單”、5系“更豐富”、7系“更稀缺”。每一個結構序列號（01、02、03...）對應一個產品的版型（基本簡約的、無縫的、性感的...）。Air、Pro、Standard、Color、Element等功能設定，則將體感與情感結合，回應著用戶多個場景下的個性化訴求。

多維打磨“硬核科技”讓用戶成為最大受益者

對面料材質的不斷研發是蕉內快速撕開市場突破口的利器，其中“涼皮-℃防曬系列”和“熱皮+℃保暖系列”頗具代表性。

今夏備受潮人icon熱捧的涼皮系列，聚焦傳統防曬服飾太悶熱的體感問題，使用含特殊礦物質的涼感紗線或添加涼感助劑，以Movestech??防曬涼感技術為防曬衣、冰袖、防曬帽子、防曬口罩等單品，分別打造了兼具涼感與舒適，實現UPF 50+的多種面料方案，拉滿夏日輕戶外場景細節，同樣防曬更涼快。

“穿不穿秋褲”之爭由來已久，蕉內的熱皮面料運用Airwarm??空氣學保暖技術，把臃腫的秋衣秋褲改造得像人體皮膚一樣輕薄舒適，同樣保暖更輕快。更細分場景，研發多種厚度的熱皮，讓用戶可以根據不同的體感需求找到適合自己的產品。

新型面料的科創研發，從材質上奠定了蕉內產品的體感基礎。而圍繞結構和功能所做出的版型、工藝等改變，則令看似簡單的基本款產品線變得更為豐富多樣，同時也助推了行業技術標準的提升。

傳統的內印，只是信息的傳遞，但外印是產品設計的一部分，對質量和視覺效果的要求要高很多。據了解，蕉內最初向供應商提出要做外印無感標簽時，他們普遍是不適應的。通過與供應商深度協作，蕉內從清晰度、色牢度等方面反復調試配方，最終攻克難題。在此過程中，設備、工藝、效率、觀念，都逐漸得到優化。蕉內對細節的小堅持，助力行業大改變。

如今，蕉內的“基本款”已覆蓋生活方方面面，豐富多樣的產品線折射出蕉內品牌發展的理念布局和路徑突破——圍繞家居場景，從用戶體感需求出發打磨產品細節，并將科技創新融入產品設計中。

以打破常規的“重新設計”賦能生活，一步步為人們塑造更好的日常，也許這就是新消費品牌蕉內獨特的成長之道。

關于Bananain蕉內

家居生活品品牌Bananain蕉內主張通過體感科技，重新設計基本款。自2016年推出第一件“Tagless無標簽內衣”以來，蕉內圍繞用戶24小時場景下的體感問題，重新設計了包括內衣、襪子、家居服、輕戶外（保暖、防曬）等生活基本款。

「有蘋果就有香蕉」，蕉內創始人決定選擇“Banana”作為品牌名元素，以此表達對蘋果公司的致敬。蘋果公司代表著革新與改變，這正是蕉內想要達成的目標。蘋果、香蕉，都是常見的物件，蕉內希望以此喚醒人們對日常生活本身的重視。品牌名的另一元素“in”，則代表著未知的無限可能。

通過重新設計，那些容易被忽略的，需要被重新審視的，等待被再次設計的生活必需品，可以帶來更好的日常——這就是Bananain 蕉內。