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這個周六就是七夕節了。從幾年前 DIOR 等品牌首次推出七夕限定產品開始，每年七夕限定的規模都在以肉眼可以見的速度增長——越來越多品牌加入七夕大戰，部分品牌的七夕限定系列還在變得越來越龐大，全國各大商場最近也都被奢侈品牌的七夕限時店“占領”了。七夕和圣誕新年、春節、情人節一樣，幾乎已經成為品牌在中國市場的必答題，這里不再是品牌出奇招的戰場，今年也沒有像去年 Balenciaga 的土味大片那樣引爆話題的營銷，更多品牌選擇穩妥地來，產品差不多都是用經典款（或者說基本款）點綴七夕元素的邏輯打造的。雖然少了些討論的樂趣，但實在的一面是，對于買禮物的人來說，市面上的大牌七夕限定款都蠻友好，不容易踩雷。Louis Vuitton：Fall In Love LV 是今年最早發布七夕系列的品牌之一，并且帶來了一個相當豐富的系列——涵蓋了香氛、皮具、成衣、配飾、珠寶和鞋履。系列以“Fall In Love”為名，通過口紅書寫效果的品牌 logo、紅色、心形等元素扣了七夕的主題。 手袋肯定是大家首先可以留意的重點，這次 LV 以口紅涂抹的“Louis Vuitton”字樣和愛心圖案為主打元素。系列有多個 Monogram 老花款——Onthego 中號手袋、Mini Dauphine 手袋、Heart box 手袋、Petit Sac Plat 手袋等；另外，還有多款采用珠光效果的粉色柔軟羊皮材質打造的手袋，包括配備寬肩帶的 Speedy 22 手袋、Heart box 手袋、Coussin 小號手袋等。LV 還有專門打造一款金色唇膏造型的吊墜和手袋上的裝飾細節相呼應。話說，LV 什么時候出口紅呢？ LV 這次七夕系列的另一個重點是香氛，品牌為動心（C?ur Battant）、逸時（Heures d’Absence）、閃耀（Mille Feux）和太陽之歌（Sun Song）4 款香氛打造了特別的七夕限定包裝。 DIOR：童話世界的 DIORAMOUR為了保持活躍度和新鮮感，DIOR 的一個策略是推出各種各樣的膠囊系列，它們獨立于早春、春夏、早秋和秋冬 4 個主要系列之外，除了女裝之外，多數還會聯合 DIOR MAISON 家居線，而以“愛”為名的 DIORAMOUR 系列便是其中之一。每次的 DIORAMOUR 系列都會圍繞“愛”這一元素，推出一款充滿藝術風格的圖案，這次也不例外，這次的 D-Royaume d#Amour 圖案出自藝術家 Pietro Ruffo 之手，他和 Maria Grazia Chiuri 從 Valentino 時期開始就保持著緊密的合作關系。 另外，延續 2021 秋冬系列的童話主題，全新 DIORAMOUR 系列也有帶來了一組童趣感的單品，主打融入了愛心的黑白格紋，還有玉兔圖案。 DIOR MAISON 以愛心棋盤格的圖案為主打元素，打造了利摩日瓷盤、馬克杯、香氛蠟燭和織物封面筆記本幾款單品。 限時店當然不能少，下面這家開在北京三里屯。 GUCCI：心蘋果和去年一樣，GUCCI 的最新七夕系列依舊是以擁有美好寓意的蘋果為主打元素，同時結合了愛心圖案，以淡藍色、淡黃色、淡桃紅色和淡粉色等清新的色調，呈現了這次帶有波譜氣質的復古俏皮紋樣。圍繞特別的“心蘋果”圖案，GUCCI 打造了一個款式豐富的系列，包括男女士成衣，還有 Princetown 系列皮革拖鞋、Jordaan 系列皮革馬銜扣樂福鞋、Gucci Tennis 1977 系列運動鞋和 Rhyton 系列運動鞋，以及 Padlock 系列手袋、托特包、郵差包等包袋，和漁夫帽、棒球帽、絲帶、方巾等配飾。 GUCCI 還請張家誠在上海為系列拍攝了一組“邂逅”大片，有 Lucas 黃旭熙、雎曉雯等出鏡。 GUCCI 在全國多個城市的商場為系列開出了快閃店，包括南京德基廣場、合肥銀泰中心、蘇州美羅百貨、武漢國際廣場、澳門銀河度假城、北京 SKP、青島海信廣場和北京國貿等。 FENDI：主打 Karligraphy 圖案在Kim Jones 出任 FENDI 女裝藝術總監后，首個成衣系列就從品牌檔案庫里翻出了 Karligraphy 圖案，這是 Karl Lagerfeld 在 1981 年設計的一款圖案，復古優雅。FENDI 的 2021 七夕限定系列便是主打 Karligraphy 圖案，按照情人節的思路，結合了紅色和愛心元素。Karligraphy 和愛心、波點結合的圖案出現在 Mini Peekaboo、Baguette 1997、Nano Baguette 等手袋以及多款男女成衣單品上。 另外，FENDI 還有為 Sunshine Shopper 手袋、FENDI Pack 手袋和背包打造了亮眼又扣題的紅色版本。 許凱和娜扎兩位出鏡拍攝了 FENDI 的七夕廣告大片。 Valentino：大顆愛心Valentino 的 2021 七夕限定系列直白地主打愛心元素，以紅白配色為主調，巨大的紅色愛心搭配金色鉚釘，呈現簡單強烈的視覺風格。另外一款主打圖案是以循環的“VALENTINO”字樣，構成了愛心造型。系列包括多款 Valentino Garavani 包袋和鞋履，還有 T 恤、襯衫、衛衣、外套等男女成衣單品。 七夕系列的廣告大片有張藝興和唐嫣兩位品牌代言人以及羅一舟出鏡，分別在 KTV、水族館和游戲廳取景。 Valentino 也在上海芮歐百貨和寧波阪急百貨等商場設置了七夕限時概念空間。 Bally：簡單愛紅白配色可能是除了心形以外，情人節限定系列的另一個標配了，勝在簡單優雅，節日過去之后使用也不會顯得突兀。Bally 今年的七夕限定系列便是主打紅白配色，加上品牌 logo，系列包括 T 恤、多款手袋、鞋履和配飾。 Bally 全球品牌代言人黃景瑜出鏡拍攝了這次的宣傳片。 Valextra：限定色小方盒Valextra 借著七夕的契機，推出了配有可拆卸長肩帶的斜挎、手拎兩用款 Tric Trac 小方盒，新款會比之前只能手拎的設計實用許多。品牌特別定制了兩款七夕限量皮革掛飾“Always By Your Side”和“Where You Go I Follow”，購買 Tric Trac 系列手袋就有機會獲贈。 除了推出更加實用的兩用小方盒，Valextra 還為經典的寬手柄小方盒打造了 4 款七夕限定配色，是充滿活力的濃郁色調。 STUART WEITZMAN：愛就要說出來今年以“愛”或者“LOVE”文字作為七夕主打元素的品牌并不多，STUART WEITZMAN 是個例外。手繪風格的文字圖案以非常顯眼的方式呈現在單品之上，除了紅白配色之外，這個系列還給到了更多清新但不走尋常路的配色方案。系列包括了品牌經典的 ANNY 70 尖頭高跟鞋，此外還有 RYAN 系帶運動鞋、LEA 零錢手包和 MARAH 鏈條手袋。 維多利亞的秘密：定制禮盒雖然沒有推出七夕限定款，但維多利亞的秘密還是抓住了節日最重要的關鍵詞——“儀式感”，維秘帶來了多種禮盒供大家來選擇。其中睡衣禮盒有 3 檔，價格分別是 888 元、1088 元和 1888 元，每款禮盒都可以選擇對應的文胸、內褲以及睡衣（包括睡裙和睡袍）。另外還有兩款美妝禮盒，其中“性感女郎精裝禮盒”包括了迷你裝香水、香水、身體乳以及沐浴露，定價 520 元；另一款“金色天使系列精裝禮盒”則是五件套，有迷你裝香水、香水、細閃香氛身體護理油、沐浴露和香氛乳液，售價 888 元。