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2021年GXG品牌成立第14周年，特別推出超級新品季，它是品牌在文化共生上的一次嘗試，橫跨音樂、文化、藝術、設計等不同維度，以多元化的審美視角對品牌作出詮釋。

7月中旬，GXG與數字藝術家林琨皓合作推出的大悲宇宙聯名系列作為超級新品季首發系列開場，為這一活動作出率先預熱。

GXG14周年慶，聚焦品類，以毛衫為核心，發起“羊毛有線公司”特別企劃，從產品設計、品質、營銷推廣，進行差異化定位，顛覆大眾對毛衫的固有印象。本次，GXG聯合國際羊毛局，以“全羊毛、100%可機洗” 為亮點，推出毛衫高端線，同時GXG攜手國際著名針織設計師支晨，推出設計師聯名系列，為毛衫年輕化品質化加碼。

GXG14周年慶從8月13日開始，至8月18日結束，將圍繞著“羊毛有線公司”主為主線，線上線下全渠道同步，邀請全民一起“薅羊毛”。同時在寧波、成都、沈陽三個城市的旗艦店，打造沉浸式羊毛有線公司藝術展，觸達線下場景，深化產品主題，拉近與消費者的距離。

GXG超級新品季還跨度到音樂文化領域，即將推出與德國獨立雜志032c的合作系列，深耕青年文化，用產品與內容接軌更多的新世代消費者。

不同于以往活動，以降低毛利率來直接與消費者溝通，本次GXG從產品設計力、渠道聯動力、用戶體驗感三個不同維度進行完整的鏈入與思考，實行靈活的促銷機制，針對新老會員，推出99元多色衛衣兌換活動，激發消費者的積極性，從而推出從品牌概念，產品認知度到購買轉化這一完整的閉環營銷路徑，同時優化線下渠道，將正價店與特價店進行差異化營銷，

多渠道同步發力，打造全民一起“薅羊毛”的火爆景象。

在日益擁擠的實體經濟賽道，僅憑靈活的運營玩法并不足以讓GXG在激烈的競爭中形成差異化優勢，拉開與對手間的距離。每一次業績增長，都離不開品牌對于中國新一代消費者的靈敏嗅覺和洞察力，但這種增長得以立足的基礎核心始終是產品。只有產品獲得消費者的認可，才能增強消費者共鳴。

GXG14周年慶取不錯的成績背后，離不開品牌對新一代消費者洞察與溝通，過去兩年GXG在品年輕化賽道上一路超車，先后完成30+產品合作共創內容話題，今年GXG更是拓寬不同圈層，率先向IP2.0邁進，面對不同的消費人群，創作更多多元的產品。

今年GXG推出的既有美國著名動漫菲力貓，國漫頂流《一人之下》這種經典受歡迎的動漫，同時瞄準了馬來西亞藝術家花臂老王、日本飽受歡迎的潮牌FR2、將更多時尚先鋒的基因注入品牌DNA，在五四青年節來臨之際GXG更是與具有國民好感度的雪花啤酒SuperX合作，推出聯名系列，展現中國青年積極向上的精神風貌，除此之外GXG一如既往的提高產品的設計力，邀請國內外優秀的設計師加入品牌的設計陣營，從去年開始GXG就與國內大有名氣的潮牌設計師BG蒙秉安擦出火花，今年雙方更是二度攜手，拉長合作戰線，調整街頭服裝與制服的平衡與融合，在舒適中探尋城市年輕一代新的穿衣準則。

在率先布局95后年輕市場后， GXG在營銷玩法和文化上越來越向新一代消費者傾斜。

為重塑體驗，破圈年輕人，GXG攜手泡泡瑪特和大豆芽水產公司玩轉盲盒經濟，同時，力邀潮流藝術家 Chino Lam林輝加入此次設計，打造13款不同造型的盲盒，充滿了日式幽默，為消費者帶來新的夏日玩法體驗，對GXG來說盲盒最重要的是“體驗”與“驚喜”，二者缺一不可，于是GXG在上海與日料連鎖品牌淺草六丁目合作，推出六家盲盒主題餐廳，以及在上海南翔印象城開設一間巨型盲盒自動販賣店，GXG 利用盲盒營銷為年輕人「設計體驗，傳遞情緒」，打造了不一樣的產品體驗。

今年4月在與菲力貓的聯名合作中，GXG打造了一輛菲力貓主題巴士，在上海、武漢、成都三城完成環游之旅，并邀請KOL去現場打卡體驗，展現一種年輕人全新的生活方式，在對年輕人時尚聚集場景的捕捉方面，GXG也極具敏感性，GXG將與潮牌FR2合作系列的首發地，帶到了中國年輕人最受歡迎的策展型商業中心上海TX淮海進行全國首發，1:1還原FR2原宿店，首發現場吸引潮流主理人周揚青，街舞鬼才布布及眾多KOL前來打卡。

從GXG高頻的營銷動作來看，都在傳遞一個訊號，即“年輕化”已經發生了新的進化，不再只是一個符號、一個標簽，而是一種需要時刻與最新、最熱的話題和現象保持關聯的狀態，在GXG看來，迅速與新一代年輕受眾建立溝通的方式就是拓寬媒介窗口，目前GXG通過在“雙微一抖”、小紅書、得物、虎撲、Ins上快速滲透，摒棄撒網式媒介投放獲得品牌曝光， 而是提高產品的話題度，有策略性的深化種草場景，讓產品融入大眾社交語境，吸引用戶自發生產UGC，實現自來水流量傳播，形成一種種草+傳播+復購的良性循環。