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8月26日晚，海瀾之家(600398)披露2021年半年報。上半年，公司實現營收101.35億元，同比增長25%;歸母凈利潤16.5億元，同比增長74%。

對此，海瀾之家表示，受益于宏觀經濟的持續恢復以及去年服裝行業消費的低基數，2021年上半年服裝行業消費持續復蘇。一方面，國貨品牌著力提升品牌力、產品力，消費者的認可度不斷提升，本土品牌迎來新的發展機遇。另一方面，線上消費占比持續提升，直播銷售渠道爆發式增長，消費習慣發生變化。今年以來海瀾之家在品牌提升方面做了很多工作，包括贊助央視春晚等，擴大市場認可度，推動上半年業績增長。

作為一家大型消費品牌運營平臺公司，海瀾之家自2017年以來主品牌男裝業務向年輕化和潮流化轉型，并孵化多個新品牌。今年，海瀾之家提出集團化戰略轉型，正式更名為“海瀾之家集團有限公司”，反映公司主營業務的發展戰略。

根據歐睿國際和華泰研究發布的中國男裝市場CR10市占率來看，海瀾之家已經連續7年取得中國男裝市場占有率第一。財報顯示，海瀾之家品牌目前在全國擁有直營店571家、加盟店及聯營店4977家。

銷售渠道方面，海瀾之家的線下銷售采用直營、加盟和聯營模式，主要分布于全國縣級及以上城市核心商圈;線上主要在天貓、京東、唯品會、微信小程序以及抖音、快手等電商渠道銷售。據公司介紹，將不斷優化線下門店的渠道布局，加大購物中心門店的拓展力度，加速線上線下(300959)全渠道的互通，構建起順應新零售時代發展的營銷網絡體系。

財報顯示，海瀾之家上半年線上渠道營收12.95億元，同比增長71.55%;線下渠道營收85.14億元，同比增長18.98%，線上占比提高至13.2%。

值得注意的是，今年海瀾之家有多項與熱門IP的合作。

5月17日，海瀾之家正式成為中國國家男子足球隊獨家正裝合作伙伴，用海瀾之家的定制西裝，展現國足的全新形象。此外，天問一號登陸火星之際，海瀾之家緊跟熱點，推出全新的聯名系列并登上熱搜。