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7月17日-25日,一個3萬平米超大型沉浸式尋寶密室,一場綿延9天的創意狂歡在上海國家會展中心火熱進行。一年一度的青年創造力集合地——淘寶造物節,2021年全面升級,以奇幻的古風,打造涵蓋文化、娛樂、科研和商業4大中心的造物之城,尋找遺失的寶藏。

從二次元風彌漫的戲夢游園,穿梭到舌尖上的真香酒樓,再踏入竹林密布的云錦竹海,神秘的天機閣……新穎、奇幻、有趣的沉浸式體驗,成為這個夏天網紅打卡的標配大賞。

順著搜羅了世間珍奇植物和小寵的山海異獸館,匯集鬼才設計師家居靈感的鬼斧神工坊,以及展示新七情六欲潮流服飾的九州霓裳坊逛下去,一座亮眼的青色建筑映入眼簾——平布青云閣。這是利郎作為淘寶造物節——創造力合作伙伴,攜手造物節主辦方一起,打造的青年向上宣言密室,以此邀請中國創造力青年在30000+㎡的奇幻空間,探索智慧與勇氣。

碰撞融合東方美學,解鎖服裝黑科技

據悉,此次造物節,以東方美學與服裝藝術碰撞融合的利郎平布青云閣,設計靈感來源于旗下多款功能單品。

能運動的高彈力抗揍襯衫,兼具“高品質襯衫的挺括外形”和“針織T恤般的彈力舒適”,擺脫襯衫束縛的固有印象。抗皺是此襯衫的核心競爭力,3.5級成衣免燙工藝,大動作也不怕皺;銀離子抗菌功能加持,給年輕人更貼心的保護——怎么躺平都能擺平。

舊不了的利郎西裝,機洗不易褪色,迎合年輕人“懶”的需求,不用送干洗店,就用家里的洗衣機也不怕把西服洗壞——不褪色、不變形, 隨時有型。

穿了會上癮的牛仔褲,采用雙包芯紡紗結構,天然棉纖維包裹彈性纖維,提供非凡彈力的同時,親膚柔軟,動靜皆宜——高彈舒適,無畏釋放。

能跑步的紓軟科技皮鞋,外表硬挺,內芯柔軟,創新硅膠減震,輕松彎折,踩感極致舒軟,穿一整天都舒服——腳底生風,平步青云。

本次利郎重點推出了系列適合新商務男士職場通勤的產品,通過將服裝藝術與青年態度、東方玄幻的多重碰撞,傳遞出了產品的黑科技和多元穿搭的無限可能,以期通過產品核心功能帶予年輕群體情感共鳴。

平布青云,賦予年輕群體向上的力量

在平布青云閣內,利郎設置的游戲,賦予年輕人無畏釋放的態度,帶來走向職場的勇氣和能量,也吸引了眾多玩家駐足參與。

未來能擺平、天生反內卷,拒絕996,拒絕躺平……這一屆年輕人的態度鮮明。投其所好,搭建溝通鏈路,平布青云閣內,腳踏青云滑板控制前進方向不斷拾取增益BUFF,BUFF越多積分越多,繞過了內卷、躺平、996,成功收獲利郎裝備即可根據積分兌換相應禮品,這個腳踏青云,一路高升的游戲大受歡迎,場內幾乎隨時爆滿。尋找眼明手快之人,擺平NPC的支線游戲,同樣充滿趣味,游戲要求將來自利郎的一副織錦名畫碎片,復原名畫原貌。

不難看出,利郎男裝旨在通過淘寶造物節引發品牌關注。在好玩有趣的互動游戲中,產品屬性和品牌精神內涵被植入其中,玩家的游戲過程,同時也是一次對利郎男裝品牌的認知過程。

近距離感受科技與藝術的風潮,亮出青年勇者擺平一切的決心,利郎和當下青年創造力一起躁!在淘寶造物節這個年輕群體集合的重要陣地,及合阿里媽媽的精準流量加持,淘寶IP事件引爆,利郎年輕無畏的態度直擊Z世代消費群體。據悉,造物節期間,利郎平布青云閣造訪并深度參與游戲互動人數達萬人次,其創造力空間每天人群絡繹不絕,深受參展玩家偏好,通過線下精準引流線上旗艦店,利郎天貓官方旗艦店半個月以來同比增長達55%。

近年來,利郎男裝加快了品牌升級步伐,以跳脫出服裝做服裝的理念,將時尚與文化藝術相結合,不斷嘗試新事物,新形態,鏈接新群體,以此擴寬商務時裝的場景和人群,引領新商務時代的審美潮流。