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Tiffany又出奇招:3021年的小藍盒會變成什么樣?
美國珠寶品牌Tiffany & Co. 宣布,與美國藝術家Daniel Arsham 合作,推出了名為Blue Box, Circa 3021 的雕塑系列。
該系列對Tiffany 標志性的藍色盒子進行了再想象,以青銅制成配上侵蝕后的外觀,展現了如果這些盒子被留存到遙遠的未來之后的樣子。
Arsham 表示:“那些能夠一眼被看出來有文化代表性的東西總是非常吸引我,而Tiffany 的藍色盒子就符合這個標準。我希望能夠通過這種設計,讓它們和最初設計出來時的樣子有很大區別,通過表現他們在幾個世紀之后的樣子,來體現這些物品在我們的時代中是一種極具代表性,能夠長遠流傳下去的物品。”
該系列共有49款不同造型的盒子雕塑。盒子內還放置了一款限量版的白金Tiffany 手鐲,上面使用了沙弗萊石作為點綴。上世紀七十年代,正是 Tiffany 為這種寶石命名,其顏色也是Daniel Arsham 經常在作品中使用的顏色之一。
此外,該系列還配備了一款專門的手提箱,用來安全運輸這些雕塑。
Blue Box, Circa 3021 系列將于9月9日開始在Tiffany 的紐約旗艦店正式開始銷售。
Daniel Arsham 出生于美國克利夫蘭,目前住在紐約。他在2014年創立一家名為 Films of the Future的電影公司,曾與德國運動集團adidas 合作拍攝過電影。
他的藝術作品種類繁多,其中很大一部分的主題都與此次的 Blue Box, Circa 3021 系列相似:想象現代的物品在遙遠的未來會變成什么樣子。其他和他合作的奢侈品牌還包括 Dior(迪奧),Byredo 和 Rimowa等等。
今年1月,LVMH 集團以158億美元正式收購了 Tiffany 這家有184年歷史的美國珠寶商,這也是奢侈品行業有史以來金額最大的一筆收購交易。(詳見《華麗志》:Tiffany股東大會正式接受 LVMH的新報價,1月7日將完成收購)新東家表示,計劃對 Tiffany 的品牌形象全面革新。
今年7月,Tiffany 推出了最新的廣告營銷活動,主題是:“Not Your Mother’s Tiffany”(不是你媽媽的蒂芙尼),模特們穿著休閑的牛仔服和背心發型和妝容不加修飾,在樸素的工作室攝影棚拍攝了這個系列的廣告大片。這與 Tiffany 過去的形象截然不同,引發了各界的熱烈討論。而在8月,他們又邀請美國美國歌壇天后 Beyoncé(碧昂斯)及其丈夫、著名說唱歌手 Jay-Z 共同演繹廣告大片《About Love》。
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