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對于許多不“沖浪” 的人來說，虛擬偶像還是一個陌生的名詞。事實上，虛擬偶像本身并不以實體形式存在，它是通過繪畫、動畫、CG等形式制作，在因特網等虛擬場景或現實場景進行如歌手活動，以商業、文化等具體需求制作培養的人物形象。

2021年春晚，洛天依登上央視舞臺，虛擬偶像終得“出圈”，進入主流視野。而根據早年愛奇藝的研究顯示，全國有近4億人正在關注或走在關注虛擬偶像的路上，洛天依在淘寶直播的坑位費達90萬元，遠超薇婭、李佳琦，僅2020年上半年，B站每個月就有4000多位虛擬主播開播。

中國之外，虛擬偶像也呈現出火熱態勢。2020年4月，美國饒舌歌手Travis Scott用其虛擬人身份在Epic Games的游戲《堡壘之夜》里舉辦了一場名為“天文學”的直播演唱會，引發超過億次的觀看，而Travis Scott本人更是“撈金”2000萬美元，相關周邊也賣到脫銷。

但值得注意的是，目前虛擬偶像玩家數量眾多，但生成有關的虛擬內容仍然需要很高的費用。由于品質和需求的差異，虛擬形象制作周期和成本差距也很大。業內人員表示，虛擬形象的制作成本還有很大的下降空間，行業整體目前仍處于早期階段。

為了更好地研究虛擬偶像的市場走向，iiMedia Research(艾媒咨詢)于近期發布了《2021中國虛擬偶像行業發展及網民調查研究報告》。該研究報告圍繞中國虛擬偶像產業現狀、發展規模、受眾行為、產業發展挑戰及前景等進行分析解讀。

以下為報告核心內容節選：

中國虛擬偶像產業發展歷程

2017-2023年中國虛擬偶像市場規模及預測分析

近年來，中國虛擬偶像產業處于持續高速增長的態勢中，iiMedia Research(艾媒咨詢)的數據顯示，2020年中國虛擬偶像核心市場規模為34.6億元，預計2021年將達到62.2億元；2020年虛擬偶像帶動周邊市場規模為645.6億元，預計2021年為1074.9億元。艾媒咨詢分析師認為，虛擬偶像在內容和周邊產品產出方面有著較強的可塑性，能根據時代潮流發展不斷開發新的爆點，因此行業增長的延續性較強，未來一段時間內都將保持穩定增長態勢。

中國虛擬偶像商業應用領域分布

隨著虛擬偶像的商業價值被不斷開發，越來越多行業領域都開始將虛擬偶像的形象運用到行業運作中。如直播電商開始使用虛擬偶像和真人主播互動的形式帶貨，增加消費者的新鮮感;一些服務窗口和銀行等機構也開始使用虛擬形象作為服務向導，為行業的發展帶來新的活力。

虛擬偶像產業商業應用案例分析

隨著年輕用戶逐步開始主導消費市場，虛擬偶像作為深受年輕用戶喜愛的元素，已經成為品牌營銷發力的風口。各大品牌紛紛著手打造虛擬偶像或是與之進行合作，以期能夠與用戶進行深度交流，建立好感。

2021中國網民追星情況調查

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，有八成以上的網民都有追星行為，其中喜歡追虛擬偶像的有63.6%的網民。艾媒咨詢分析師認為，虛擬偶像或許沒有成人的思想，但根據粉絲需求策劃的偶像，能最大程度滿足粉絲的想象，有利于積累更龐大的粉絲群體。

2021中國虛擬偶像愛好者調查：喜好角色

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，有超過六成的虛擬偶像愛好者喜歡游戲領域的虛擬偶像，其次是影視領域和綜藝領域;在喜好角色的男女比例調查中，有61.8%的男性更喜歡男性虛擬偶像角色，而女性也同樣更喜歡女性角色。

2021中國虛擬偶像愛好者調查：社群交流

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，有88.5%的偶像愛好者是已經加入社群交流的，且通常加入數量在2-3個之間。艾媒咨詢分析師認為，目前網民根據不同喜好劃分不同的圈子，虛擬偶像愛好者在追虛擬偶像的這一愛好上他們有共同的追求，對于商業而言則是將公域流量圈到一起，變成自己的私域流量。在群內可以一直促進用戶活躍，完成更多的轉化。

中國虛擬偶像產業發展趨勢與挑戰(一)

1. 虛擬偶像生產及運營成本高，入局門檻較高

現階段，國內單支虛擬偶像單曲的制作，包括編曲、建模、形象設計、舞臺方案定制等，成本便高達200萬元，而流量傳播等方面的花費也相當龐大。艾媒咨詢分析師認為，虛擬偶像在養成階段所需要投入的成本要比真人偶像更多，一旦在傳播過程中收不到好的效果，很有可能導致投入資金后生產內容無法變現的情況出現，入局門檻較高。

2. 頭部IP蓬勃發展，但腰部和尾部IP破圈難度較大

由于在目前的市場上，粉絲經濟依然是虛擬偶像最重要的變現手段，頭部IP主要依靠演出、授權、周邊等來獲取收益，而腰部和尾部IP由于缺少穩定的粉絲群體，在傳播屬性上相對較弱，因此無法迅速獲得龐大的流量積累，商業化的過程較為艱難。目前，腰部和尾部虛擬偶像IP主要活躍于直播電商、實景應用等場景，由于版權價格較低，品牌更愿意用這些IP替代真人工作，降低勞動力的成本，但也造成了這些IP進一步破圈的難度加大。

3. 受眾群體不斷延伸，流量變現能力強

隨著二次元領域的主要受眾群體90/00后的逐漸擁有了自主消費能力，虛擬偶像在流量變現、內容變現等方面將會獲得更好的支撐，具有非常強的忠誠度、號召力以及商業變現前景。虛擬偶像IP在內容和周邊產品的開發上擁有更多的空間和可能性，隨著潮流的變化和時代的發展迭代進化，引領不同階段的審美，在形象開發和內容開發上擁有更強的延續性，有利于持續吸收流量關注，提升變現水平。

4. 虛擬偶像IP價值凸顯，將會突破更多圈層壁壘

隨著虛擬偶像的IP價值被不斷發掘，越來越多品牌都愿意與已有的虛擬偶像IP跨界合作生成新產品，或者自創新的虛擬偶像IP，作為品牌代言人的形象出現。艾媒咨詢分析師認為，賦予虛擬人物符合品牌調性的人設，可以讓虛擬偶像在與用戶的互動、溝通中潛移默化地傳遞品牌理念。但要注意的是，如果品牌受眾群體與虛擬偶像的受眾群體吻合度不足的情況下，很有可能會大大降低其傳播價值，導致宣傳效果不佳的情況出現。

以上是《2021中國虛擬偶像行業發展及網民調查研究報告》部分內容解讀。

本文轉載來自：艾媒報告中心