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數據顯示，8月1日至18日，在抖音電商“抖in爆款榜”專區內，國貨品牌數量占比為74.9%，再次驗證了國潮消費的熱度不減。而在板鞋、休閑鞋爆款榜中，經典國貨老品牌回力旗下的一款帆布休閑鞋，憑借累計2.8萬雙的銷量沖進了TOP5，乘國貨崛起之風，回力的品牌復興之路“抖”出了新花樣。

回力X抖音，用時尚影響年輕人

小白鞋是大家公認的“百搭之王”，目前帶上小白鞋話題的視頻，在抖音已經被播放了超過25.7億次，并進而延伸到「厚底小白鞋」「百搭小白鞋」「小白鞋配西裝」「情侶小白鞋」等話題上。正是因為如此，小白鞋品類也接受著來自整個時尚行業的激烈競爭和角逐，幾乎每個品牌都想來分一杯羹，推出各式各樣的小白鞋款式。在這其中，經典國貨品牌回力，始終在小白鞋領域占據著重要地位，是小白鞋品類中不可忽視的一個品牌力量，近日更是在年輕人們的聚集地——抖音平臺上大放異彩。

雖然是94年的老品牌了，但回力仍然在不斷地堅持開發“新”能力，探索新玩法。在回力官方入駐抖音平臺后，回力旗下各大經銷商們紛紛開設抖音小店，通過抖音平臺直播帶貨的同時，輸出創意內容。越來越多的年輕人開始通過抖音和短視頻認識了回力小白鞋，愿意為這股復古的新浪潮買單。

潮款不斷，回力走通復新之路

不僅銷售路徑創新，回力在產品設計上也是積極創新。回力通過大數據洞察著年輕消費群體們的消費需求，并同步打造出了多款新品，如改款WB-1的麻將鞋，設計師把白板、幺雞、發財、二筒這些經典圖案抽象出來放到鞋尾，寓意著財源滾滾；鞋后跟用了漆皮，鞋底的綠色對應著麻將牌背部的綠色。消費者們也給出了很多正面反饋，“好看、舒服”“時尚”“性價比高”等。經典與時尚碰撞，再加上百元價位，讓這款創意之作迅速火遍年輕群體，線上月銷量一度超過1萬雙。

有了成功的嘗試，回力在創新之路上越走越遠，越走越好。回力的設計師們將經典的WB-1鞋型與傳統“火鍋”結合，還根據不同吃貨們的口味，設計出了紅色、綠色和紅白撞色三種款式——分別對應著麻辣、清湯和鴛鴦火鍋，創意極為巧妙，令人叫絕。

創新背后的底層邏輯：引領而不是跟隨

從經典WB-1系列到麻將鞋再到火鍋鞋，步入新世紀后，回力重新被年輕人們喜歡，標志著“老國貨”回力逐漸走通了“復新”之路。究其背后原由，是回力走出一條與自身品牌契合的發展之路。

雖然緊跟潮流，但回力也有自己的想法，它主張引領時尚而不是單純的跟隨潮流。正如兩款爆款鞋設計師所說，“加入潮流元素并不意味著一味的跟隨，通常來說我們的標準就是設計出的最終成品是回力的、當下的、我們愿意穿的，并且是一雙新的、沒見過的款式。”

為了激發品牌創新能力，回力積極地進行著多種嘗試，回力design計劃應運而生，建設了屬于回力的設計師矩陣；摸索直播帶貨，創新銷售渠道；依托大數據制造爆款等等。回力在深耕鞋子品類同時，還發力更多新品類，進行產品多元化布局，開發了服裝、周邊、潮玩等各種領域，例如在洞察年輕消費者的新市場需求后，回力全新推出的箱包系列，讓當代的年輕人們擁有更多時尚潮流新選擇。

老字號擁有超越時光的魅力，這也是經典難以磨滅的原因。回力作為一家誕生于老上海的經典國貨品牌，一直都在求新求變，激發了無限的活力和創造力。有了創新力的加持，相信回力的每個產品都有成為爆品的可能。