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時尚行業往往都會擠在一起批量生產，先是球鞋，再是健身服，現在是瑜伽褲。運動服飾的大美前景依然擺在眼前。國務院在上個月印發了《全民健身計劃（2021——2025 年）》的通知，根據通知，到 2025 年，中國體育產業將達到 5 萬億規模。這次全民計劃，還涉及到對專業健身人才的培養，以及對青少年健身的普及。而中國運動服裝市場早在 2019 年時便已經達到 1336 億元。快時尚品牌 COS 于去年便推出了環保運動服系列，該系列采用回收材料制成。電商巨頭亞馬遜亦在 2018 年時推出了運動時尚品牌美國環保品牌 Allbirds 也在近日推出了新的運動服系列，該品牌此前以鞋類產品為主。中國運動市場一方面在繼續蓬勃發展，傳統民族運動品牌諸如安踏和李寧，都在迎來新一輪的春天。而新式品牌諸如 Particle Fever、Fajo、MAIA ACTIVE 和 Sumday Athletics 等也都完成了一輪接著一輪的融資。至于瑜伽褲這邊，過去兩年也有一眾品牌推出。巨頭耐克已經入場，阿迪達斯、安德瑪、安踏和 GAP 也都有推出相關系列或者是以旗下副品牌來進入該市場。安踏最早于 2018 年推出新的瑜伽品牌，面向年輕群體，而耐克在 2019 年的時候也推出了針對年輕人市場的瑜伽產品線。彪馬也發布了新的瑜伽產品線 Puma Studio 。目前來看，運動服飾市場已經不再是一個性別難題。以往，運動服飾市場過多地聚焦在男性市場身上。盡管從單品來看，男性依然是健身服、運動鞋的主力軍。從 iiMedia Research 發布的數據來看，2018 年男性消費運動鞋的份額占比達到 44.5%，多過女性的 40.6%。但這個情況正在發生改變，據線上球鞋平臺 nice 發布的數據顯示，在其社區上，超過 70% 的用戶是女性。此外，根據 QuestMobile 的分析，女性消費高過了男性。作為最大的運動品牌，耐克公司內部女性職工已經占到了 49.5% 的比例，而耐克此前也推出了《女孩運動教導指南》，旨在推動更多的女孩參與運動項目。耐克同時表示，到 2025 年，女性員工將提高到 50%。而另一個有趣的趨勢發生在瑜伽服這塊市場上。根據天貓趨勢中心發布的《打造Z世代下的他品牌》報告，瑜伽已經成為了男性熱門健身項目，尤其是年輕人正在擁抱這一原本被視為女性領頭的運動項目，超過六成的 90 后已經開始涉足瑜伽。而瑜伽褲也因為疫情在家健身的需要而變得更加普及，供應鏈的加速擴張也幫助了更多的玩家加入。如今，從 lululemon 這種高端定價打頭陣的品牌市場已經開始加速下沉。健身市場已經有了新的風口——智能 AI。國內品牌諸如樂刻、咕咚等都推出了多款智能健身鏡新品。而這些智能健身鏡的產品單價非常高，一款 FITURE 魔鏡定價為 4699，即便在知名主播薇婭的直播間，折扣價格依然超過三千。其另一款旗艦款魔鏡售價更是高達 7800 元，相當于一臺 Macbook Air 。未來，隨著今年奧運會的余溫尚存，以及國家政策推動，運動市場將繼續火熱。

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