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內衣品牌NEIWAI與咖啡品牌MANNER合作 引熱議
跨界，已經成為品牌進一步拓展市場的好手段。不僅可以在產品層進行創新，有成功的霸占了短時間內的話題榜，同時還可以更好的建設品牌，而當下的消費者也比較欣賞跨界。無論是食品跨服裝，還是服裝跨食品，最后一些忠實的粉絲都將會買單嘗鮮。跨界腦洞可以說是層出不窮，只有我們消費者想不到的，沒有品牌企業做不到的。近日獲得消息，內衣品牌NEIWAI以“城市探索”為主題，發布了2021春夏少女系列，并與咖啡品牌MANNER推出抹茶拿鐵、綠野仙蹤等充滿春夏清新感的咖啡。值得注意的是，NEIWAI借此系列的靈感，還攜手MANNER推出了一支短片，由咖啡師們身著內外單品，呈現出生活及工作中真實自我的內與外。在短片中，內外一改價值觀濃厚的風格廣告，用獨特的藝術審美與大眾溝通，打破常態化，引起熱議。 圖片來自品牌官方不少網友打卡新品并紛紛表示“濃縮咖啡加抹茶，光看顏色就充滿了生機”、“內外和咖啡的巧妙組合的綠野仙蹤，味蕾如畫般綻放”、“沖著這顏值就想去體驗”……從內衣到飲品，看似毫無相干的行業，品牌卻通過不同的觸點，展示出了生活狀態的自在舒適。對于內外而言，以春夏為主題推出咖啡，做新穎品牌闡述，精準定位女性偏好，在吸引目標人群同時，也是重塑消費者對其的品牌印象。新消費品牌之所以可以快速崛起，其中一方面在于品牌在產品層面進行創新實現流量聚集并引起社交裂變傳播。時有趣認為，無論是品牌建設還是吸引流量，成功的跨界需要有清晰的目標，而消費者價值的傳遞是必備要素，這可能是為大眾帶來一份驚喜和一份體驗。在這其中，需要將驚喜落地到產品本身，還需要通過內容和傳播覆蓋更多的用戶場景，并根據具體的用戶場景延展出大量針對性的玩法，實現高頻次的產品曝光。
來源：時趣研究院公眾號
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