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隨著各種科技產品和互聯網技術的飛速發展，很多奢侈品牌都在探索著各自的高科技、數字化發展之路。在這條賽道上更追求體驗和使用感受，也和奢侈品牌的獨有性、稀有性品質有契合之處。不過鑒于科技產品迅速的淘汰周期奢侈品牌還是對這一領域有不少顧忌。但猶豫、觀望很可能就會失去機會。為了不錯過任何一個發展的機遇，英國奢侈品百貨Selfridges 近期在倫敦旗艦店開設了一家游戲中。這是一個占地 200 平方米的“Play House”，通過 VR 體驗以及復古游戲機，打造多元化游戲體驗。

此外奢華品牌跑車阿斯頓馬丁還會提供賽車模擬器提供提速的形式體驗。此外中心還會為更多女性科技人員提供援助，還準備和藝術家聯手舉行各種合作和活動，對于品牌形象來說這是一次全新的嘗試。奢侈品牌在面對科技化、數字化的挑戰時往往表現的更加團結，相信這種全新的游戲中心會吸引不少年輕人的關注。

當然對于英國奢侈品百貨Selfridges來說它面臨的挑戰比眾多奢侈品牌更加嚴峻。作為英國的老牌高質百貨Selfridges成立已有一百一十二年之久，但是它已經撐不下疫情帶來的沖擊，在今年6月份宣布申請破產保護。韋斯頓家族將Selfridges打包40億英鎊出售，正在尋找買家。

奢侈品牌在奢侈品百貨銷售的模式對于高消費階層的消費者來說是不錯的模式，但如今互聯網電商正在迅速崛起，人們購買奢侈品牌不再用去這些百貨商店，只要來到奢侈品牌的官網輕松下單就能享受正品的服務，這對于奢侈品百貨商店來說是一個不小的打擊。目前來看除了一些順應潮流的新動作，奢侈品百貨商店依然有繼續開下去的欲望，但具體如何操作我們還未能得知。

也許將奢侈品牌進行各種數字化的展示，進行更豐富、便利的產品展示會是一個可以嘗試的方向。但是對于奢侈品百貨商店來說這種改變和嘗試只是九牛一毛，對高昂的店鋪租金來說并沒有太大的幫助，畢竟愿意為一次奢侈品購物體驗付費的年輕人并不多，除非是類似奢侈跑車等售價極其高的產品。