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6 月 28 日，Burberry 發布公告，宣布 CEO Marco Gobbetti 即將離職。

這是一個讓人意外的消息。品牌表示 Gobbetti 離職的主要原因是他收到了一家意大利品牌的邀請，讓他可以回到家鄉和家人身邊。隨后 Salvatore Ferragamo 宣布 Gobbetti 將加入品牌出任 CEO。

Marco Gobbetti

Gobbetti 將在今年年底從 Burberry 離職，在此之前，他會和董事會主席 Gerry Murphy 共同幫助團隊完成過渡。而 Burberry 也已經開始尋找他的繼任者。

現年 62 歲的 Marco Gobbetti 從 1993 年起曾先后在 MOSCHINO、GIVENCHY、CELINE 擔任 CEO。他在 2017 年 7 月加入 Burberry，到目前為止已經有 4 年時間。這 4 年對于品牌而言是聚焦轉型，也是在轉型路上走得很掙扎的 4 年。

在他上任不久后，創意總監、原本還是品牌 CEO 的 Christopher Bailey 就選擇了離開，Gobbetti 找來曾經合作過的 Riccardo Tisci 出任 Burberry 新的創意掌舵者。Tisci 很快為品牌更換了 logo，并推出了一款全新 Monogram 圖案，后者在一輪鋪天蓋地的營銷后快速收獲了很高的認知度。

但就整體而言，過去 4 年 Burberry 留給人們的印象是：設計保守，營銷刻意。

在創意層面，目前的 Burberry 其實處于一個非常尷尬的位置，業內也一直有關于 Riccardo Tisci 要離開的傳聞。如果之后 Tisci 跟著 Gobbetti 一起離開，其實也不會讓人感到意外。

6 月剛剛發布的 2022 春夏男裝系列

雖然創意上的操作起效并不明顯，但在 Gobbetti 的任期里，他依舊幫助 Burberry 在往一條正確的道路上走。比如通過控制打折、全價銷售（這個策略其實還沒完全實現）等策略幫助維系品牌形象；又比如擁抱數字化，其中代表性的例子是在深圳和騰訊合作開出的社交零售精品店。

此外他還推動在豐富產品類型上進行加強，尤其是重視手袋和配飾；另外還有和環保相關的一系列操作，包括不再銷毀庫存、停用皮草、推出環保系列等。

最近在主推的 Olympia 手袋

Bernstein 的分析師 Luca Solca 在接受WWD采訪時表示，他認為和 Gobbetti 在 2017 年剛加入品牌時比起來，Burberry 現在狀況要好了太多。但他也指出，目前還無法對 Burberry 接下來的發展勢頭下定論。

Marco Gobbetti 的突然離職也讓 Burberry 未來的發展有了更大的不確定性。在離職消息公布后，Burberry 的股價一度下跌超過 8 個百分點。