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來源：懶熊體育　作者：懶小熊

5月18日，安踏宣布正式簽約中國國家游泳隊，簽約期內，安踏將作為中國國家游泳隊戰略合作伙伴及體育運動裝備的***贊助商和供應商。

五名國家游泳隊代表葉詩文、徐嘉余、閆子貝、張雨霏和楊浚瑄身著安踏服裝正式亮相，后四位是男女4×100米混合泳接力世界紀錄保持者，也是今年奧運會的奪冠大熱門。如若不出意外，觀眾可以期待上述運動員身穿安踏“冠軍龍服”登上奧運領獎臺了。

安踏在國家隊贊助領域一直非常積極，200多名國家隊隊員穿著安踏比賽裝備參加奧運比賽，其專業度得到了運動員的認可。

即便如此，安踏并不滿足，此次簽約國家游泳隊，勢必在游泳領域玩出新的花樣。

拿下優質標的，安踏進軍泳界？

站在體育營銷的角度，中國游泳隊是一個非常優質的合作對象，歷來在賽場上擁有極高的關注度。在剛剛結束的東京奧運會選拔賽上，中國游泳隊取得了不錯的成績，也讓觀眾對今年的奧運游泳項目更加期待。

26歲的徐嘉余已經是男子百米仰泳的世界***，唯獨少一枚奧運獎牌；新蝶后張雨霏，今年游出了兩個距離的蝶泳本賽季世界***成績；此外，汪順、閆子貝、楊浚瑄等均在各自項目上有奪牌實力。簡單說，今年游泳隊肯定又是熱點。

站在品牌形象的角度，作為一家運動鞋服企業，游泳似乎不是安踏的強項。但是，他們近年來在籃球和跑步領域不斷加碼，憑借其科技和產品，消費者對安踏的了解和認知不斷提升。此番簽約國家游泳隊，無疑是安踏推動品牌形象多元化的一種方式。

從另一個維度，游泳項目向來是贊助商們的爭相選擇：運動員帥氣漂亮陽光，容易圈粉；項目普及度高，比賽規則相對簡單，觀賞門檻并不高；奧運會主流項目，奪金點多，全世界的關注度都不低，經常出現熱搜；深受年輕人喜愛適合跨界等。

此前安踏曾借贊助冬季項目國家隊來推動自己在冰雪運動的布局。2017年9月，安踏成為短道速滑隊、花滑隊等13支國家隊贊助商，第二年，安踏就帶來了完整的冬季產品線，同時也推動了旗下滑雪生活品牌迪桑特的發展。

2019年平昌冬奧會，安踏自主設計的短道速滑比賽服，達世界最輕、最透氣水平，助力武大靖首奪奧運冠軍。

而這一次與國家游泳隊的合作，不知會不會是安踏進軍游泳裝備的前哨。在全球游泳裝備市場一直被幾家國際品牌壟斷的大背景下，安踏若能借此機會展示新國貨的科技力和產品力，無疑是一件讓人振奮的事情，同時給民族更多的自信。相信在不遠的世界大賽上，安踏可以譜寫中國游泳新的歷史。

安踏的發展史可謂半部中國奧運贊助史

安踏與奧運的緣分可以追溯到2008年，安踏董事局主席兼CEO丁世忠參與了北京奧運圣火在福建泉州的傳遞，當時公眾對安踏的印象還是一家泉州當地企業，并不能引起廣泛的關注。

那一年，本土運動品牌均未能成為北京奧運會的官方合作伙伴，算是一個比較大的遺憾。至少，安踏是這么認為的。

2009年，安踏投入巨資拿下中國奧委會TOP級別官方合作伙伴，簽約至2017年，經歷兩屆夏奧會、兩屆冬奧會。從2012年倫敦奧運會開始，安踏就為中國代表團設計領獎服“冠軍龍服”。

據《北京晚報》報道，冠軍龍服的制作過程幾乎包含當時體育服裝制造領域所有的***工藝。此后安踏一直沿用“龍”的概念對龍服進行升級和創新，至今共有112位奧運冠軍穿著安踏的“冠軍龍服”登上奧運領獎臺。

2016年，安踏擊敗耐克、阿迪、李寧等有力競爭對手，與中國奧委會成功續約，體育服裝品類贊助商的身份將延續至2024年。同時，安踏拿下2022年北京冬奧會的贊助***，成為北京冬奧會官方合作伙伴中***的運動服飾品牌，成功贊助本土奧運。

事實上，早在2010年，安踏就和國家體育總局冬季運動管理中心達成戰略合作，在溫哥華冬奧會和索契冬奧會上，安踏為中國冰雪健兒打造的冠軍龍服系列領獎裝備以及訓練比賽裝備。2014年8月，安踏又率先簽約成為2022年冬奧會申委支持企業。

安踏也將目光放眼國際，2019年，安踏成為國際奧委會官方體育服裝供應商直至2022年，成為***與國際奧委會合作的中國體育用品品牌。

這次合作早在官宣之前就已見端倪。2018年平昌冬奧會，國際奧委會主席巴赫在致辭時穿的羽絨服，右臂處有一個非常醒目的安踏logo。此前巴赫檢查平昌冬奧會籌備，就身穿上述款式的安踏羽絨服。

除此之外，平昌冬奧會火炬接力，巴赫一口氣向安踏發出了兩張邀請函，集團董事局主席兼CEO丁世忠和集團總裁鄭捷參與了交接火炬。這是丁世忠第二次參與奧運火炬傳遞，他在路途中高喊：“加油！我來自中國的安踏。”

彼時的安踏已然是中國運動品牌在國際市場的杰出代表之一，通過與國際奧委會合作，安踏一步一步踏上自己的全球化之路。

與奧運一同成長

多年以后，鄭捷曾在公開場合表示：“錢的數據不能公開，但是可以說，2009年（的贊助資金）讓我們有點緊張。”

但是2016年的續約，安踏顯然從容得多。中國奧委會市場開發委員會主任馬繼龍曾在公開場合對媒體表示：“這是中國奧運史上贊助金額單筆***的一次合作，贊助費用已超過TOP計劃的門檻。”那一年安踏的總營收超過150億元***，超過港股幾大競爭對手的總和，國內市場占有率位居第三。

丁世忠此前對懶熊體育表示：“（贊助中國奧委會之后）我們站到了中國體育用品這個行業的制高點。”

奧運***合作伙伴的高標準和高要求讓安踏保持前進的目標，首當其沖就是研發能力。近5年來，安踏平均每年投入6億元***用于產品研發，遠超競爭對手，目前已經累計擁有超1400項專利，為國產品牌第一。2005年，安踏斥資3000萬元打造了國內首家運動科學實驗室，也是目前***的***運動科學實驗室。后續安踏不斷完善研發體系，在中、美、日、韓、意等地建立全球五大設計研發中心，擁有來自18個不同國家和地區、超過200名國際設計研發專家。

在研發設計制造了多年奧運健兒領獎服之后，安踏終于把印有國旗標的運動服帶給了普通大眾。2020年，安踏經北京冬奧組委特許授權推出冬奧特許商品“國旗款”，消費者可以通過正規渠道買到印有標準國旗圖案的運動服飾，這在歷史上尚屬***。

擺在安踏面前的舞臺是即將到來東京夏奧會和北京冬奧會，兩場大賽或使安踏成為最受關注的運動品牌。體育大賽營銷往往是品牌價值彎道超車的良機。對于安踏來說，“東亞時間”是品牌力提升的重要機遇和關鍵節點，把奧運效益***化發揮出來，才能讓品牌進一步走向世界。