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近幾年來，HARMAY 話梅因其工業風的裝修、倉儲式的陳列方式，以及批售小樣的特點，迅速卷起一波“探店潮”。在后顏值經濟時代，消費者們不再簡單的追求浮于表面的好看，更多的是精神層面的、包容的、自由的美，話梅就很好的詮釋了這一點。

美妝及生活品類新零售品牌 HARMAY 話梅的首支品牌TVC“你即是美”卻表達了與眾不同的概念，作為一家美妝及生活品類新零售品牌，包容和開放，是 HARMAY 話梅天生所具備的屬性，在這樣的品牌積淀上所觸及的美，是不需要多加解釋的包容和開放。美不設限，打破常態，這種從品牌層面傳遞的品牌精神，與產品層面跟消費者發生的溝通交相輝映，店內的每處布景都是一個獨特的視覺沖擊點，是真正融入了品牌靈魂的一場宣誓。

強烈的對比帶來深刻的記憶。外界對于話梅的很多評價都指向獨特的裝潢風格打破人們對美妝超市的刻板印象。也因此對話梅產生「有個性」「有品味」「有腔調」的聯想，精心打造的品牌形象切中當下崛起的年輕消費者的精神品味，在目標人群的第一印象中留下好感，成為美妝界傳統零售向新零售跨越的重要代表。

「話梅的展」一直是HARMAY 話梅持續輸出表達獨特的藝術美學的介質，以獨特的美學視角讓顧客感受商業空間與藝術世界的完美共融，通過打破商業與藝術、人文、生態的邊界，增加顧客購物時的人文體驗與趣味性，呈現超越三維空間與第四維時間的藝術氛圍，為觀眾帶來全新的文化藝術體驗。傳遞了美不設限的理念，讓美妝成為一種藝術，讓藝術融入生活，而話梅的每一次藝術展覽，都是顏色系列的別冊，一個隱匿于城市空間之中的藝術實驗，一次偶遇的想象歷程。

品牌語言會藏在門店的一磚一瓦里，在當下這個快速消費時代，話梅堅守初心，從線上走回線下，打破流量的壁壘，傳授自己的倉儲美學。話梅聯合創始人鞠春茂曾表示，這樣的擺貨方式，是在把跨境美妝電商倉儲和貿易形態的縮影展示給消費者，讓他們知道貨物從何而來，在城市中注入自己的精神與靈魂，通過倉儲文化與建筑設計理念的持續傳達，將每一家門店設計成為獨樹一幟的城市符號與美學新地標。