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6月4日晚,比音勒芬(002832)率先發布了2021年上半年業績預告:公司預計實現盈利2.34億元至2.5億元,歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增長45%至55%,延續高增長。而回顧過去,從2011年至2019年,其營業收入、利潤總額和凈利潤的年復合年增長率分別達到25%、29%和32%,比音勒芬已保持了近十年業績的高增長!

縱觀國內高端服飾企業,能穿越周期保持高速增長,且一直不斷迸發品牌活力的品牌寥寥無幾,比音勒芬卻能穩扎穩打,憑借清晰的品牌定位及一系列創新打法取得持續增長,保持良好的上升態勢,稱其為“衣中茅臺”一點也不為過。

卡位高端運動休閑服飾領域 行業一騎絕塵的白馬

深耕高爾夫服飾細分領域十八年,比音勒芬卡位高端運動休閑服飾領域,以“生活高爾夫”為品牌風格,把服飾藝術與高爾夫完美地融為一體,專注為消費者提供舒適、尊貴的穿著體驗,不斷優化其在行業和消費者人群中的品牌美譽度。

在官方層面,比音勒芬與中國國家高爾夫球隊保持多年合作關系,邀請著名演員楊爍、中國“高球一姐”馮珊珊等明星擔任品牌代言人,登上美國納斯達克“世界第一屏”,還從賽事傳播、娛樂營銷、事件推廣、公益活動等方面多管齊下……不斷強化品牌力,塑造品牌精神內核,強化高端品牌定位,是服飾行業一騎絕塵的“白馬”。

以匠心守品控 內生坪效持續發力

對于大國品牌比音勒芬而言,若想持續提升產品、品牌營運能力,鑄造高端品牌力,“練好內功”尤為重要。成立以來,比音勒芬始終堅持“三高一新”-高品質、高品位、高科技和創新的研發理念,與世界一流的面料供應商合作,組建有中、英、意、韓多國優秀設計師的國際化設計團隊,匯聚世界力量,做好一件衣裳。

不止用匠心抓品控,比音勒芬還專注產品研發創新,推出了Outlast、黛奧蘭、故宮宮廷文化聯名等多個暢銷系列,用硬核的產品力來俘獲消費者青睞,讓品牌在動蕩的市場環境中持續保持強勁的競爭力。

創新多樣化合作新模式 外延擴張鞏固優勢

除了布局娛樂營銷、加大產品研發創新,比音勒芬也極其重視品牌的創新發展方向及運營模式。多年來,比音勒芬一直致力于與不同的優秀企業合作共贏,例如與故宮宮廷文化聯姻,推出多款極具文化內涵與時尚潮流的IP聯名款,贏得熱烈反響;再如與赤水河左岸莊園醬香白酒青花郎達成戰略合作,推出系列聯名產品,打造了行業的跨界模范。

值得一提的是,自2020年比音勒芬與騰訊智慧零售簽署戰略合作協議后,智慧零售項目成效顯現。在合作中,比音勒芬借助騰訊在社交、支付、人群大數據、LBS位置大數據、數字化營銷等方面的優勢,與騰訊共同打造智慧門店樣板房,并在私域流量運營、IP聯名、廣告營銷、大數據應用、超級導購知識賦能、商品生命周期管理等領域深度發力,開啟了全新的數字化營銷時代。

綜上所述,無論是從歷年財報表現,還是從品牌定位、品牌建設、品牌創新來看,比音勒芬儼然已成高爾夫服飾細分領域隱形冠軍,是當之無愧的“衣中茅臺”。這是一份榮譽,更是一種責任,未來,且看比音勒芬如何發揮“衣茅”的實力與優勢,持續領跑高端運動休閑服飾領域。