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來源：斑馬消費 作者：陳曉京

2020年突如其來的疫情，是對全社會的一次大考，也是對人間大愛的一次喚醒。這場疫情中我們看到了醫者仁心、八方支援的愛……

在災難面前，唯有愛與溫暖才會生生不息。

后疫情時代，人們不僅對愛更加珍惜，消費觀念也潛移默化發生了改變，更加追求健康、安心、高品質、可持續，更中意能夠產生情感共鳴的產品和品牌。

疫情和國際形勢的變化，推動國貨加速崛起。在這個消費潮流巨變的時代，品牌只有貼近人心，才能走得更快、更遠。

一雙有“愛”的鞋

最近幾年，市場出現一個明顯的趨勢，一些經典品牌通過重新賦能，成為新晉網紅。情感和記憶的喚醒，是它們再度崛起的不二法寶。

創立于2003年的國民鞋履品牌TATA，從誕生之日起，以“TATA他她”命名就自帶情感基因。2019年，TATA重塑品牌定位，將“愛”作為品牌的IP來打造。

無論是愛情、親情、友情，甚至是“愛”自己，越來越的人更愿意說出愛、表達愛、傳遞愛、享受愛。TATA的愛是多元的，不只有屬于戀人的甜蜜，還有與家人的溫馨、朋友間的歡樂，更包含了自我成長的灑脫自在。

在全新的品牌定位之下，TATA積極擁抱新營銷。2019年啟用國際知名超模VICTORIA CERETTI作為品牌形象代言人，接軌國際，大力提升品牌影響力；2020年期間與韓國潮牌查爾斯桃心聯名合作，將年輕潮玩的基因與品牌愛的符號相互融合，達到1+1>2的品牌營銷效果；2020年雙11期間官宣明星金晨為品牌形象代言人，運用熱門明星與時下熱門的娛樂綜藝撬動粉絲流量；2021年春夏，與國際知名視覺藝術家陳漫合作拍攝形象大片，品牌影響力進一步提升。

當前，鞋履產品同質化競爭愈演愈烈，價格戰成為各品牌爭奪用戶的利器。TATA始終將品牌slogan“走在那愛的路上”貫穿于產品設計，品牌的DNA如愛心元素以各種藝術的表達呈現在鞋品上，已走出了一條差異化的路子。

最近幾年，TATA的品牌形象款：情人節「心動」限定系列、女神節限定系列、愛情圓舞曲系列、七夕「37.2℃」限定系列以及查爾斯桃心聯名系列等，無一不是將愛的理念深度融入。

TATA有自己的堅持，亦敢潮敢變。TIMING時尚運動系列的推出，順應了休閑和運動的消費潮流，體現出對用戶需求的關切。適應多元場景的切換是TIMING時尚運動系列的核心，無論是通勤、約會還是運動，一雙TIMING鞋款都可以應對。炫光幻彩元素的加入，讓消費者穿上TA也能擁有屬于自己的閃耀時刻。

為讓品牌定位更加具象，TATA在2020年打造品牌IP TATA BEAR，這只粉色的小熊，用乖萌可愛的姿態，帶給人們快樂與愛。今年，品牌再與藝術家殷九龍團隊合作，全面升級TATA BEAR形象，迭代出多個擁抱的姿態，寓意擁抱愛。

“這是一個消費變革的時代”，TATA品牌主理人周總認為，“隨著情感消費時代的到來，消費行為從理性走向感性，消費者在購物時，不僅關注產品功能，更關注情感共鳴，只有對品牌產生發自內心的認同感，才能形成長久的記憶和依賴，才會產生強烈的欲望去了解和購買。”

一場傳播愛的活動

5月20日，新時尚之都——成都，潮人聚集地太古里旁的盈嘉3D大屏之上，呆萌的TATA BEAR，勇敢一躍，將“愛”緊緊抱入懷中。從這里，TATA向全國宣告，這個夏天，請放膽擁抱愛！

整個5月，TATA在全國11個主要城市的大型商場，搭建光「盒」實驗室，掀起了“愛至十一城”主題活動。以這些城市為原點，線下線上擴散，讓品牌倡導的愛快速蔓延至全國。

活動處處體現出深意，就連十一城的選擇也是大有講究。“11”代表著1個個體與另1個個體的相遇、1個靈魂與另1個靈魂的結合，正如TATA品牌與每一位顧客的相遇。“11”也代表著一心一意和一生一世。

場景營造和異業聯動亦處處散發著愛和溫暖。淺粉色的光「盒」實驗室，加入炫光幻彩的鏡面元素，極具視覺沖擊力的快閃店設計，吸引了年輕群體爭相駐足打卡。

光「盒」實驗室周邊，TATA BEAR主題場景是諸多熱愛軟萌年輕女性的主要合拍場景。同時TATA還攜手新消費品牌漢口二廠限量派送“愛情水”，將甜蜜浪漫的愛情氛圍做到了極致。

身著定制服裝與TATA TIMING時尚運動系列男鞋的光「盒」研究員，在北京鼓樓、深圳華潤大廈、武漢黃鶴樓等城市地標以及巡展現場，與會員粉絲進行愛的互動，傳播愛的能量，引發多城熱議。

線上，TATA攜手時尚意見領袖“深夜徐老師”，從以“愛”為主題的話題營銷到現場直播，進行深度合作。

本次活動首站成都站5月11日開啟，首周客流累計34萬+，首周業績破百萬。

國貨崛起的機會

過去的幾十年，中國制造業不斷升級、厚積薄發。從“世界工廠”向制造業強國邁進，國貨品牌價值也隨之快速上升。

國際形勢的變化，加之疫情對國人消費習慣和觀念的改變，內需潛力持續釋放，國貨加速崛起。

QuestMobile研究院發布的《2020新國貨崛起洞察報告》認為，新國貨是能夠兼具品牌與品質，不斷轉型數字化營銷，通過創造細分功能價值點，贏得消費者注意，并擁有一定的知名度和情感附加值的本土國貨品牌。推動國貨走向細分化、情感化和時尚化的推手，正是企業持續更新的品牌形象和消費者日益增長的潮流消費需求之間所形成合力的最大化效應。

基于消費趨勢的變化，TATA立足自身獨有的品牌基因，積極擁抱年輕消費者，成為了具有特色的受歡迎的國貨品牌。TATA品牌主理人周總堅信，TATA持續打造的‘愛’這個IP，正切中新國貨的價值點，相信能挖掘出無限的潛能。

TATA正在全面升級店面設計，粉色主色調以及愛心元素的加入，將專賣店變成了浪漫時尚的愛的空間。

目前，TATA已在全國開出超過2000家門店，擁有1000萬+品牌會員，并計劃在未來3年內將門店總量開到3000家以上。

深厚的品牌底蘊和產業鏈積累，正推動TATA與競爭者拉開差距，在潮流消費市場實現奇襲。