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后疫情時代，國民偶像為優質國牌代言發聲，正在成為新潮流。10月18日，話題'被王一博絨化了'登上微博熱搜，揭開新消費品牌Bananain蕉內“新朋友”的面紗，引起大批粉絲歡呼“想被一博絨化”、”和酷蓋一起蕉個新朋友”。蕉內在各大社交媒體平臺正式官宣，有著演員、歌手、舞者等多重身份的正能量青年藝人王一博成為其品牌代言人，隨后，王一博暖心回應：“冬天就該絨絨的”，他身穿蕉內絨絨家居服的趣味廣告片瞬時引爆全網。

王一博的冬日基本款

在當今炙手可熱的青年藝人中，“酷蓋”王一博可以說是新生代明星中的正能量代表。他有顏值有個性，唱跳全能，廣泛涉獵滑板、摩托車、魔術各種領域。從嘗試到突破，自成長至蛻變，王一博敢于打破大家對他的刻板印象和固有認知，用一個個作品突破邊界，以不甘平庸的態度展現自我，這與蕉內的基因相當契合。

一直以來，蕉內秉承著“重新設計基本款”的品牌主張，從最初的無感標簽內衣、不掉跟襪子，到備受熱捧的可外穿家居服、輕戶外系列熱皮和涼皮，不斷洞察曾被大眾忽視的體感問題，為“更好的日常”提出解決方案，以不流于俗套的視覺審美，成為新國貨代表品牌之一。

這個冬天，少年心氣滿滿的蕉內再次推陳出新，特別推出“蕉內絨絨家居服”，模擬動物絨毛的保暖方式，重新設計絨類基本款。更在此次發布的廣告片中大開腦洞，分別用絨洞、雪地、絨絨陷阱為場景的三個小故事“捕獲”王一博，他身穿“小高光”、“小記號”、“小圍脖”等多款蕉內絨絨家居服套裝愜意放松，與外部冰冷的畫面形成鮮明對比。

不負少年心氣國貨強勢崛起

身為關注度超高的藝人，王一博一直以自身影響力積極傳遞正能量，無論是10月獻唱新歌《平凡中的不平凡》，還是2021元宵晚會演繹勵志歌曲《青春恰時來》，都在表達新生代的積極面貌，和對年輕力多元化的詮釋。

步入第五年的蕉內，也正是這樣積極傳遞多元面貌的新銳品牌。從率先開辟體感科技的全新賽道，到青年節登上央視發布新國貨宣言，再到頻頻出圈的“蕉內風”視覺藍海，蕉內始終保持敢于顛覆傳統的姿態，與年輕群體共同成長。

此次官宣是蕉內聚焦“重新設計基本款”的再一次年度發聲，也是蕉內繼5月底官宣三金影后周冬雨后，“拿下”的又一重量級代言人。國貨的快速崛起以及日盛一日的產品實力，也體現著年輕消費者對于像蕉內這樣的新銳品牌的肯定。期待蕉內在創新型消費賽道上繼續奔跑，與兩位代言人攜手讓更多群體看到中國品牌的魅力。

關于Bananain蕉內

Bananain蕉內主張以體感科技，重新設計基本款。自2016年推出第一件“Tagless無標簽內衣”以來，蕉內圍繞用戶24小時場景下的體感問題，重新設計了包括內衣、襪子、家居服、輕戶外（保暖、防曬）等生活基本款。

「有蘋果就有香蕉」，蕉內創始人決定選擇“Banana”作為品牌名元素，以此表達對蘋果公司的致敬。蘋果公司代表著革新與改變，這正是蕉內想要達成的目標。蘋果、香蕉，都是常見的物件，蕉內希望以此喚醒人們對日常生活本身的重視。品牌名的另一元素“in”，則代表著未知的無限可能。