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美柚趙潔出席2021全球母嬰大會 揭秘女性消費新趨勢
此前,由母嬰行業觀察主辦的“消費迭代風起時·2021全球母嬰大會”在上海盛大召開,眾多母嬰行業資深嘉賓匯聚一堂。其中,女性健康互聯網平臺美柚高級副總裁兼母嬰業務總經理趙潔也受邀出席,并圍繞女性消費新趨勢進行了分享。
首先是備孕及孕期女性營養品消費偏好。趙潔提到,備孕及孕期女性用戶對于營養品都有著強烈需求,購買營養品時最關注產品安全性和功效,一般主要通過醫生、家人朋友以及美柚等垂直健康平臺獲取相關信息,并優先選擇在線下藥店購買。同時,孕期階段越靠后,女性服用過的營養品種類越多,相關月均花費也越大。具體品牌來看,用戶對某單個營養品品牌沒有形成絕對的忠誠度,市場還有較大釋放空間。
母嬰類產品消費方面,紙尿褲、尿不濕、嬰幼兒服裝鞋帽、嬰幼兒奶粉是辣媽們購買比重最多的母嬰產品。具體購買奶粉時,媽媽們會重點考慮是否易吸收、易消化,配方全面、營養更豐富及品牌信譽等。而購買紙尿褲時,媽媽們更看重對寶寶最直接的呵護效果及透氣性、安全性三點。此外,二胎媽媽和一胎媽媽對于母嬰產品消費偏好不同,但都傾向安全、好用。
同時,趙潔提到,95后寶媽群體崛起,逐漸成為生育人群的中堅力量。她們一方面注重自身身材顏值,一方面也注重孩子教育。86.4%的95后寶媽在懷孕期間化過妝,14.8%堅持每天化妝,且95后寶媽對于醫美接受度普遍較高。而在子女教育方面,4成以上95后寶媽從孩子出生后便開始為其“報班”,5成以上相關消費每年達3000元以上。
據了解,美柚成立于2013年,以經期管理切入女性市場,不斷挖掘女性用戶需求。目前,美柚為超3億女性用戶提供全面的健康管理、知識科普、社區交流、線上購物、互聯網醫療等服務。
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