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作為今年體壇最大盛事，東京奧運會已經圓滿落幕。盡管受到疫情影響，東京奧運會的關注度與前幾屆奧運會相比有一定程度的下降，但東京奧運會的精彩程度絲毫不減。

在東京奧運會獎牌榜的爭奪上，直到最后一個比賽日才分出勝負。中國代表團獲得38金41銀18銅，以1金的微弱之差排在獎牌榜第二位。除了獎牌榜榜首的爭奪以外，東京奧運也成為了各國代表團“爭奇斗艷”的舞臺。

與前幾屆奧運會相比，2020東京奧運會融入了更多的時尚元素。在比賽項目上，滑板、競技攀巖、沖浪等富有深刻“年輕”、“時尚”屬性的運動進入到奧運大家庭。在賽場外，運動員的口罩、比賽服甚至出場服，也匯聚了不少的時尚元素。

而就在今天，意大利時尚運動品牌Kappa正式官宣簽約新晉擊劍奧運冠軍孫一文，后者成為Kappa品牌運動大使。這是宣布回歸運動后的Kappa在頂級運動資源中又一重磅加碼，將進一步推動Kappa實現“復興”。

東京奧運會，儼然成為了體育時尚的“生意場”。

東京奧運會，“時尚生意場”

近年來，越來越多的時尚、潮流品牌攜手體育界，推出一系列體育時尚單品吸引更多的消費者以及體育迷。長期以往，體育與時尚的界限越來越模糊，兩者的邊界不斷被拓寬。

在本屆東京奧運會上，同樣如此。透過東京奧運會的盛況，觀眾能欣賞到眾多體育與時尚結合的精彩畫面。

在東京奧運會開幕前夕，知名時尚雜志《VOGUE》中國版推出了“Women In Sports”奧運特輯，邀請了谷愛凌、大坂直美和歐鎧淳擔任封面主角，荷蘭版《VOGUE》7 月刊奧運特輯則邀請了多位荷蘭奧運女將亮相。《號外》雜志7月封面邀請了中國香港奧運健兒集體亮相。眾多運動員在奧運時間擔任時尚雜志封面人物，在另一個程度證明了體育與時尚的深度融合。

除此之外，也有眾多時尚元素借助東京奧運會這個盛大的體育舞臺呈現在世人眼前。在東京奧運會開幕式上，日本歌手 Misia身穿“棉花糖禮服”演唱日本國歌，成為當時社交媒體熱議的焦點之一；美國時尚潮流品牌KITH與TEAM USA攜手，推出了限定別注系列；由Yeezy品牌創始人坎耶·韋斯特的前妻金·卡戴珊創立的時尚內衣品牌SKIMS則為美國奧運運動員設計內衣；還有知名體操品牌GK Elite，它為美國體操女王拜爾斯打造了一款鑲滿3468顆施華洛世奇水晶的體操服。

別忘了，還有本屆奧運會必需的“新裝備”——口罩，也成為了東京奧運令人難忘的時尚印記。中國代表團的口罩造型由紅到黃的漸變色奪目亮麗，美國的充滿科技感，日本明亮的橙色附帶著運動氛圍。

提到奧運會，提到時尚，Kappa在眾多運動品牌也算得上敢于吃螃蟹的引領者。Kappa第一件側面垂直排列的經典Omini串標運動服在1984年洛杉磯夏季奧運會上首次亮相，成為了Kappa乃至體育與時尚融合的經典時刻之一。

喬伊納身穿Kappa Omini串標運動服

作為體育時尚品牌的鼻祖之一，Kappa在本屆東京奧運會唱了一出怎樣的“時尚大戲”，值得關注。

Kappa在東京奧運的“時尚生意場”

通常而言，體育品牌都會“精心”挑選適合品牌調性的項目與隊伍，借助隊伍在奧運會等大賽期間的表現，為品牌的營銷計劃與效果打下堅實的基礎。在本屆東京奧運會，Kappa選擇攜手中國國家滑板隊、中國國家擊劍隊以及中國國家馬術隊，為他們提供全套裝備，展示Kappa的“時尚生意之道”。

眾所周知，競技體育以成績論英雄，品牌贊助的隊伍成績越好，其營銷效果越突出。Kappa簽約的中國滑板隊、中國擊劍隊以及中國馬術隊都分別在東京奧運會取得了優異的成績，三支隊伍都創造了各自項目的歷史。

曾文蕙創造了中國滑板在奧運賽場上的新歷史；孫一文首次在女子重劍個人賽為中國擊劍奪得女子重劍的奧運首金；首次獲得奧運會馬術三項賽團體賽參賽資格的中國隊，以團體賽第9名的成績創造了中國馬術運動發展新的歷史。

Kappa為中國滑板國家隊提供全套裝備

孫一文，無疑最能體現Kappa在東京奧運會期間的“時尚之道”。在孫一文奪金后，她本人也成為了社交網絡的熱議焦點。因為孫一文具有實力的同時，兼具時尚感，有網友評論“這屆奧運冠軍的顏值也太高了吧。”

孫一文奪金后，她在早前攜手Kappa拍攝的時尚大片也被網友以及自媒體扒出。孫一文在運動場上身穿Kappa時尚服飾拍攝了一組英姿颯爽的美照。孫一文曾于2019年12月在社交媒體上分享過，在其奪金后，許多粉絲紛紛找在這條2019年的帖文留言以及點贊。

借助孫一文的時尚大片在社交網絡傳播以及粉絲們對于孫一文的喜愛，Kappa一方面獲得了大量的曝光以及媒體傳播機會，幫助Kappa在東京奧運會眾多的營銷品牌中脫穎而出，搶占用戶的關注點。另一方面孫一文的時尚大片凸顯了Kappa在體育競技賽場上的時尚度，在消費者心中塑造了體育時尚的品牌形象。

孫一文攜手Kappa拍攝的時尚大片

在體育大生意看來，競向滑板鞋是第二個體現Kappa“時尚之道”的元素。中國滑板隊的兩朵金花曾文蕙和張鑫在東京奧運會的出色表現，幫助Kappa在廣受年輕人以及潮流用戶喜愛的滑板領域建立自己的優勢。

兩朵金花身穿競向滑板鞋，創造了中國滑板在奧運會的歷史，振奮了無數中國滑板的玩家。在電視轉播中的她們身穿競向滑板鞋完成滑行、跳躍、旋轉﹑翻騰等動作，注定成為中國滑板歷史的經典時刻。

曾文蕙身穿Kappa競向滑板鞋出戰東京奧運會

兩朵金花在奧運賽場的精彩表現，也刮起了Kappa競向滑板鞋的種草風潮。Kappa競向滑板鞋不但吸引了專業滑手以及潮流人士的喜愛，也成為消費者日常出街搭配的種草裝備。

值得一提的是，Kappa持續加大對中國滑板的支持，期望助力中國滑板在國際賽場取得更優異的成績。8月14日，Kappa與首鋼極限公園戰略合作簽約儀式在北京首鋼園舉行，正式冠名首鋼極限公園，成為其首席戰略贊助伙伴。未來，Kappa將觸達更多的滑板運動愛好者，推動中國滑板運動文化的發展。

東京奧運營銷“試題”，Kappa如何“作答”

2017年底，Kappa啟動了“三年改革”計劃，從產品設計模型、數字化運營、年輕化營銷矩陣等方面進行全面調整。東京奧運會，可以被視為Kappa“三年改革”計劃的“期末考”。從Kappa交出的“成績單”來看，足以評上一個“優”。

體育大生意嘗試從三點出發，剖析Kappa的奧運營銷策略。一是Kappa為什么要這么做？眾所周知，東京奧運會是品牌營銷的一場盛宴，如何在東京奧運會搶占曝光度大放異彩，是品牌營銷的難點。

隨著越來越多的品牌入局體育營銷，如今的奧運營銷已經被視為一片紅海。Kappa選擇從體育的細分賽道——體育時尚入手，打響自己的奧運營銷戰役。這不僅避免了與眾多品牌在奧運營銷上“針鋒相對”，同時還建立起了自己的品牌差異化優勢。

得益于人們對健康生活的追求，具有時尚化的體育運動服飾近年來保持著強勁的增長之勢，許多時裝品牌或者運動品牌都紛紛推出了自己的體育時尚支線，這就導致體育時尚的行業競爭日漸加強。

Kappa為中國馬術國家隊提供裝備

如何在激烈的行業競爭中脫穎而出？體育時尚品牌通過差異化建立自身的持續競爭優勢。Kappa作為體育時尚的鼻祖之一，借助東京奧運會的“時尚舞臺”，樹立起在全行業范圍中的獨特性——體育時尚是刻在Kappa血液中的基因。不論是擊劍，滑板還是馬術，Kappa都在賽場將自己的時尚魅力展現得淋漓盡致，將體育時尚基因融入到Kappa的品牌血脈中。

二是在這份“答卷”上，Kappa是如何“做答”？在體育大生意看來，主要基于三點。一是“目標明確”。Kappa選擇攜手滑板、擊劍以及馬術，都是契合Kappa品牌的調性。Kappa選擇馬術與擊劍，是聚焦于品牌的品質化和高級感，針對中高端人群，提升品牌的品質感和深層內涵。選擇攜手滑板，則是Kappa聚焦于品牌的年輕化。希望借助滑板這一廣受年輕消費者追捧的運動，觸達年輕受眾，幫助品牌邁向年輕化。

二是“精準眼光”。Kappa簽約的三支國家隊都分別領域取得了突破性的成績，為Kappa的奧運營銷計劃打下了奠定了基礎。三支隊伍優異的成績，使Kappa的奧運營銷計劃更有“底氣”，形成破圈效應從而觸達更多的粉絲與消費者。

三是“針對性營銷”。“敢于表現”，是Kappa圍繞東京奧運會的營銷主題。一方面，滑板、擊劍、馬術三支隊伍在奧運賽場上不畏困難、勇創佳績，體現出了中國運動健兒“敢于表現”的運動精神。

據介紹，在東京奧運會期間，Kappa采用了線上線下同步、全渠道覆蓋消費者的互動方式，與消費者建立垂直聯系。在線上，Kappa官方微博等社交媒體平臺在關鍵節點，如運動員出征、孫一文奪金、曾文蕙闖入決賽等時刻，釋出“敢于表現”的主題海報與消費者進行互動。

在線下，所有Kappa門店也會與線上同步，鋪設主題海報以及進行活動，吸引線下消費者。通過線上與線下的“敢于表現”營銷主題活動，Kappa不僅增加了品牌的曝光度與活躍度，更促進了產品銷售。

另一方面，Kappa呼吁更多的消費者在生活中“敢于表現”，尋找更美好的生活、抓住難得一遇的機會。Kappa希望消費者通過體育作為一種生活方式被更多人所接受，讓消費者敢于在體育運動中實現自我價值的增長，與品牌以及中國運動健兒產生共鳴。

Kappa助力中國擊劍隊閃耀東京

三是Kappa的奧運營銷哪里值得稱贊？效果如何？毫無疑問，攜手中國擊劍隊、中國滑板隊以及中國馬術隊幫助Kappa在奧運會贏得了海量的曝光度。尤其是孫一文和曾文蕙，他們在各自領域創造了歷史，例如央視、人民日報、新華社等媒體們自發傳播新聞。Kappa的標識在多家媒體的報道中出現，也在一定程度上形成了廣告效應。

Kappa的營銷計劃效果也體現在數據中。根據微信指數顯示，關鍵詞為“Kappa”的微信指數在7月24-26日逐漸升高，在7月26日達到437071的最高值，該數據位于行業前列。該日期正是與孫一文在網絡中走紅的時間段相符，7月24日晚孫一文奪金，7月24日至26日逐漸從發酵到爆發，

借助三個國家隊此次參加東京奧運會的熱點話題以及高關注度，也佐證了Kappa奧運營銷策略的成功。通過三個“小”項目，Kappa取得了“大”成功，通過“以小博大”的營銷計劃，借勢推出了一系列奧運營銷活動，使得Kappa的品牌形象在消費者心中迅速提升。

體育時尚化是不可阻擋的行業趨勢。體育大生意認為，擁有深厚體育時尚基因的Kappa在行業競爭中具有自己的先天優勢，能夠Kappa在未來的市場競爭中占有先機。簡而言之，優異的東京奧運會“成績單”無疑將賦予Kappa在體育時尚領域更大的推進動力與支持，幫助Kappa建立更長的生命周期。