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5月7日，美國品牌管理公司Authentic Brands Group（以下簡稱“ABG”）宣布與旗下零售商SPARC Group LLC(以下簡稱“SPARC” )將從 Golden Gate Capital 旗下運營公司PSEB Group手中收購美國戶外品牌Eddie Bauer。預計該交易將于2021年6月1日完成，交易的具體條款目前尚未披露。

Eddie Bauer 由美國企業家和探險家 Eddie Bauer 創立于1920年。1936年 Eddie Bauer 發明了第一件 puffer jacket（羽絨服）。

收購完成后，Eddie Bauer 將成為SPARC 的一部分。Eddie Bauer 總部仍設在美國西雅圖，由現任總裁Damien Huang領導。Eddie Bauer 團隊將 SPARC 與合作，負責品牌的采購、產品設計和開發、業務規劃和布局、電子商務以及管理品牌位于美國和加拿大的300家門店。

Eddie Bauer 擁有強勁且不斷增長的電子商務業務，去年品牌年度銷售額的一半來自于電子商務。

據悉，ABG 將獲得Eddie Bauer 的知識產權，Eddie Bauer 的核心運營業務將成為SPARC 品牌組合的一部分。交易完成后，SPARC 平臺將擁有包括Eddie Bauer、Brooks Brothers、Lucky Brand, Nautica、Aéropostale 和 Forever 21 等品牌，這些品牌每年產生近86億美元的銷售額。

ABG旗下品牌涵蓋娛樂、時尚、媒體、美容、家居和酒店等多個領域，此次收購Eddie Bauer 將進一步多元化 ABG 的投資組合。

ABG 將幫助 Eddie Bauer 發揮品牌在功能性方面的特點，將其拓展到新的戶外產品類別和分銷渠道，國際增長也是品牌戰略的重要組成部分，品牌在拉丁美洲、歐洲和亞太地區都有擴張的機會。ABG 和SPARC 將利用自身龐大的品牌發展和營銷專業知識吸引下一代 Eddie Bauer消費者，并保留其傳統消費者。

ABG 創始人兼首席執行官Jamie Salter表示，“Eddie Bauer 擁有100年的歷史，在戶外領域擁有無與倫比的權威。去年全球戶外市場呈指數級增長，我們已經準備就緒與 SPARC 和 Damien帶領的 Eddie Bauer 團隊一起合作。“

SPARC 的首席執行官Marc Miller表示，“Eddie Bauer 的加入為 SPARC 引入了高度差異化的專業新知識，Eddie Bauer 品牌屢獲殊榮，推動技術創新和性能改善，為我們的時尚生活方式組合帶來新的成員，我們很高興能與 Eddie Bauer 的團隊緊密合作，幫助推動品牌向前發展。”