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HARMAY話梅:跳脫流量外,獨善其身
HARMAY話梅最近又被推上了風口浪尖,隨著模仿者和追隨者一批又一批的涌現,HARMAY話梅的神話還能依舊嗎?誰又能成為下一個HARMAY話梅。
無數的關注和非議向HARMAY話梅涌來,誰都以為HARMAY話梅會著急,會急于證明其市場領導者的地位,會急速擴張,尋求利益最大化。但HARMAY話梅就好像不理世事一般,獨善其身,門店開,但不急著開,子品牌創,但又不盲目創,它是網紅,但又不沉溺與網紅的稱號,桀驁不馴的存在著,專注于個性化發展之道。
卡爾維諾曾經說過,“經典是這樣一種著作,它不斷引生批判它的種種論說的云朵,而又不停地將其擺脫,它永遠不會完結它所要敘說的東西”。HARMAY話梅一直堅持對產品特性充分挖掘,并通過藝術的表現手法,用空間場域烘托品牌價值,在過程中,讓消費者產生聯想,對產品的應用環境和產品設計的考量有具體的理解,并進一步審視產品與“我”的關系。
在話梅三里屯店內里,空間正中間設置了名為“奇幻之眼”的藝術裝置,金屬材質的眼睛輪廓模擬著人們眨眼的瞬間。但藝術只是表現手法,在中間,話梅卻始終沒有忘記自己的初衷,隨齒輪轉動,美瞳彩片不斷流轉、切換并放大呈現,顧客可以迅速鎖定編號,定位心儀瞳色。看似冰冷的機械裝置藝術化,卻最大程度呈現產品眼花繚亂的款式選擇,還讓消費者在與裝置的互動中感受隨心切換的自由和愉悅。這就是話梅的獨特之道。
HARMAY話梅從來不缺流量,也不缺話題。它很明白,每一次的開店都會引來一個城市的關注,但關注會帶來什么,僅僅是流量,但流量過后呢?網紅是紅了,能紅多久?非議和口碑,誰更重要?
正如HARMAY話梅官網那段著名的話,話梅始終致力于成為孤獨的創造者,將每一家門店設計成為獨樹一幟的城市符號美學新地標。HARMAY話梅希望通過多元的線上線下零售渠道及品牌文化的傳播,帶領時尚前沿的獵奇者。
誰能走的更遠?話梅從來沒有回答過這個問題,在這個紛紛擾擾的流量時代,跳脫其外,獨善其身,為每一個愛美之人創造屬于自己的專屬空間,這一顆話梅,甜不甜,請你細品即可。
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