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來源：極海品牌監控　作者：極海

知乎上，關于評價JACK&JONES（后文以“杰克瓊斯”替代）的最新回答定格在1月25日，“回憶殺”依舊是341個回答中的主旋律。

上一次，杰克瓊斯短暫的在公眾視野中出現是“抵制新疆棉”熱點事件中，捎帶著被貼圖出來。

似乎默認這個品牌屬于涼涼的邊緣，實際上從極海品牌監測的數據顯示，杰克瓊斯仍在擴店，頻率還比較高，擴得還是一線、新一線城市的門店。

杰克瓊斯近期新開門店位置

杰克瓊斯近期閉店位置

幾乎同時，杰克瓊斯也在選擇性閉店，而且閉店的是基本屬于二線、三線門店。怎么說呢？2021年了，我們似乎還是對杰克瓊斯有什么誤解。

尤其是在看到知乎的多個回答，關于杰克瓊斯是不是“小鎮青年時尚頂流”、“diao絲品牌”的爭論，用數據就能給出答案，它遠比你想的有含金量。

妥妥地外資品牌

了解杰克瓊斯，不得不提及其母公司BESTSELLER（綾致集團），旗下擁有多個知名品牌，包括Vero Moda、only、JACK&JONES、SELECTED、J.LINDEBERG等。

值得一提的是，BESTSELLER去年疫情戰績依舊漂亮，全球包含零售和批發業務總計2600家門店，由于疫情期間門店被迫關閉，盡管導致營業額下降6.5%至241億丹麥克朗，稅前***下降72%至7.76億丹麥克朗，但集團成功避免了陷入虧損，還償還了早些時候從丹麥政府處得到的8100萬丹麥克朗的資金支持。

而綾致中國集團注冊于天津，依舊是外資品牌，旗下杰克瓊斯、ONLY、VEROMODA、SELECTED仍活躍于中國市場。

與Zara、H&M類似，杰克瓊斯也是在浙江和福建的工廠生產，然后回到天津的總部工廠貼牌。這種操作并不稀奇，Levis的常規線牛仔褲也和優衣庫共用一條中國生產線去做產品。

1996年BESTSELLER正式進入中國市場，首當其沖的品牌便是杰克瓊斯，當時中國服裝市場還是一片未開墾地，國際品牌少。當年國內還是以純、美特斯邦威、森馬、真維斯等國產快銷品呼風喚雨之時，杰克瓊斯的出現瞬間讓人感覺高大上了，甚至價格還比國產的服裝品牌高出一倍甚至更多。

起初，中國服裝市場的風向還是以韓流為主，從2006年的開始，杰克瓊斯爆發到2010年的***，它在國內的發展可謂是如日中天，紅紅火火。

電商興起，讓杰克瓊斯順勢而上。2009年，杰克瓊斯在淘寶開了第一家淘寶網旗艦店，而當年雙十一，旗艦店當日銷售量就達到了500萬元，到了2013年雙11更是創造了1.73億元的超高業績，登上了服飾類***位置。

同時期，女裝品牌ONLY、VEROMODA的表現也很亮眼。

不得不說綾致集團當時的市場策略是精準的，90%的產品在中國本土設計；全部資源放置渠道建設，大范圍快速鋪店；集中20-30歲男性，面向中低線城市；中國區獨立核算、運營等等。

而且杰克瓊斯的產品單價在十幾年前，已經達到了一件帽衫在400元~800元間，這個價格即使放到今天，在快時尚品牌中也不算便宜。

一時之間20出頭的縣城小伙要是整一身杰克瓊斯，也是相當奢侈的了。隨后ZARA、H&M、優衣庫等殺入中國市場，杰克瓊斯逐漸淪為美邦的境地，

即便如此，杰克瓊斯依然在中國積累了令人眼紅的資本，那就是上千數量且覆蓋一線到五線城市的門店。

杰克瓊斯的門店情況

截至5月31日，杰克瓊斯已在全國31省份（含直轄市）的283座城市擁有2081家門店，自2019年極海監測以來，2年的時間累積閉店182家，這個閉店比例在外資品牌中不算高，它經營情況比較樂觀。

杰克瓊斯并沒隕落

誠然，杰克瓊斯***的吐槽點便是十年如一，產品并沒有本質上的革新。

BESTSELLER旗下品牌，只有杰克瓊斯風格最違和（右下）

比如同樣一件簡單的襯衫，穿在模特身上和自己身上，那就是妥妥的兩碼事，這是令當下年輕人不能理解的事，而伴隨著杰克瓊斯成長起來的中年人，也實在無法匹配杰克瓊斯年輕化定位。

定位不清使得杰克瓊斯的忠粉紛紛撤離，直到大眾認為它有些銷聲匿跡了。

杰克瓊斯近一年門店增長趨勢

而我們從杰克瓊斯近一年頻繁的開閉店調整中也發現，它即便總體呈增長趨勢，但波動非常明顯，可見為了找到合適的目標客群，杰克瓊斯對門店的調整非常多。

杰克瓊斯在各線級城市門店占比情況

實際上這些調整幫助了杰克瓊斯在一線至五線之間健康的布局，從新一線到五線城市，杰克瓊斯的門店以倒三角式分布。一線城市的門店數量多于四線、五線城市。

因此有理由相信，杰克瓊斯并非大家以為的那樣走”屌絲“路線，它的目標依舊是新一線、二線為主。

杰克瓊斯在變潮

近幾年，杰克瓊斯開始積極做出了大改變，玩起了潮流。

2019年品牌與漫威大IP合作的機會，以貼近年輕人生活為出發點定制了一系列漫威合作款T恤。

為了迎合年輕化的市場，還邀請了白敬亭和鄧倫等流量明星做品牌代言人，同時為了滿足消費者對于體驗感的要求，與丹麥耳機品牌合作打造首家線下沉浸式體驗店，玩起了新零售概念店。

在新門店的陳列方式、設計、產品和服飾風格上，都進行了一番調整。

為了對標新一線市場，積極向上，杰克瓊斯近一年也開了不少概念店，據悉下一個階段，杰克瓊斯會在北京、上海、深圳陸續打造其他版本店鋪，可能是***潮流方向，或者是極具藝術感的方向。

3月29日，杰克瓊斯也正是入駐得物APP，***與NBA的聯名款，備受關注。這被視為杰克瓊斯真正轉型的重要標志。

不管怎么樣，從極海監測的門店上來看，杰克瓊斯的轉型是成功的，它可能在快時尚品牌紛紛折戟的當下，會重新回歸“宇宙中心”。