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Ralph Lauren打算出售旗下品牌Club Monaco?
據消息,美國時裝集團Ralph Lauren打算將旗下高端都市品牌Club Monaco出售給私募股權公司Regent LP。據Ralph Lauren表示,這是為了減少虧損并且為核心品牌的可持續增長做準備,專注運營Ralph Lauren品牌。
Ralph Lauren收購Club Monaco于1999年,在Ralph Lauren集團的運營之下,Club Monaco很快就成為了美國職場女性喜愛的品牌。Ralph Lauren收購Club Monaco是為了補充自己的營銷戰略,但在這20年間,該品牌為集團帶來了強勁的營收,并一度成為休閑服領域的王者。
當然,也因為近些年多個休閑服飾品牌的沒落,混雜于其中的Club Monaco自然也是他們中的一員,Club Monaco近些年關閉了多家旗艦店,此外身后還有諸多新興的品牌在努力追趕,相比于這些品牌,Club Monaco明顯優勢不夠巨大,例外Club Monaco的定價也稍高,又沒有什么新意,所以出售Club Monaco也就是情理之中的事情。
據Ralph Lauren的總裁兼首席執行官Patrice Louvet表示,未來將會繼續專注和投資新興市場,確保集團核心品牌的發展趨勢,接下來的目標主要聚焦在核心品牌上。
據了解,此番出售Club Monaco之后,Ralph Lauren打算開拓中國市場。隨著2020年各品牌的年報來看,中國市場對于諸多品牌的銷售額做出了重要貢獻,這才使得品牌早2020年的虧損稍微沒那么慘重。
Ralph Lauren集團方面表示,集團目前在中國市場的銷售額只占了總銷售額的5%,這在疫情期間看來簡直就是匪夷所思的,其他外國品牌在中國市場的滲透率能達到30%,而Ralph Lauren卻僅僅只占了5%。這純粹相當于Ralph Lauren并無在中國市場注入多少營銷資金,而在這報告出來后,集團表示要加快在中國市場的建設。
Ralph Lauren從2019年就開始加大對電商渠道的投入,尤其是與抖音海外版Tik Tok達成合作,Tik Tok是近些年最受年輕消費者喜愛的社交平臺之一,國內版更是社交平臺的領頭羊之一,而贏得新一代的消費者同樣是Ralph Lauren的核心之一。
公開資料顯示,Ralph Lauren是時裝界“美國經典”品牌。Ralph Lauren是有著濃濃美國氣息的高品味時裝品牌,款式高度風格化是拉夫·勞倫旗下的兩個聞名品牌"Lauren Ralph Lauren”(拉夫·勞倫女裝)和"Polo Ralph Lauren”(拉爾夫·勞倫馬球男裝)的共同特點
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