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從去年四月份開始，有名時尚街頭潮牌VETEMENTS（維特萌）就陸續向美國、意大利、新加坡和瑞士以及歐盟的知識產權機構提交了商標注冊申請，這些商標標志均帶有“VTMNTS”字樣，涵蓋服裝、配飾、香水、鞋子和珠寶等約25種不同的商品類型。

這或許意味著，該品牌將改名，從“VETEMENTS”改成“VTMNTS”。有業內人士分析認為，更改的品牌標志更加新鮮、簡單好記及具備辨識度，給品牌助力新的動力，讓其借助新形象在市場上重占一席之地。

VETEMENTS曾經是火遍全球的街頭潮流輕奢品牌，眾多潮人與國際明星追捧它的新鮮單品，然而大概從2017年開始，年復一年類似重復的設計已經無法滿足到愛好新鮮的消費者。

爆火的VETEMENTS單品，之后不斷被其他品牌模仿其獨特的創意。在市場同質化的競爭壓力下，VETEMENTS變得不再像當初那樣流行。另外，VETEMENTS擅長于搞“饑餓營銷”，將普通的T恤、雨衣和連帽衫冠定價高昂并限量來售賣，最開始因為獨特的創意深受消費者青睞，然而連續幾年的重復設計也讓消費者不愿意在為此買單。

2019年，品牌聯合創始人兼創意總監離職Demna Gvasalia突然離職，帶給了品牌重創。隨著品牌的主干之一Demna Gvasalia離棄VETEMENTS而去，選擇專心為Balenciaga（巴黎世家）品牌的設計工作，VETEMENTS也從“供不應求”、“新品上市迅速被搶售一空”的繁盛狀況，變為被各大電商平臺ssense、Net-A-Porter等打折清倉出售，這徹底違背了品牌最初的策略。后來在許多門店里更是被以3至6折的夸張打折價出售。

雖然外界猜測，VETEMENTS將改名為“VTMNTS”，以轉型度過近幾年的發展危機，用新的定位適應新的市場變化并搶奪下一席之地。但是VETEMENTS官方暫時并未對這些傳聞做出回應。

如果VETEMENTS最終真的選擇拋棄掉品牌名VETEMENTS，用上VTMNTS，那中國的Vetements或將成為真正的贏家。因為這意味著中國VETEMENTS再也沒有后顧之憂，不用再擔心突然哪天吃到了來自法國VETEMENTS的侵權起訴官司。

根據公開資料顯示，中國Vetements品牌自稱品牌總部位于英國，主營產品有男裝、女裝、帽子、包袋、圍巾、運動鞋和休閑鞋等。該品牌在2018年時全面進駐中國市場并啟動品牌推廣運營。

有網友認為中國VETEMENTS在中國先搶注了法國VETEMENTS商標，因為來自法國的VETEMENTS并未進入中國市場，也并未開通線下售賣渠道。

實際上，法國VETEMENTS在2014年時由Demn和Guram Gvasalia兄弟創立，“VETEMENTS”該詞在法語中是服裝的意思，這個品牌名并不好在法國申請商標保護。如果VETEMENTS真的愿意改名，不僅在法語地區獲得更多商標保護，也能讓品牌商標更具辨識度，來到中國發展也不用再煩心“中國版VETEMENTS”這頭攔路虎。