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近日，奢侈品牌愛馬仕宣布要推出線上健身課程的微信小程序“HermèsFit”（愛馬仕健身）。里面一共包含四節與愛馬仕產品相關的健身課程。例如，愛馬仕將腰帶產品用于《健身腰帶拉伸》課程，主要講拉伸。

用方巾產品用于《方巾瑜伽課程》，主要教授如何提升身體穩定性及靈活性。將小皮具產品用于《小皮具體操》，主要教授如何提升身體協調性。另外還有帽子也被用于《帽子平衡》課程，主要教授如何用帽子提升肌肉耐力。

這些視頻課程大約時長都在13至21分鐘之間。本質來說，這些健身課程，實際上是愛馬仕的數字化營銷廣告。通過推出健身課程推廣自家的產品。在這些健身視頻課程的下方，除了文字說明外還有相關產品的購買鏈接。

如今數字營銷在品牌推廣里十分流行。除了愛馬仕外，此前Balenciaga（巴黎世家）就通線上游戲的形式推廣自家的2021年秋季系列，玩家通過完成《Afterworld： The Age of Tomorrow》（《后世：明日世界》）這款有趣的冒險游戲來觀看完一場華麗的時裝大秀。古馳品牌也在去年通過線上電影節的形式來展開新品發布。

愛馬仕通過線上健身課程推廣產品也算創新之舉，尤其是其選擇微信小程序合作，借助微信龐大的用戶基數推廣品牌自身的文化，可以更快速的讓中國消費者接觸到品牌的魅力。

愛馬仕在疫情里是奢侈品行業之中少數的贏家。2020年，愛馬仕的總銷售額按不變匯率計僅同比下滑6%至64億歐元；直營門店銷售額下跌2%；經營性利潤收入19.81億歐元，在銷售額中的占比為31%；凈利潤同比下跌9%至13.85億歐元。其中，大中華區、澳大利亞、韓國為集團銷售額做出了巨大貢獻。

2021年一季度，愛馬仕銷售額同比大漲44%至20.84億歐元，甚至該數據比起疫情爆發前的2019年同期也不遑多讓，大漲了33%。

中國所在的亞洲市場表現尤為強勁，因為疫情限制的放松，愛馬仕在除了日本以外的亞洲地區銷售額增長翻了幾乎一倍，增幅高達94%至11.3億歐元。該市場領跑所有地區收入，已經成為了愛馬仕最主要的收入來源。

從財報數據中，我們可以看出，中國地區因為成為了愛馬仕最為重要的市場之一。所以愛馬仕才舍得推出健身課程進行推廣。