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被譽為“戶外愛馬仕”的加拿大頂級戶外服飾品牌始祖鳥（Arc'teryx）西安永寧門王府井全新門店于4月28日盛大開幕。此次門店開幕，由OTG Lab設計的裝置《吹盡黃沙始到金》的正式啟用。此裝置寬627厘米、高280厘米、深120厘米，由浮雕、風機、玻璃外框組成，位于該商場一樓品牌門店內。

根據始祖鳥對完美的極致追求和國際頂級運動品牌的定位，將戶外、科技、藝術相結合，展現品牌藝術氣質，在全球化的視野中強調地方特性，使實體門店與其所在地的文化背景和歷史傳統產生連接，從而更好地拉近藝術、商業與生活之間的距離，讓大眾認識豐富的產品內容的同時可以感受當地傳統文化魅力。

Arc'teryx的名字和商標圖案來自于人類所知最早的鳥類生物Archaeopteryx，即始祖鳥，圖案形象基于1880年前后于柏林發現的“HMN1880柏林標本”（Berlinspecimen），這是迄今最完整的始祖鳥化石。

我們認識到始祖鳥化石與西安兵馬俑都具有深遠歷史與再現于世的共同特性，于是結合不同挖掘現場，跨越時間、空間、地理，而形成多層次和多角度的對話。在模型設計上借鑒了兵馬俑一號坑人俑和馬俑造型，以拼貼的手法將其與始祖鳥化石、經典產品以及專業裝備并置于沙土之中。

造型主體由掃描、數字建模和３Ｄ打印等技術制作完成，造型疏密排布恰當，鏤空細節精妙絕倫。主體建造完成后，特地邀請西安本土兵馬俑手工藝人進行表面處理與上色，運用傳統工藝和數字科技相結合的方法，再現兵馬俑與始祖鳥化石出土的宏大敘事，強調構成的多重性與復雜性，形成迥異的視覺表達，使這件作品的視覺形式和實踐過程中都有著不同文化、地理之間的對應關系。

此裝置著重于現場氛圍以及視覺動態，為參觀者營造出三位的多感官體驗。風沙飛舞于浮雕之間，營造出了一種國風意境，令經典的視覺符號和圖像，與當下時空產生新的關聯。作品名稱《吹盡黃沙始到金》予人以哲理的啟示，同時也暗示作者相信美好的東西終究會被發現。

在絕大多數品牌都在追求“新”的消費主義浪潮中，始祖鳥始終保留初心，堅守對功能性與技術研發的專業態度，產品造型經典且功能強大。減少店鋪數量，提升門店品質。品牌借助當代藝術文化，去塑造全新的生活方式，並提供全新的消費體驗，立求在商業擴張與可持續性發展中找到平衡。